Nedavno McKinsey Studija o modnoj potrošnji pokazala je da se većina ljudi oslanja na marke kako bi definirali što za njih znači "održivost". Problem s ovom metodom je u tome što ne postoji univerzalno razumijevanje što neki komad odjeće čini održivim. To nije samo ekološki prihvatljiva tkanina, vintage otkriće ili reciklirana ambalaža. Sve je to i više od toga. Prostor koji ostavlja ova nejasna definicija omogućio je onima koji žele profitirati od našeg rastućeg interesa da nasrnu i prodaju nam ono što se čini dovoljno dobrim, a ne ono što je zapravo bolje. Održivost nikada nije trebala biti marketinški alat koji moda može iskoristiti, već cilj promjene golemog utjecaja koji odjeća, posebice brza moda, ima na planet.
Srećom, sve veći interes u posljednjih nekoliko godina doveo je do glasnijeg preispitivanja od strane zagovornika, radnika i dizajnera u cijeloj industriji. Ovi ljudi nastoje preoblikovati održivost u modi od načina da prodaju više odjeće do promjene načina života koja stavlja pravednost na prvo mjesto - i to funkcionira.
Autorica Aja Barber, na primjer, piše i stvara sadržaj otvoreno govoreći o problematičnim načinima brze mode. “Brza moda stvorena je za iskorištavanje ljudi na dnu – i radnika i potrošača”, piše u svojoj knjizi POTROŠENO: Potreba za kolektivnom promjenom: kolonijalizam, klimatske promjene i konzumerizam. Na Instagramu Barber često objavljuje videa kontekstualizirajući probleme koji proizlaze iz ogromne količine odjeće koju kupujemo i odbacujemo, posebno u Sjedinjenim Državama i Europi.
"Najveća promjena koju sam vidio otkad sam počeo voditi ovaj razgovor prije više od deset godina jest da ljudi zapravo slušaju (umjesto da bacaju zrele rajčice u mom smjeru)", kaže Barber U stilu. “Ljudi se mire s činjenicom da možda način na koji smo radili nije samo užasan za ljude i planet, već nije dobar ni za naše ormare. Ljudi istinski žele promijeniti svoj način ponašanja i to je super uzbudljivo!”
Drugi zagovornici, poput Ayeshe Barenbalt iz Remakea, iskoristili su ovo sve veće zanimanje javnosti kako bi skupili podršku iza zakona koji bi modu učinio pravednijom za radnike. Marka daje potrošačima alate za uključivanje u zagovaranje održivosti izvan puke kupovine nove odjeće, kao što su peticije koje su dostupne za potpisivanje i predlošci društvenih medija za kontaktiranje određenih robnih marki o radniku pitanja. U travnju 2022. Remake je pokrenuo kampanju tražeći od Victoria’s Secreta da isplati zaostale plaće radnicima koji su otpušteni iz tvornice koja je proizvodila dio njihove odjeće. Rezultat je bio a golema pobjeda koji je prikupio stotine pristalica i pristanak brenda na isplatu dugovanih plaća.
Ovo je Svi su unutra, proslava ljudi koji svijet čine boljim mjestom za sve 2023. godine. Vi ste 'in' ako imate utjecaja. Čitajte dalje da vidite tko je s vama.
Prava radnika važan su dio svakog razgovora o održivosti. Na kraju krajeva, sposobnost modne industrije da proizvodi u velikim količinama je zbog izrabljivanja svojih radnika. U prosjeku, 85% radnika u Los Angelesu zarađuju manje od minimalne plaće dok proizvode gotovo Proizvod vrijedan 15 milijardi dolara. Zato su se radnici i sindikalni čelnici odlučili organizirati i donijeti zakone - poput SB62, Kalifornijski zakon o zaštiti radnika u proizvodnji odjeće — popraviti rupe u načinu na koji se plaćaju radnici koji se bave proizvodnjom odjeće.
Santa Puac, bivši konfekcijski radnik u Los Angelesu, sada je organizator u Garment Worker Centru. "Ponosan sam što mogu podržati svoje kolege konfekcionare razgovarajući s njima o njihovim pravima kao radnika i što sam im primjer", kaže Puac. “Ne bojim se reći ne maltretiranju.”
Ipak, ima još puno toga za učiniti, objašnjava ona. Na primjer, postoje načini na koje se radnici iskorištavaju izvan plaće. “Moramo im zabraniti da rade sa zatvorenim vratima. Sada većina tvornica zaključava svoja vrata lokotima”, kaže ona, dodajući da bi uvođenje zakonskog nadzora moglo osigurati provođenje ovih pravila. “Mislim da bi bilo dobro da naša organizacija stvori tim istražitelja koji bi ušli u tvornice i istražili plaćaju li tvornice i robne marke doista po satu ili ne.” Globalno, radnici u odjevnim poslovima često su plaćeni penijem po odjevnom predmetu koji sašiju, što stvara nehumane uvjete i čini minimalnu plaću za život nemoguće.
Na dizajnerskoj strani jednadžbe, postoji mnogo sjajnih brendova koji žele promijeniti utjecaj koji je industrija imala. Sami Miro je, na primjer, odlučila kreirati prerađenu vintage odjeću koristeći komade nabavljene i kreirane u krugu od 25 milja od sjedišta njezine marke u Los Angelesu. „Naši odjevni predmeti izrađeni su od lokalno nabavljenih mrtvih i vintage tkanina, kao i od ekskluzivnih biljnih i certificiranih tkanina koje smo razvili u Los Angelesu od prirodnih vlakana bez kemikalija i s minimalnom potrošnjom vode,” objašnjava Miro, prepoznajući važnost svakog elementa koji ulazi u gotov proizvod. proizvod. "Svi naši šivaći partneri su u obiteljskom vlasništvu i pod upravom kojima smo predani pružanju poštenih plaća i sigurnih radnih uvjeta."
Unatoč svakom pametnom marketingu ili simpatičnim kampanjama, moda nema budućnost (a kamoli održivu) bez poštenog rada ljudi unutar nje. Vode svojim primjerom potičući robne marke na promjene i dajući ljudima koji vole modu plan za pomoć. Kao što Miro kaže: “Uvijek nastojim pozitivno utjecati na druge pružajući dokaz da netko može učiniti ono što i ti ljubavi, a istovremeno činiti bolje za planet i zajednicu.” A, dodali bismo, to je uvijek dobro izgled.
