Povijest modne marke Mary-Kate i Ashley The Row

Oni koji su odrasli u doba vrhunca fandoma blizanki Olsen znali su da je gluma samo odskočna daska u karijeri sestara. Prava strast Mary-Kate i Ashley uvijek je bila moda - bile su ikone stila od malih nogu - tako da obožavateljima ovog dvojca nije bilo toliko iznenađenje kada su se povukli kao glumci i krenuli u dizajnersku karijeru. Započelo je predtinejdžerskom suradnjom s Walmartom i dovelo do konačnog stvaranja njihove vrhunske modne marke, Redak.

Kada je osnovan The Row?

The Row je zaživio davne 2006. godine, kada je Ashley krenula kreirati savršenu bijelu majicu. U intervjuu za Net-A-Porter još 2011. Ashley je objasnila da su ona i njezina sestra u to vrijeme vidjele prazninu u industriji; da nijedna druga marka nije konceptualizirala "osnovni, nosivi dio ormara" pod kategorijom dizajnerskog luksuza. Stoga su sestre odlučile popuniti tu prazninu dizajnirajući minimalne, kvalitetne komade, od osnovnih stvari do robe po mjeri do dodataka. Olsenovi su tada imali samo 18 godina.

Značaj iza imena brenda The Row.

Dok neke slavne osobe odlučuju utkati svoje već poznato ime u ime svog brenda, Mary-Kate i Ashley nisu to učinile. S namjerom da odjeća govori sama za sebe, sestre su patentirale “The Row” prema Saville Rowu, ulici u Londonu najpoznatijoj po svojim krojačnicama.

"Nismo htjeli biti ispred toga, nismo nužno čak ni htjeli dati ljudima do znanja da smo to mi", Ashley ispričao iskaznica u 2021. "Bilo je zapravo riječ o proizvodu, do točke u kojoj smo se pitali: Koga možemo natjerati da ovo prednjači da ne moramo?"

Gdje se brend nalazi i tko je njegova matična tvrtka?

Row je rođen i odrastao u West 22nd Streetu u sjedištu Dualstara u Chelseaju, New York. Dualstar je entertainment LLC nekoć u vlasništvu blizanaca Olsen i njihovog odvjetnika za zabavu, Roberta Thornea. Kad su navršili 18 godina, modni mogul otkupio je Thorneov udio u tvrtki, čime su postali njezini jedini vlasnici. Od tada je Dualstar matična tvrtka ne samo za The Row, već i za druge brendove sestara, uključujući Olsenboye (kreiran isključivo za JC Penny), Elizabeth and James i StyleMint.

Dokazuju se kao luksuzni dizajneri.

Budući da zvijezda Mary-Kate i Ashley nije ukorijenjena u modi, već u sitcomima i filmovima usmjerenim prema maloljetnoj demografiji, morale su zaraditi svoje crte u industriji, da tako kažem.

U ranim danima The Row-a, maloprodajni kupci bili su skeptični, i, da budemo pošteni, to je razumljivo; modne marke slavnih nemaju najbolju reputaciju u pogledu kvalitete. "Ljudi bi nas bušili o tkanini, gdje bismo je napravili", Mary-Kate ispričao Vogue. “Prve sezone kupci su to kupili, pa su se trgovine vratile. I opet nas izbušio.”

Modni moguli otišli su toliko daleko da su svoje brendiranje ograničili na jedan zlatni lanac - bez etikete, bez imena, samo odjeća. Razmišljali su o tome, pričali iskaznica pitali su se mogu li se istinski kvalitetni, luksuzni predmeti prodavati bez oznake s monogramom. “Može li stajati u trgovini bez imena i hoće li se prodavati? Hoće li ga ljudi htjeti kupiti ako su proizvodi ispravni?" upitani. Očigledno, odgovor je da.

Nekonvencionalne modne revije The Row.

Mary-Kate i Ashley poznate su po tome što su privatne. Trče u uskom krugu i uglavnom se klone tabloida. Radije vode diskretan život, a isto vrijedi i za njihove sezonske prezentacije. The Row održao je svoju prvu modnu reviju u New Yorku još 2010. godine i od tada održava svoje prezentacije intimnima. Često ih ugošćuju u svom izložbenom prostoru u West Villageu.

“Kad razmišljam o sudjelovanju u njihovim emisijama, to je nešto što je vrlo mirno, tiho, nije preeksponirano. Nemaju tisuću fotografa u backstageu. Nema ni toliko fotografa na pisti”, rekla je manekenka Gigi Hadid iskaznica njezina iskustva sudjelovanja u prezentacijama The Row-a. “To dolazi od njih. Žele iznijeti svoju umjetnost, a da se ne osjećaju previše izloženima ili previše ranjivima ili iskorištenima iz pogrešnih razloga.”

Po čemu je The Row najpoznatiji?

Rekli bismo da The Row nije najpoznatiji po jednom konkretnom komadu, već po svojoj kvaliteti i reputaciji stavljanja kroja i tkanine iznad svega. (Međutim, to ne znači da drugi detalji nisu važni; dizajneri su vrlo pedantni u svojim kreacijama i više puta su se proglašavali perfekcionistima).

The Row je također poznat po jedinstvenoj interpretaciji svakodnevnih spajalica. Odjeća je i osnovna i sve samo ne; ono što ovu etiketu razlikuje od drugih marki je način na koji pristupa i unapređuje jednostavnost, poput preuzimanja klasična muška košulja na kopčanje i preuveličavanje njegovog šiljastog ovratnika ili reimaginiranje tradicionalnog rov biti istovremeno skrojen i opušten.

Odjeća i dodaci The Row definitivno izgledaju kao nešto što bi nosile same Mary-Kate i Ashley. Kolekcije se obično fokusiraju na neutralne boje, poput bež i crne, ali šarene komade slične onima koje smo vidjeli na Olsenovima — kao što su Mary-Katein crveni kardigan — pojaviti se. Predmeti su često predimenzionirani i postoji više kaputa koje morate imati u svakoj kombinaciji.

Je li The Row prilagođen veganima?

Ne skroz. The Row koristi mnoge materijale koji nisu prikladni za vegane, uključujući vunu, kožu i kašmir. Međutim, postoje neki komadi na bazi pamuka koji su prikladni za vegane.

Proizvodi li The Row mušku odjeću?

U 2018. brend najavio da će sada proizvoditi mušku odjeću. Prva kolekcija muške odjeće The Row objavljena je za jesen 2018., iako to nije bio prvi put da dizajneri kreiraju odjeću za ovaj specifični skup kupaca.

"Napravili smo jednu kapsulu muške odjeće prije mnogo godina, a 2016. pokrenuli smo maloprodajnu kapsulu muške odjeće", rekla je Ashley putem izjave. "Bilo je imperativ da dobijemo povratne informacije naših kupaca i da ovoj kolekciji pristupimo promišljeno našim tempom."

Ponuda muške odjeće slična je kolekcijama ženske odjeće brenda, a sastoji se od bezvremenskih osnovnih stvari kao što su veste, hlače i kaputi.

Gdje se prodaje The Row?

Trenutačno The Row ima fizičke lokacije u New Yorku, Los Angelesu i Londonu. Kolekcije brenda također su dostupne online na TheRow.com i prodaju se u luksuznim robnim kućama, uključujući Nordstrom, Saks Peta avenija, Neiman Marcus, i Bergdorf Goodman.