Nekad su se ljudi smatrali hrabrima ako su priznali da su obavili posao. Osim što postoji stigma oko sebe kozmetički zahvati i tretmane u ordinaciji, tehnologija nije bila tako sofisticirana kao danas. Neko se vrijeme činilo da smo o ljudima koji obavljaju posao mogli čuti samo ako je to bilo pretjerano i očito ili ako su ih nazivali taštima. Srećom, vremena su se promijenila.
Zapravo, studija transformativne ljepote iz 2022. koju je proveo Dotdash Meredith anketirala je 600 žena između u dobi od 25 do 74 godine i otkrili da je 51% isprobalo nekirurški zahvat ljepote po prvi put u prošlosti godina. Nadalje, 69% ima pozitivnije mišljenje o nekirurškim zahvatima ljepote u usporedbi s prije pet godina. I ako to nije dovoljno, četiri od pet ovih žena rekle su da razmišljaju o barem jednoj estetskoj operaciji u sljedećih pet godina.
"S dramatičnim porastom popularnosti plastične kirurgije, raste i svijest", objašnjava dr. William J. Koenig, plastični kirurg s dvostrukim certifikatom Centar za plastičnu kirurgiju Quatela
ovog sociološkog pomaka. “Čini se da je percepcija takva da ne samo da svi nešto rade, već i daju svijetu do znanja putem društvenih medija. Negativni stavovi o estetskom zahvatu su prošlost, a na poboljšanje sebe gleda se pozitivno."Prema izvješću Allergan Aesthetics Future of Aesthetics Global Trends Report, ljudi sve više postaju otvoreniji jer su tretmani sada sve popularniji. Ljudi su posvuda na društvenim mrežama i pokazuju posao koji su obavili, a neki čak dijele svoj proces iza kulisa. Ne samo da ovo normalizira ove vrste tretmana, već i ublažava tjeskobu oko toga što očekivati.
Ovo zapažanje iz prve ruke veliki je razlog zašto su se stavovi promijenili. Studija Dotdash Meredith otkrila je kako žene stare sve više imaju osobna iskustva i vide prednosti. "Osuđivala sam žene sve dok nisam počela vidjeti vlastite znakove starenja/moje vršnjakinje također nisu počele raditi te zahvate, i to je potaknulo moju znatiželju", izjavila je jedna od anketiranih žena. "Sada sam veliki zagovornik."
Ovo je također pomoglo ljudima koji su se bojali "lošeg rada" da vide kako su se rezultati promijenili i izgledaju prirodnije, što je upravo ono što ljudi svih dobi žele postići. Žene ispitane u ovoj studiji definirale su rezultate prirodne ljepote kao nešto što ne izgleda lažno ili previše savršeno. “To znači da ne izgledaš umjetno. Da izgledate mladoliko i opušteno, a ne usiljeno ili lažno,” izvijestio je jedan 44-godišnji sudionik.
Osim toga, pomaže to što su reklame za ove vrste tretmana i zahvata uključivije u odabir kako bi se istaknule žene svih veličina, rasa i dobi. Na taj način se potencijalnim korisnicima omogućuje da vide sebe u oglašavanju i da im se ono čini dostupnijim. Uzmimo Allerganovu kampanju "Posjeduj svoj izgled" iz 2019. (prikazan u nastavku) kao primjer: cilja na milenijalce pokazujući im koliko ljudi mogu biti izražajni s injekcijama BOTOX-a. Faktor slavnih također pomaže. Slavne osobe poput Joe Jonas i Teyana Taylor udružili su se s XEOMIN-om i javno govore o tome kako ih koriste. Modni dizajner Marc Jacobs slavno je objavio svoj oporavak od zatezanja lica. Eva Longoria svako toliko ide na lasere za zatezanje i pilinge.
To ne znači da nema ljudi koji još uvijek šute o svom poslu. "Još uvijek postoji nekoliko slavnih osoba koje nastavljaju poricati očite tretmane koje su primile", potvrđuje Robert Finney, MD, certificirani kozmetički dermatolog na Cijela dermatologija. Zapravo, studija Dotdash Meredith otkrila je da gotovo trećina korisnika osjeća da još uvijek postoji stigma oko nekirurških zahvata ljepote. Žene i dalje osjećaju da ih drugi osuđuju, ali puno manje nego prije. "Osjećam da je stigma koja je nekoć bila povezana s nekirurškim zahvatima sada gotovo nestala i nije 'tabu' priznati da ih imam sada u usporedbi s prije pet godina", rekao je jedan 61-godišnjak u studiji.
I iako neki ljudi još uvijek osuđuju, mnogi su sve više zainteresirani za učenje više. Istraživanje Allergan Aesthetics pokazalo je da se osam od 10 potrošača slaže da su nekirurški estetski tretmani za lice i tijelo su nešto o čemu bi željeli naučiti više, a 81% anketiranih smatra ove tretmane prihvatljivijima nego što su bili pet godina prije.
Spol je još jedan faktor u ovom razgovoru. Očit je porast muškaraca koji krše norme onoga što društvo smatra tradicionalno ženstvenim radeći stvari poput nošenja suknji i stavljanja laka za nokte. Povrh toga, naginju i kozmetičkim tretmanima. A Izvješće za 2020 iz Američkog društva plastičnih kirurga (ASPS), pokazalo je da muškarci čine 8% estetskih zahvata, no 2022. stručnjaci iz Brazila, UAE i UK-a izvijestili su da muški pacijenti čine 30% svojih klijentela.
I pacijenti su sve mlađi. Ljudi ne moraju nužno čekati da riješe svoje probleme s kožom nakon što se pojave, već se rješavaju prije nego što se pojave. "Ovo je vjerojatno zbog masovnog marketinga različitih tvrtki i lječilišta o prejuventaciji", pretpostavlja dr. Finney. "Pacijenti koji ranije počnu ubrzavati proces starenja često mogu imati manje intenzivne tretmane redovito intervalima kako bi se spriječili znakovi starenja i potencijalno izbjegla potreba za invazivnijim tretmanima ili operacijama do puno kasnije u životu."
Ako je jedna stvar jasna, to je da su transparentnost i edukacija vodeći razlozi zašto su ljudi sve više zainteresirani za kozmetičke tretmane i zašto tabu nestaje. Na kraju dana, ako će izgled na određeni način pomoći ljudima da se osjećaju kao najbolja verzija sebe, onda je ova evolucija neosporno pozitivna.
