Biti u svijetu mirisa je ozbiljan posao. Samo pitajte Jeana Madara, izvršnog direktora i suosnivača InterParfums, tvrtka koja stoji iza mnogih vaših omiljenih mirisa brendova kao što su Anna Sui, Kate Spade i Oscar de la Renta, da spomenemo samo neke.
Zapravo, Madar, koji radi u industriji od 80-ih, toliko je predan stvaranju prekrasnih mirisa za ostatak svijeta da ga sam često odriče korištenja.
"Kao izvršnog direktora tvrtke za proizvodnju mirisa, ljudi me uvijek pitaju koji miris nosim osobno — i prilično su iznenađeni kada čuju da ne nosim", dijeli s U stilu. "Budući da stalno razvijam i mirišem mirise, to bi me previše ometalo u poslu."
Uz procvat industrije mirisa, raste i Madarov posao.
InterParfums je nedavno otvorio svoje novo sjedište u Parizu, smješteno u sedmom arondismanu — jednoj od najprestižnijih četvrti francuske prijestolnice.
Ali uz sve njegove nedavne uspjehe, U stilu razgovarao s Madar o putovanju. Ovdje nam francuski parfumer govori o svojim prvim sjećanjima na mirise, svojim razmišljanjima o industriji koja se neprestano širi, što bi rekao bilo kojem indie brendu koji želi prodati i još mnogo toga.
U stilu: Wkoji je bio vaš prvi susret s mirisima?
Jean Madar: To je zanimljivo pitanje – rekao bih da moje upoznavanje s mirisima nije počelo s jednim mirisom, već kroz moju strast prema vrtovima i biljkama. Prije mnogo godina počeo sam skupljati rijetke biljke za svoj vrt u St. Tropezu, koji mi i dalje služi kao izvor beskrajne inspiracije.
Radite u industriji od ranih 80-ih, kako se posao s mirisima razvijao tijekom godina?
Prvo, današnji potrošači mirisa iznimno su sofisticirani i dobro obrazovani kada je riječ o tome što ulazi u kreiranje njihovog omiljenog mirisa. Drugo, profil potrošača mnogo je globalniji. Konačno, evolucija muških mirisa doživjela je veliki pomak. Muški korisnici mirisa porasli su za 4,6 milijuna od 2020. do 2021., s povećanjem u svim demografskim skupinama. Primijetili smo da su muškarci počeli kupovati više mirisa za sebe. Potrošači ne žele mirisati kao bilo tko drugi, a kupnja više od jednog mirisa odjednom omogućuje im stvaranje vlastitog potpisa.
Recite nam više o vlastitom putovanju. Kako ste stvorili tako veliki posao s mirisima?
U poslu s mirisima morate stvoriti uzbuđenje, želju i emocije. Mi smo pripovjedači s bocom. Vjerujem da svaki novi mirisni projekt počinje iz utrobe jer tu prvo moramo nešto osjetiti. Zatim, taj osjećaj putuje do srca. Jednom kada zavolimo projekt iz crijeva i srca, onda ide u glavu.
Dok sam pohađao poslovnu školu u Parizu, upoznao sam Philippea Benacina koji je postao moj poslovni partner i blizak prijatelj. Vrlo rano smo odlučili osnovati InterParfums i podijeliti kompaniju tako da ja razvijam američku stranu otvaranjem ureda u NYC-u, dok bi se on fokusirao na Francusku i formirao tim u Parizu. Ovaj pristup "podijeli pa vladaj" pokazao se uspješnim: otprilike tri godine kasnije dovršili smo naš inicijalna javna ponuda, što je zapravo bio jedan od prvih IPO-a nakon burze u listopadu 1987. godine sudar.
Kada ste javno poduzeće, ne govorite o svojim neuspjesima, pričate samo o uspjehu. Prije nekoliko godina izgubili smo jednu od naših glavnih licenci, Burberry. To je značilo da smo izgubili 50% našeg poslovanja u jednoj godini. Uspjeli smo se oporaviti i obnoviti s novim brendovima. Danas smo izgradili prekrasan, raznolik i dinamičan portfelj koji uključuje neke od najpoznatijih svjetskih brendova mirisa kao što su Abercrombie & Fitch, Anna Sui, Coach, DKNY, Donna Karan, Ferragamo, Graff, GUESS, Hollister, Jimmy Choo, Kate Spade, MCM, Moncler, Montblanc, Oscar de la Renta i Van Cleef & Arpels. Ta je raznolikost robnih marki ključna snaga jer omogućuje svim našim kupcima u više od 120 zemalja diljem svijeta da pronađu pristupačan luksuz koji vole.
Upravo smo prošli kroz dvogodišnju pandemiju. Jeste li mislili da će ljudi tijekom tog vremena izgubiti interes za mirise?
Naravno, u početku je tijekom pandemije cijela industrija patila od velike neizvjesnosti. Međutim, nakon nekog vremena primijetili smo da su se potrošači zaista duboko zaljubili u miris. Okrenuli su se mirisima kao izvoru utjehe u vrlo teškim vremenima. Nakon što su shvatili pozitivan učinak mirisa na njihove emocije, proveli su mnogo vremena istražujući sve aspekte procesa stvaranja mirisa, izvor sastojaka, tko su parfumeri koji stoje iza njihovih omiljenih kreacija. I dalje vidimo rast koji pokreću različite skupine potrošača.
Vidimo kako mirisi za dom postaju sve popularniji. Jeste li primijetili porast pandemije?
Da – iz istih razloga zbog kojih su se potrošači okrenuli osobnim mirisima tijekom pandemije, počeli su tražiti druge dodatke mirisa kako bi poboljšali svoje raspoloženje. Primijetili smo da kako su potrošači bili zatvoreni u svojim domovima, to je potaknulo obnovljeno zanimanje za poboljšanje doma i stvaranje udobnog utočišta u kojem je miris za dom igrao ključnu ulogu.
Ovih dana na tržištu vidimo mnogo indie brendova. Koji je vaš savjet za liniju koja se pokušava pridružiti većoj matičnoj tvrtki?
Spomenuo bih dvije točke. Prvo, bez obzira s kim ste partner, morat ćete zadržati svoju jedinstvenu priču o brendu kako biste svoje postojeće kupce zadržali vjernima brendu.
Drugo, morate imati vrlo visoku razinu povjerenja u svog partnera. Moraju biti potpuno usklađeni s vašim sveukupnim ciljevima i duboko predani održavanju autentičnosti i integriteta vašeg brenda.
Šef ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve inspiriraju robne marke do toga kako se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to postižu.
