Povijest trenera modne marke

New York je zaista betonska džungla u kojoj snovi postaju stvarnost. Tu se rađaju umjetnici i nastaju brendovi, a oboje proizlazi iz zarazne energije grada. Među najpoznatijim markama uzgojenim na Manhattanu je modna marka Coach New York, inače poznata kao Trener ili Original American House of Leather.

Početak modne marke Coach.

Trener je bio osnovalo šest obrtnika u New Yorku potkrovlje davne 1941. U početku su ručno izrađivali novčanike i preklopnike od kože, a iako je bio profitabilan, brend je relativno tiho napredovao. Nakon nekoliko godina poslovanja, Lillian i Miles Cahn — dva stručnjaka u industriji kožne galanterije — pridružili su se tvrtki i predvodili operaciju do uspjeha. Miles je bio odgovoran za poboljšanje njihovih proizvoda, obrađujući kožu na sličan način bejzbol rukavica kožna je obrađena, čime je postala mekša i izdržljivija. Lillian je, s druge strane, dizajnirala prve ženske torbice brenda.

Par je kupio Coach 1961. i odatle je pristupačna luksuzna marka prerasla u robnu marku koju poznajete i volite danas - uz malu pomoć nekih rock zvijezda u prostoru usput.

Bonnie Cashin bila je Coachova prva glavna dizajnerica.

Godine 1962. Miles je angažirao Bonnie Cashin — koju Fashionsita jednom pozvani "pionirski dizajner konfekcijske odjeće" koji je "pomogao izumiti i učvrstiti kategoriju američkog sportska odjeća” — za otvaranje računa ženskih dodataka pod njihovom tvrtkom za muške dodatke, Gail Koža. Cashin je ušao u njezinu ulogu i dizajnirao višestruki Potpisi trenera, uključujući poznatu mjedenu opremu marke "ključ u ruke", torbu s kantom i torbicu s patentnim zatvaračem dovoljno prostranu da u nju stane druga, manja torbica. Napustila je brend 1974.

"[Cashin] je bio dizajner koji je pokrenuo pokret nošenja dvije torbe na posao," Jeannine Scimeme, pomoćna docentica za dizajn modnih dodataka na Fashion Institute of Technology (FIT), ispričao Fashionisticajoš u 2019. "To je definitivno bilo za zaposlene, zaposlene žene. Ako je nosila dvije torbe, ta je žena radila izvan kuće. A [Cashin] je vjerovao da žene imaju toliko uloga da jedna torba nije dovoljna."

Značaj Richarda Rosea i Lewisa Frankforda.

Richard Rose pridružio se obitelji Coach 1965., ušavši u ulogu izvršnog potpredsjednika. Rose je odgovoran za dobivanje potrebnog položaja Coacha u robnim kućama, dajući brendu novu razinu izloženosti i statusa. Također se smatra mentorom Lewisa Frankforda.

Lewis Frankford pridružio se Coachu 1979. godine kao potpredsjednik poslovnog razvoja. Pod njegovim je vodstvom prvi vodeći brod Coach otvoren na Madison Avenue 1985., iste godine kada su Miles i Lilian Cahn prodali marku američkoj tvrtki za široku potrošnju Sara Lee.

Coach je nakratko bio u vlasništvu Sare Lee.

Da, da Sara Lee. Sara Lee najpoznatija je po svojim desertima — torta od sira, pita, torta od kilograma itd.

Moglo bi biti iznenađenje da su se, od svih korporacija kojima je obitelj Cahn mogla prodati svoju modnu kuću, odlučili za Saru Lee. No pokazalo se da je prastara izreka "suprotnosti se privlače" ovdje nekako zvučala istinito. Pod novom upravom i s Frankfordovom vizijom tvrtke, prodaja Coacha je procvjetala.

Godine 1996. Frankford je postao predsjednik i izvršni direktor Coacha i doveo dizajnera Reed Krakoff kao predsjednik i izvršni kreativni direktor. Zajedno su muškarci poboljšali robu Coach kako bi bila funkcionalna i elegantna. Ova promjena katapultirala je marku do slave i bogatstva - Krakoffov imidž povećao je prodaju marke s 500 milijuna dolara na 5 milijardi dolara.

Godine 2001. Sara Lee prekinula je suradnju s Coachom kako bi postao vlastiti entitet.

Tko je danas izvršni kreativni direktor Coacha?

Krakoff je ostao s Coachom 16 godina prije nego što je napustio svoju ulogu i krenuo u istoimenu liniju ženskih dodataka. Nasljeđuje ga Stuart Vevers, bivši kreativni direktor Mulberryja (od 2004. do 2007.) i Loewea (2007.-2013.), koji je također radio u odjelima modnih dodataka brendova od Calvina Kleina do Givenchy.

Najpopularnije Coach torbe tijekom godina.

Prvi stil koji nam padne na pamet kad pomislimo da je "Coach" sjedalo. Predstavljen je na tržište 1971., a nalet popularnosti doživio je 1980-ih, a zatim ponovno u ranim godinama. Iako stil nije uvijek nužno "trendi", on je i dalje najprodavaniji brend.

Torba je također popularna među kupcima Coacha. Prvi put ga je 1960-ih dizajnirala Lillian Cahn, koja je, prema riječima svog supruga, bila inspirirana torbe za kupovinu: "Kad je njezina obitelj došla iz Mađarske, bilo je to tijekom Velike depresije," Cahn objasnio u intervjuu za NPR. "Bile su mučne i njezina majka je doma pravila rezance, a djeca bi punila vrećice i dostavljala ovi rezanci, pa je jedan od njezinih prijedloga na početku bio: Zašto ne bismo mogli napraviti torbu za kupnju osim od kože?" Pa su učinio.

Coach Tabby (i originalni i njegov jastučni pandan) relativno je noviji stil za marku, ali svejedno hit. Cool je jer može biti ležeran ili svečan, spušten ili rastjeran i nosiv kao torba preko ramena, preko ramena ili dodatak na vrhu. Dolazi u različitim veličinama i stilovima, i Jastuk Tabby čak dolazi u nizu pastelnih opcija koje ga čine modernijim.

Koji je Coachov najprodavaniji proizvod do danas?

Coach je najpoznatiji kao pristupačna luksuzna marka specijalizirana za kožnu galanteriju. Etiketa također prodaje konfekcijske odjevne predmete, poput gornje odjeće, haljina i cipela, ali njihovi najprodavaniji proizvodi su, daleko, torbe. Točnije, dva najprodavanija brenda su njegova Vrba za sedlo i Mekana tabby hobo torba.

Trener 2023

Ironično, budućnost Coacha uvelike liči na prošli život brenda.

Njegov rebranding daje Y2K vibracije, govori o milenijskoj nostalgiji, ali također privlači pozornost GenZers-a (TikTok ga je nazvao Jastuk Tabby torba za rame “It” torba godine). Vidjeli smo povratak svinger torbi, platnenih crossbodies i The Rogue, ukrašenih svojim prepoznatljivim logotipom, živopisnim bojama i upečatljivim cvjetnim dizajnom za proljeće 2022. ove ponovno osmišljeni povratni stilovi očekuje se da će ostati među najvećima trendovi torbi 2023.