Nakon bezbrojnih suradnji s brendovima poput Tommy Hilfiger, Frankies bikiniji, i Stuart Weitzman, Gigi Hadid je osjetila da je došlo vrijeme da stvori vlastitu modnu marku.
“Dobila sam mnogo različitih ponuda, ali stvarno nisam željela biti pod pritiskom”, kaže manekenka U stilu svoje odluke da samostalno pokrene brend odjeće. “Želio sam imati brend koji ostaje vjeran sebi.”
Na kraju bi stvorila Gost u rezidenciji, linija pletenine od kašmira posvećena dizajniranju komada za ulaganje koji se mogu nositi i prenositi generacijama. Hadid je i osnivačica i kreativna direktorica, a od svog prvog lansiranja u rujnu 2022., brend nije izdao samo temeljnu kolekciju osnovnih proizvoda, već i nekoliko ograničenih izdanja. Najnoviji, koji je stigao na stranicu Guest in Residence 26. listopada, nosi naziv Varsity Funk i uključuje živopisne komade u boji koji dodaju radost svakoj jesenskoj garderobi.
Ljubaznost
Ipak, unatoč brzom rasporedu proizvodnje, Guest In Residence — inače poznat kao
GRI — daleko je od poslovnog modela brze mode. uvjerava Hadid U stilu da je kvaliteta, a ne kvantiteta, jedan od tri stupa njezina stvaranja.“Proveli smo puno istraživanja o tome zašto neki kašmir može koštati jednu cijenu i zašto drugi mogu koštati manje, ali i dalje kažu da su 100% kašmir. Mnogo se toga svodi na cjelovitost početka vlakna i izradu pređe,” objašnjava ona.
Ljubaznost
Brend je usmjeren izravno prema potrošačima, ali na najvišoj razini, stvarajući komade izrađene od 100% kašmira i od najdužih vlakana. Temeljna kolekcija Guest in Residence uključuje sve, od odgovarajućih kompleta do dodataka poput šalova i kapa do odjeće za odmor, poput ogrtača i džogerica. Kolekcije kapsula GIR usmjerene su na teme i istražuju nijansiranije dizajne i kompozicije. Kolekcije kapsula također se izrađuju u malim serijama i dostupne su samo kratko vrijeme, što je dokaz Hadidove predanosti održivosti.
"Vrlo sam održiva sa svojim ormarom - imam komade koje sam godinama stilizirala na različite načine", napominje 27-godišnjakinja u našem intervjuu. Kako bi osigurao da su njegovi komadi izrađeni etički i ekološki prihvatljivi, GIR surađuje s certificiranim tvornicama kašmira sa strogim standardima dobrobiti životinja, zaštite okoliša i prakse održivosti.
“Osiguravanje dobrobiti životinja i okoliša ključno je za integritet robne marke i proizvoda”, naglašava Hadid. "Humano tretirane životinje proizvode kvalitetnija, duža vlakna koja omogućuju dugovječnost."
Ljubaznost
Upravo je ta dugotrajnost - proizvod konstruiran da izdrži godine nošenja (a onda i ponešto) - za što Hadid kaže da je njezin krajnji cilj.
“Nastanak Guest In Residencea je odati počast prošlim nasljeđima i dati život novima koji obuhvaćaju generacije. [Moji omiljeni ručni predmeti su] rabljeni džemperi od kašmira koje su mi predali roditelji kad sam se preselila u New York,” priča Hadid U stilu putem e-pošte. “Još uvijek imam ove komade u ormaru jer su prijenosni, udobni uspomene za mene dok sam na putu. Moj krajnji cilj je nadahnuti ljude da ulažu u kvalitetne komade naslijeđa koji se mogu prenijeti voljenima.”
Ljubaznost
No dok se Hadid nada da će nadahnuti ormare svojih kupaca, kupci GIR-a su ti koji nadahnjuju njezin dizajn. Varsity Funk je, primjerice, inspiriran školskom zajednicom i mladima koji uče o svom kolektivnom identitetu. Kapsula je izbor jedinstveno dizajniranih sveučilišnih jakni, ragbi majica i košarkaških hlačica s ručno heklanim detaljima i lebdećim pletivom tehnikama, u raznim tradicionalnim školskim bojama kao i "funky" kombinacijama sa živim nijansama poput neba, kivija, mandarine i suncokreta.
“Posebno me inspirirao školski duh — ponos, entuzijazam i kolektivna želja da se postigne uspjeh škole uzdizanjem i osnaživanjem zajednice,” kaže Hadid. "Svaka škola ima svoju tradiciju i osobnost, a ja sam želio prihvatiti nove ideje kada sam dizajnirao svoju prvu kolekciju za Sveučilište."
Veličine za Gost u rezidenciji trenutno u rasponu od XS do XXL, s komadima po cijeni od 95 do 745 dolara.
