Povijest Khaitea, modne marke Meghan Markle i Katie Holmes vole

Moguće je da Katie Holmes nije shvatila da će u potpunosti razbiti internet i poslati nas niz shopping spiralu kada je 2019. izašla u usklađivanje kardigana i grudnjaka. No nažalost, izgled je višestruko kopiran, a pritom je mnogim ljubiteljicama mode predstavljen brend, Khaite.

Čini se da je ovih dana svatko tko je bilo tko izašao noseći Khaiteove klasične komade. Čudili smo se broju odobrenih od strane slavnih osoba karirani kaputi, osjetio nadahnuće Bustier haljina Hailey Bieber, i pretražio internet u potrazi za bodijem spuštenih ramena, sličnim onom Nosila je Meghan Markle za Invictus Games. Naučili smo na teži način da, koliko god pokušavali, nitko nikada ne može doista kopirati komade relativno nove na sceni etikete.

Naravno, osim Khaiteovog izbora torbe koje morate imati i haljine za izlazak, postoji zanimljiva priča o tome kako je tvrtka započela i postigla uspjeh. U nastavku ćemo razdvojiti povijest Khaitea, modne marke koja nas čini "ooh" i "ahh" sa svakim novim dolaskom.

Tko je osnovao Khaite i kada je brend osnovan?

Stanovnik južne Kalifornije i Londona, Catherine Holstein započela je modnu karijeru na Parsons School of Design. Nakon što je njezinu diplomsku radnju preuzela poznata kupac Julie Gilhart, koja je radila za Barney's New York, mlada ju je dizajnerica počela prodavati istoimena kolekcija ženske odjeće u više od 40 trgovina diljem svijeta (uključujući Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston i Lane Crawford, da spomenemo nekoliko). Kasnije je odlučila krenuti putem suradnje, pa je od 2009. do 2014. Holstein bila kreatorica za etikete kao što su Gap i Vera Wang. Osnovala je Khaite 2016. kao dizajnerica, osnivačica i kreativna direktorica etikete.

Naziv robne marke "Khaite" igra je riječi, pa još malo toga.

Tako jedinstveno ime marke ne iznenađuje da dolazi s dobrom pozadinom. Za početak, "Khaite" se izgovara kao "Kate" (dovoljno lako) i inspiriran je Holsteinovim nadimkom, Cate. U isto vrijeme, Khaite je također grčki izraz koji znači "raspuštena kosa", što je naklon fokusu etikete na ženstvenost.

Gdje se brend nalazi?

Khaite ima sjedište u SoHou (donji Manhattan) u luksuznom poslovnom prostoru koji se nalazi između Spring i Broome Street.

Kakvu odjeću prodaje Khaite?

Khaite je i dalje autoritet u više kategorija, uključujući kašmir, pleteninu, japanski traper i večernju odjeću. Njegov kruh i maslac su svakodnevni stilovi s luksuznim obrascima. Marka je ona koju zauvijek povezujete s prvim komadom u koji se zaljubite - a ovdje ima mnogo toga za voljeti.

Slično kao što su Mary-Kate i Ashley Olsen osnovale Redak s namjerom stvaranja uzvišenih, kvalitetnih osnova, Holstein je krenuo stvarati nju tumačenje onoga što ona naziva "cijenjenim predmetima" za mase. Dizajner prethodno rečeno Vogue Business da je njezina vizija bila uspostaviti sve na jednom mjestu temeljnih komada garderobe koji su visokokvalitetni, vođeni materijalima i namijenjeni redovitom nošenju.

I sama je kupovala luksuzne predmete, priznala je Holstein u intervjuu s Financial Times da je predmete u svom ormaru počela tretirati kao slike u galeriji. “Odjeću sam tretirao na način koji je bio previše dragocjen. Bilo je to više kao umjetnost — mogu li je dodirnuti? — kad sam želio nešto što ću obući ujutro i obući tri puta tjedno.”

Danas se Khaiteov inventar proteže od gornjih i donjih dijelova do haljina i gornje odjeće. Brend je također lansirao ekskluzivnu kolekciju dodataka sa NET-A-PORTER u 2019. koja se od tada proširila na cipele (razmislite o elegantnim natikačama i salonkama na visokim štiklama) i torbica koje se kreću u veličinama od malih i kompaktnih do dovoljno velikih i prostranih da se mogu koristiti kao prtljaga.

Zašto je Khaite postao viralan?

Zanimljivo je da je Katie Holmes igrala ulogu u porastu Khaiteove popularnosti (Cate, Khaite, Katie... shvaćate?). Još u kolovozu 2019., Sami zajedno glumica je fotografirana kako poziva taksi na Manhattanu, a slučajno je nosila ništa drugo do Khaite kombinaciju od kašmira koja se sastojala od smeđeg kardigana i odgovarajućeg grudnjaka.

“Bila je to manija. To je promijenilo naše poslovanje,” Holstein je rekao Financial Times mjeseci kasnije. “Odijevamo mnoge slavne osobe, ali bilo je nešto u toj slici i načinu na koji je izgledala... to ne možete stvoriti. Bio je to jedan od onih trenutaka za koje biste platili mnogo novca.”

Promjena inventara.

Holstein je oduševio modnu industriju na pisti za jesen 2020. kada se, umjesto da ostane u svojoj niši, dizajnerica odvažila na odjeću za zabavu koja je posjetiteljima zabave dala alternativu haljinama s crnom kravatom. britanski Voguenazvala je kolekciju Holsteina "najopasnijom (i najrizičnijom) dosad", a tada 36-godišnjakinja se složila u svom razmišljanju.

“Cijelom ovom prilikom znala sam da stvarno želim početi prihvaćati riječ seksi - i to mislim velikim slovima, 'SEKSI' - i što mi to znači, s 36 godina. Osjećam se kao da ulazim u novu fazu svog života i postajem potpuno neovisna”, rekla je za publikaciju. “Ljudi će biti iznenađeni ovom kolekcijom, posebno tamom. To je definitivno seksipilnija, mračnija strana Khaite od onoga što su vidjeli prije.”

U intervjuu Holstein također opisuje njujoršku modu kao "veoma maštovitu", a mi mislimo da je sa sigurnošću reći da je i ova nova era Khaitea takva. Til je uvijek bio u rotaciji dizajnera, ali sada vidimo i kraće strukove, mrežaste detalje, odvažne izreze i nabore koji su uključeni u Khaiteove kolekcije. New York je grad rizika i jasno je da Holstein prihvaća tu energiju.

Pandemija i povezivanje s kupcem.

Pandemija je mnoge u modnoj industriji natjerala na strku. Nova normalnost postavila je pitanje "digitalizirati se ili ne digitalizirati?" Holstein je odlučila ne staviti sva svoja jaja u jednu košaru, da tako kažem.

Khaiteova kolekcija prije jeseni 2021. prikazana je putem proširene stvarnosti kako bi se modeli mogli prenijeti s piste u domove ljubitelja mode posvuda. A u lipnju 2021. oznaka je iskorištena BODS tehnologiju, koja online kupcima daje priliku da naprave avatar i virtualno isprobaju odjeću.

Ali kako je Holstein rekao Tapeta tijekom tjedna mode u jesen 2022., "žudimo za duboko osjetilnim, osobnim iskustvima", tako da su pop-up i fizičke trgovine i dalje prioritet za dizajnericu i njezin brend.

“Nakon pandemije, mislim da svi žudimo za duboko osjetilnim, osobnim iskustvima više nego ikad prije”, rekla je za stranicu. "Savršeno je vrijeme da oživimo svijet Khaitea u impresivnom prostoru gdje se naši kupci mogu baviti kolekcijom i osjetiti naše tkanine i teksture."

Gdje se prodaje Khaite?

Trenutno Khaite proizvode prodaje više od 150 trgovaca diljem svijeta putem e-comm i web stranica izravno potrošaču, kao iu fizičkim trgovinama. Oznaku možete pronaći na NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, i SSENSE, da spomenemo samo neke. Od 2020. službena web stranica robne marke dostavlja u 26 zemalja i kupcima nudi besplatnu dostavu, kao i besplatne povrate u SAD-u.

Je li Khaite prilagođen veganima?

Ne skroz. Mnogi Khaite komadi izrađeni su od kože, vune, svile i krzna. Međutim, neki komadi su od pamuka - traperice, određeni blejzeri, majice i hlače - koji su prikladni za vegane. Svaki odjevni predmet na web stranici Khaite uključuje karticu "detalji", ispod koje kupci mogu pronaći popis materijala koji specificira od čega je svaki pojedini komad izrađen.