Povijest Converse tenisica, omiljene modne cipele koju su odobrile slavne osobe

Demi Lovato jednom je postavila pitanje: "Tko kaže da ne mogu nositi konversice uz svoju haljinu?"

Odgovor: Dušo, ne mi. Uostalom, za ljubitelja mode koji preferira svježi par kikova štikle s platformom za slomiti gležanj, Converseov crno-bijeli All-Star logo ikoničan je kao Louboutin crveni donji dio.

Glumice poput Emma Roberts i Blake Lively, glazbeni izvođači kao što su Beyonce, Rihanna i Madona, bivša prva dama Michelle Obama, a značajnija imena sva su fotografirana u paru Converseica. Još u proljeće 2022. Converse visoke majice bile su hit među supermodelima koji nisu bili na dužnosti kao što su Gigi Hadid i Kaia Gerber, a čini se da generacija Z također cijeni povijesne cipele.

Prema polugod Anketa Piper Sandler među tinejdžerima, Nike i Converse zauzeli su prvo mjesto na ljestvici popularnih brendova obuće, a mladi slavni (i da, nepo bebe) dokazuju da je statistika točna: Suri Cruise je nedavno primijećena kako nosi par kao dio svoje odjeće u zračnoj luci tijekom praznika, dok je

Zahara Jolie-Pitt sparila je klasične Converse s crnim hlačama i tamnoplavim džemperom na izletu s mamom u New Yorku.

Ono što je počelo kao tvrtka za proizvodnju gumenih cipela ranih 1900-ih, učvrstilo se kao autoritet u sportskoj odjeći sferi, a priča o tome kako je Converse iz prošlih godina postao Converse koji poznajete i volite danas zanimljiva je jedan.

Tko je osnovao Converse i kada je tvrtka pokrenuta?

Converse je osnovao Marquis Mills Converse 1908. u Maldenu, Massachusetts. Izvorno, marka je bila poznata kao "Converse Rubber Company", a njen najraniji inventar uključivao je praktičnu i funkcionalnu obuću poput galoša, kožnih čizama za lov na patke i tenisica.

Ali kao što bi ime sugeriralo, Converse Rubber Company nije bila samo tvrtka za proizvodnju cipela; proizvođač je također proizvodio automobilske gume i "stvarno sve što možete napraviti od gume", prema Sam Smallidgeu, internom arhivaru marke.

“[Converse] proizvodi gumene proizvode samo u jesen, zimu i proljeće, a [g. Converse] želio je zadržati te ljude na radu tijekom ljetnih mjeseci,” Smallidge prethodno rečeno gospodine Porter. Tako je do 1916. uvedena kompletna linija proizvoda za košarku kako bi zaposlenici ostali na pokretnoj traci tijekom cijele godine. Converse Chuck Taylor All-Star nije zaostajao; pojavio se na tržištu 1917. i, usred Prvog svjetskog rata i nadolazeće pandemije španjolske gripe, postigao je praktički trenutačni uspjeh.

Što je Converse Chuck Tayor All-Star tenisice učinilo tako jedinstvenima?

Košarka je izumljena 1891., što znači da će proći 25 godina prije nego što će Converse baciti svoj šešir u izbor obuće za ovaj sport - a do tada je to već bilo učinjeno. Da bi se stil tenisica ove etikete istaknuo među konkurencijom, njeni kreativni dizajneri morali su razmišljati izvan kutije za cipele, da tako kažem.

The Chuck Taylor All-Star dizajnirana je s nekoliko ključnih značajki koje su tenisicu vinule na čelo kategorije. Visoki platneni gornji dio imao je obloženi uložak za optimalnu potporu luku i peti, zakrpu na peti koja nudi dodatnu zaštitu oko igrača gležanj, potpetica i dvokrilni jezik kako bi se izbjeglo trenje oko stopala i guma za patku kako bi se produžio vijek trajanja cipela. Njegov dijamantni uzorak gaznog sloja je ono što bi ovoj cipeli dalo prednost (hm... stopalo?) nad konkurencijom. Kao što je Smallige rekao gospodine Porter, "oblik je omogućio ljudima da se odgurnu u više smjerova i brzo zaustave."

Po kome je stil Chucka Taylora dobio ime?

Chuck Taylor All-Star tenisica nazvana je po pokojnom Charlesu 'Chucku' H. Taylor. Chuck H. Taylor je bio profesionalni košarkaš Akron Firestones Non-Skids, amaterskog industrijskog tima koji je osnovala tvrtka Firestone Tire and Rubber Company. Njegova strast prema potencijalu All-Star tenisica dovela ga je do toga da se pridruži Converseu kao prodavač i trgovac proizvodima. Sada je poznat kao prvi igrač koji podržava tenisice.

Iako nije bio izravno uključen u originalni dizajn cipela, putovao je diljem Sjedinjenih Država kako bi ih promovirao, a 1932. brend će dodati "Chuck Taylor" na svoj prepoznatljivi flaster za gležnjeve. No, vratimo se u 1936. godinu i Taylor je sudjelovao u dizajniranju tenisica marke za američki olimpijski tim. Bio je to prvi bijeli model All-Stara i imao je naglašeno domoljubne crvene i plave ukrase.

Taylor će nastaviti promovirati cipelu tijekom svog mandata kao kapetan američkog ratnog zrakoplovstva tijekom Drugog svjetskog rata i kao trener regionalnih momčadi. Zbog Taylora, cipela će biti prozvana službenom tenisicom Oružanih snaga Sjedinjenih Država, kao i "it" cipelom za profesionalne, sveučilišne, pa čak i srednjoškolske košarkaše.

Nove boje i novi kroj.

Chuck Taylor All-Star tenisica prodavala se isključivo kao visoka cipela i bila je dostupna u bijeloj i crnoj boji sve do 1960-ih. Converse je 1962. izbacio oxford (poznat i kao duboki) stil tenisica, a 1966. cipela je dostupan u sedam dodatnih shema boja kako bi timovi mogli uskladiti boje svojih cipela i uniforme. Danas su tenisice dostupne u bezbroj boja i uzoraka i mogu se prilagoditi vašim dizajnerskim željama.

Tko je vlasnik Conversea?

Razgovarati bio je u vlasništvu i pod upravom mnogih tijekom godina. Zbog financijskih problema 1929., marka je bankrotirala, a predsjednik Hodgman Rubber Company, Mitchell b. Kaufman je preuzeo mjesto Marquisa Millsa. Nažalost, Kaufman je umro godinu dana kasnije, a tvrtka je prodana Albertu Welchesteru, koji je ostao na čelu Conversea sve do Velike depresije, te si više nije mogao priuštiti posao.

Godine 1939. Converse je prodan obitelji Stone, koja će biti vlasnik tvrtke do 1972., kada će Eltra Corporation preuzeti nadolazeću marku sportske odjeće i proširiti svoju ponudu na sportsku robu (pomislite na pakove za hokej i štitnike za zube) na industrijsku proizvoda. U kasnim 1970-ima, međutim, gospodarstvo je otišlo naopako, zbog čega je Eltra predala kontrolu nad Converseom svojoj matici tvrtka, Allied Corporation do 1983. kada su rukovoditelji Eltre imali dovoljno sredstava (odnosno nevjerojatnih 100 milijuna dolara) da kupe brand natrag.

Vjerovali ili ne, vlasništvo bi se promijenilo još nekoliko puta tijekom godina. Interco je kupio Converse 1986., ali financijski problemi koji su doveli do bankrota 1991. ostavili su marku odjeće neovisnu podružnicu matične tvrtke. Konačno, 2003. godine Nike je kupio Converse za 309 milijuna dolara i do danas je njegova matična tvrtka.

Converse nije ušao na skate scenu 1990-ih.

Dok je Converse stekao ime u sferi košarke, ovaj brend također je prepoznat kao dio garderobe iu klizačkim ormarima. U 90-ima su tenisice stekle popularnost u skate i punk scenama, a etiketa je u tome vidjela priliku da udovolji drugim demografskim skupinama.

Converse je želio ići iznad i dalje u ovoj kategoriji, pa su dizajnirali CS Pro 1, koji je dobio ime i podržao profesionalni skateboarder Chany Jeanguenin. Sadržavala je kapsulu helija u peti cipele. Iako je bila glomaznija, cipela je bila nekako lagana i imala je pjenasti jastuk za dodatnu podršku.

Koje Converse cipele su najpopularnije?

Danas Converse proizvodi cipele u muškim, ženskim i dječjim veličinama. Stilovi se kreću od bezbrojnih imitacija originalnih Chuck Taylor All-Star tenisica i uključuju visoke i niske krojeve, platforme, čizme i natikače.

Prema web stranici Converse, Chuck Taylor All-Star Lifts s niskom i visokom platformom najprodavanije su tenisice za žene, dok su Chuck Taylor All-Star classic (visoki i niski top), kao i Chuck 70 Vintage Canvas, ostaju najprodavaniji brendovi u muškoj kategoriji. kategorija.

Gdje se prodaju Converse cipele?

Ukratko, gotovo svugdje gdje vam padne na pamet. Možete kupovati brendove web stranica i kod fizička mjesta, parovi su također dostupni u robnim kućama poput Nordstrom, trgovine cipelama poput Ormarić za obuću i DSW, skejt trgovine poput Tillys i putovanja, kao i online putem trgovaca poput Amazon. Također možete istražiti bezbroj prilagodljivih dizajna na Etsy.