Ako postoji jedna stvar koja je zajednička svim latinoameričkim kulturama, to su snažne veze koje imamo s našim obiteljima. Za nas je obitelj središnji dio naših života i veza koju svaki dan radimo na njegovanju i jačanju. To je razlog zašto mnogi od nas strastveno žele uzdignuti svoje zajednice i poštovati ljude oko sebe.
Stoga se podrazumijeva da to vrijedi i za Margaritu Arriagadu, peruansku veterinarku industrije ljepote i osnivačicu Ljepota Valdé. Da, imala je desetljeća iskustva prije nego što je lansirala svoj luksuzni brend 2020. — i čak kaže da se povukla na vrhuncu svoje karijere — ali upravo ju je sjećanje na pokojnu majku inspiriralo da se okrene i pomakne granice onoga što se stvaralo u ljepoti industrija.
Karijeru je započela radeći u španjolskoj tvrtki za kiparstvo gdje je radila sve, od maloprodajnog dizajna do nadgledanja razvoja proizvoda. Zatim je otišla raditi u Macy's gdje je radila u kozmetičkom odjelu prije nego što je 2004. pozvana u Sephoru da bude voditeljica Color Cosmetics. Deset godina kasnije dala je otkaz na svojoj visokoj izvršnoj poziciji i provela sljedećih nekoliko godina savjetujući se prije nego što je pokrenula svoj brend na vrhuncu pandemije.
Ipak, Valdé Beauty ne samo da prodaje kozmetičke proizvode. Arriagada je iskoristila svoje desetljeće iskustva, pauk osjećaj za ono što je sljedeća najbolja stvar i svoju strast da uzdigne svoju zajednicu kako bi svoj brend učinila više od toga. Ona stvara NFT-ove za kolekcionarske predmete i donira novac osnivačima Latinxa — sve dok redefinira što je zapravo luksuzni kozmetički proizvod.
Evo, priča ona U stilu što ju je potaknulo da pokrene svoj brend, sve što on čini za poboljšanje života drugih i dijeli ono što Valdé Beauty čini jedinstvenom.
Što vas je inspiriralo da pokrenete Valdé?
Došlo je do konvergencije nekoliko faktora koji su se događali u to vrijeme. Jedna od njih je da mi je krajem 2014. preminula mama, koja mi je bila velika inspiracija, a ja sam bila njegovateljica. Druga stvar je da je došlo do promjene vodstva u Sephori — to je bilo 2014. i točno na usponu vrhunca pokreta društvenih medija i osjetio sam da je to promijenilo igru. I zbog ove promjene društvenih medija, evolucije i balona koji se stvarao, želio sam biti bliže tome. Nekada sam bio toliko blizak zajednici brendova i tada sam bio toliko izvršni da sam osjećao da mi nedostaje ono što bi potencijalno moglo promijeniti more - što i jest. I pomislio sam, "Ne, želim se vratiti dolje." I osjećam da bih mogao riskirati jer financijski više nisam morao brinuti o svojoj mami. Tada sam odlučio skočiti i vratiti se na tlo.
A zašto ste krenuli s ruževima?
Sastavljala sam foto album svoje mame i gledala sam slike - na svima je bila s ružem za usne. Onda sam imao samo trenutak povratka u sjećanje na odrastanje s njom i kako je nosila ruž kao da je oklop, gotovo prkosno. Kao, "Ići ću u bitku i ovo je ono što ću učiniti." I imao sam dubok trenutak prisjećanja toga u kraj života — bolovala je od demencije i nije me prepoznala, ali nikada nije zaboravila kako ju je ruž za usne osjetiti. Imala je 92 godine.
I očito s mojom ljubavlju prema industriji, jednostavno sam mislio da se ljepota obezvrijeđuje sa svim promotivnim aktivnostima i svom komoditizacijom ljepote. U tom sam trenutku odlučila da želim odati počast svojoj mami, ženama poput svih nas koje imaju tu otpornost i unutarnju snagu, kao i sposobnost izražavanja stajališta koje kaže: "Zašto jednostavno moramo imati ljepota? Zašto ljepota ne može biti vrijedna značaja?" Ako stvaram nešto što će proslaviti moju mamu i bit će to poklon — bilo je svega na tržištu što je bilo na razini za koju sam trebao biti.
Dakle, za formulu, moja osnova je da sve treba biti funkcionalno, izvrsno i najbolje u klasi. Ako plaćate puno novca, bolje bi bilo da ta formula bude vraški dobra, čista i održiva. Napravljen je u jednom od najboljih laboratorija u Italiji, laboratoriju koji poznajem dugi niz godina. Osjećaj je kao da stavljate ovu prekrasnu mat formulu koja je super hidratantna i ima samo malo sjaja. Nevjerojatno je pigmentirano, ima svojstva za njegu kože — hijaluronska kiselina i botanički ekstrakti — i hidratizira. Stvarno je super udobno.
Ambalaža je tako jedinstvena - recite nam o njoj.
Na kraju dana, to je kao skulptura. Želimo odati počast ženi, ženinoj snazi, ali u isto vrijeme iskoristiti ženstvenost u ženi — otud zašto je unutarnji otvor u obliku je metka, što označava snagu, a ovaj oblik doista poštuje ženstvenost i inspiriran je ženom torzo.
Budući da imam iskustva s maloprodajom, znam da je 70% ili 80% troškova stvaranja bilo kojeg kozmetičkog proizvoda u pakiranju. Većina ljudi nikada ne potroši svoj ruž do kraja, zar ne? Dakle, čak i ako nismo imali trenutak održivosti, osjećao sam se kao ludost baciti 70% [proizvoda]. Pa sam pomislio, hajdemo staviti cijenu tamo gdje je cijena, tako da se može ponovno napuniti. Ponovno sam zamislio cijelo iskustvo u nečemu što bi moglo biti praktičnije, ljepše, izrazitije, ali u isto vrijeme, super svestrano.
Koji su bili neki od većih izazova s kojima ste se suočili dok ste stvarali Valdé?
Shvatila sam da je moj fokus na mami, ali tada je put stvaranja ovog brenda godinama bio tako izazovan. Samo oblikovanje [pakiranja] bio je izazov. Mislim, u ovo je urezano 250 pera i htio sam da bude besprijekorno.
Pokucao sam na toliko vrata i bilo je to stvarno ranjivo, ponizno iskustvo. Sumnjao sam u sebe. I stalno slušam te riječi od svoje mame. Rekla bi, "Možeš ti to. Vas limenka napravi to."
Nacrtao sam ovaj dizajn jer sam želio simboliku ovog perja kao krila. Činjenica da se radi o jednom peru koje je lagano i krhko, poput žene često može biti, ali da zajedno perje čini krila, dovoljno moćna da polete. Ta simbolika zajednice žena koja se okuplja kao kolektiv, da smo moćne pokretati promjene, za mene je bila jako važna.
Trebalo mi je jako dugo da pronađem proizvođača. Najbolji proizvođači pakiranja ne bi mogli napraviti ovu vrstu detalja. Morao sam nagovoriti dva konkurenta da surađuju, što je gotovo nemoguće, ali mislim da su obojica bili toliko uzbuđeni da je koncept mogao biti revolucionaran i razoran sa stajališta dizajna da su željeli vidjeti da dođe na tržište i odlučili su surađivati.
Bez obzira na to, Valdé daje 1% prihoda za potporu BIPOC poduzetnicima u ljepoti, ali ja sam želio namijeniti ovaj konkretni projekt potpori latinoameričkim poduzetnicima u ljepoti. Dugo sam sanjao da imam fond koji bi mogao podržati ljude u koje vjerujem. Vodim mnoge brendove u usponu i vidim njihove probleme, a često im je potrebno financiranje. Ali ne bi ga nužno trebali dobiti iz privatnog kapitala jer to stvara veliki pritisak i gube dio svoje tvrtke. Želim biti glas za nove latinoameričke kozmetičke marke.
Valdé također nudi NFT-ove — zašto je to tako?
Ovo mi je palo na pamet jer sam radio na ove kvarcne posude izrađeni u Peruu koji su ručno izrađeni, ručno oblikovani i ručno numerirani. Iz svog iskustva u svijetu umjetnosti znao sam da ću trebati potvrdu autentičnosti. Također znam kako se te stvari mogu izgubiti i ljudi u industriji ljepote možda neće cijeniti ono što jesu. Otprilike u to vrijeme čuo sam za NFT-ove i oni su donekle opisani kao digitalni certifikati autentičnosti. Oni su jedinstveni, šifrirani i žive u blockchainu.
Kad sam sišao u tu zečju rupu u procjeni kako to izvesti, shvatio sam da bi imalo smisla manifestirati umjetničko djelo u narativ pripovijedanja o kvarcu, oklopima i posudama i imaju onu drugu dimenziju narativa pripovijedanja koja bi mogla dodati vrijednost u kreativan način. Metaverzum i NFT-ovi omogućuju vam da dimenzionalizirate taj narativ i doživite ga te stvorite vrijednost.
Valdé ruževi su luksuzni predmeti. Dakle, kako definirate luksuz?
Riječ je tako zloupotrijebljena. Vidim da luksuzne marke stvarno muzu svoj status. I da, trebalo bi postojati zanatstvo i trebala bi postojati povijest i sve ovo — to je super važno. Ali mislim da danas brendovi trebaju predstavljati puno više od statusa. Mislim da bi trebalo biti osobno. Izrada, kvaliteta i softver — to se podrazumijeva, ali namjera, promišljenost i svrhovitost čine ga mnogo osobnijim. To je ono što ga čini neprocjenjivim, i ja mislim to je vrhunski luksuz.
Kupujte Valdé kozmetičke proizvode:
Ljubaznost
Kupovati: $199; valdebeauty.com
Odaberite potpuno zlatnu, potpuno crnu ili crno-zlatnu posudu kada počnete prilagođavati svoj ruž. Odatle odaberite balzam za usne ili jednu od 11 nijansi ruževa za svoj umetak. Nakon što to učinite, imat ćete mogućnost gravirati svoj oklop za dodatnih 10 USD.
Ljubaznost
Kupovati: $40; valdebeauty.com
Zašto se zadovoljiti jednom nijansom kada ih možete imati svih 11? Nakon što ste uložili u svoj oklop, prikupite nekoliko opcija koje se mogu ponovno puniti kako biste neprimjetno — i održivo — promijenili svoju omiljenu golu odjeću u svoju crvenu za noćni spoj.
Šef ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve inspiriraju robne marke do toga kako se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to postižu.
