Dobrodošli u Šef ljepote, serija koja se ponavlja u kojoj ističemo moćne igrače koji pokreću svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom prilikom da ukradete njihove tajne za napredovanje i napredujete na temelju lekcija iz stvarnog života koje su naučili na poslu.
Orcé je izvedeno iz riječi "sila", kaže Yu-Chen Shih. "Želim da se na azijske žene gleda kao na silu na koju treba računati."
Shih, koja je rođena u Tajvanu i odrasla u Singapuru, bivša je medijska planerka za globalni kozmetički brend. No 2019. se odvažila sama i pokrenula Orcé kozmetika s jednim proizvodom: temelj. Pažljivo je kreirala raspon od šest nijansi kao odgovor na nedostatak opcija koje savršeno odgovaraju azijskoj koži. Osim toga, stvorila je formulu koja rješava probleme uobičajene za azijsku kožu, uključujući osjetljivost, prekomjerno lučenje masnoće i suhoću.
Svojom linijom Shih također želi poremetiti zastarjele azijske standarde ljepote, te način na koji se te žene prikazuju u medijima. "Boja kože je nešto što je vrlo osjetljivo na azijsku kulturu i mnogi ljudi izvana ne razumiju uvijek našu opsjednutost izbjeljivanjem", objašnjava ona. "Kolorizam ne postoji samo na zapadu, već i na istoku u zemljama poput Indije, Tajlanda i Filipina. Ovo su najveći svjetski potrošači proizvoda za izbjeljivanje, što je stvarno kontraintuitivno, jer ljudi u tim zemljama nisu prirodno baš pošteni."
Tijekom odrastanja, Shih su često maltretirali jer je pretamna, a majka joj je počela davati tretmane za izbjeljivanje kad je imala 10 godina. "Mnoge žene koje nisu baš poštene imaju kompleks oko svoje boje kože i cijeli koncept izbjeljivanja je nezdrav", kaže ona.
S Orcé, Shih želi započeti otvoren razgovor o kolorizmu i vodi računa o tome što njezin brend predstavlja raznolikost unutar azijskih zajednica odabirom azijskih modela sa svijetlim i dubokim tonovima kože za marketing kampanje. "Voljela bih nadahnuti žene da prihvate svoju prirodnu nijansu kože bez obzira koliko svijetla ili tamna bila, jer smo sve lijepe na svoj drugačiji način", kaže ona.
Ovdje Shih objašnjava zašto je azijska koža obično nježna, kako su njezina vlastita iskustva sa šminkom utjecala na to kako izrađuje proizvode, što slijedi za Orcé i još mnogo toga.
Kako ste dospjeli u industriju ljepote?
Moji su roditelji izrazito tradicionalni azijski roditelji koji su već bili razočarani što nisam postala liječnica ili odvjetnica, ali šminka je uvijek bila moja strast. Kad sam bila mlađa, često su me maltretirali zbog mog izgleda. Odrasla sam u Aziji gdje su standardi ljepote vrlo strogi. Postoji samo jedno lice ljepote: morate biti iznimno svijetli i mršavi, a ako se ne uklapate u tu jednu verziju ljepote, smatrat ćete se ružnim. Počela sam ići na satove šminkanja kad sam imala 11 godina i to je bio način da pomognem ženama - zajedno sa sobom - da se osjećaju samopouzdanije i ljepše.
Kad sam imao 14 godina, posjeo sam oca i rekao mu da ću mu uštedjeti novac tako što neću ići na koledž i umjesto toga postati vizažist. Bio je užasnut i tri dana nije razgovarao sa mnom. Na kraju sam mu se ispričao i otišao na Sveučilište Pepperdine studirati oglašavanje i marketing nakon neuspjelog pokušaja financiranja. Nakon škole, postala sam medijska planerica u oglasnoj agenciji u Los Angelesu, a jedan od mojih klijenata bila je velika međunarodna kozmetička tvrtka. Bavili smo se njihovom strategijom oglašavanja u SAD-u i tu sam se smočio u industriji ljepote.
Kada ste došli na ideju za Orcé Cosmetics?
Počeo sam raditi kao medijski planer prije nego što sam završio fakultet. Tada mi je dodijeljeno da preuzmem račun velike kozmetičke tvrtke. Također sam bio u procesu izrade glavnog projekta za svoju marketinšku diplomu, a to je bilo stvaranje proizvoda ili usluge koji su jedinstveni za tržište i oko toga izgraditi marketinški i poslovni plan. Tijekom tog vremena počela sam razmišljati o tome kako sam uvijek morala birati između ljepote i onoga u čemu sam obučena da budem dobra. Shvatio sam da pokretanje brenda može biti način da ujedinim obje svoje strasti.
Tijekom mog rada u oglasnoj agenciji, primijetio sam da postoji veliki bijeli prostor između mainstream kozmetičkih brendova i J- i K-beauty brendova. Kao mladoj Azijatki, robne marke su joj se činile previše zrele i zastarjele. Nije bilo nijednog koji mi je stvarno govorio u smislu brendiranja. Također mi je bilo jako muka od toga kako su brendovi prikazivali žene. Postoje nazivi proizvoda koji objektiviziraju žene, a azijske su žene često prikazivane kao vrlo sramežljive, nježne i super ženstvene. Tako sam dobila inspiraciju da stvorim brend za globalne azijske žene koji doista naglašava azijske žene kao silu na koju treba računati. Mislim da je Hollywood nacrtao vrlo nepravednu sliku o azijskim ženama, a odrastajući u Aziji, nisam baš razumjela holivudski stereotip sve dok se nisam preselila u Sjedinjene Države. Azijske žene moraju biti prikazane na način koji im odgovara.
Kako su vaša osobna iskustva oblikovala Orcéov puder, prvi proizvod brenda?
Puder je bio bolna točka za mene, ne samo kao vizažistu već i kao potrošača. Bilo je tako teško pronaći podlogu koja je bila prava za moju kožu i žene oko mene. To je jedan od najtežih proizvoda za napraviti, ali budući da je osnova svakog makeup looka, htjela sam početi s njim. Većina nijansi na tržištu ne odgovara našem tonu kože, tako da je bilo dosta toga što je trebalo popraviti. Budući da sam bila obučena u šminkanju, mogla sam pronaći svoju nijansu miješajući različite podloge. Ali ako sam pokušavao nekoga naučiti kako napraviti svoju nijansu, shvatio sam koliko je miješanje teško i kontraintuitivno za prosječnu osobu. Pretpostavio sam da bih mogao otići u Koreju i Japan, tamo odabrati najprodavanije temeljce, vratiti ih u SAD i napraviti vlastite poboljšane verzije. Međutim, otkrila sam da su rasponi nijansi ograničeni; obično su vrlo svijetle i imaju ružičaste ili sive nijanse.
Povrh pogrešnih nijansi, formule pudera ne zadovoljavaju potrebe azijske kože. Većina formula me natjerala da izbijem, zajedno s drugim Azijatkinjama s kojima sam razgovarala. Shvatila sam da je većina ovih pudera komedogena, da neke od njih sadrže mineralna ulja koja začepljuju pore, a azijska je koža strukturno drugačija od ostalih etničkih skupina. Nakon mnogo istraživanja i razgovora sa svojim dermatologom koji je također Azijat, otkrio sam da azijska koža ima stvarno tanak gornji sloj (stratum corneum) u usporedbi s drugim etničkim skupinama. To znači da naša koža ima tanji oklop i osjetljivija je na osjetljivost, iritacije i alergijske reakcije na određene sastojke. Također imamo aktivnu proizvodnju sebuma i doživljavamo transepidermalni gubitak vode (dehidracija uzrokovana čimbenicima iz okoliša). Kada kombinirate sve ove čimbenike, to je recept za akne i prištiće.
Osim akni, hiperpigmentacija, osjetljivost i znakovi starenja uzrokovani dehidracijom drugi su uobičajeni problemi azijske kože. Željela sam da moja formula odgovori na sve te probleme.
VIDEO: Dvostruko čišćenje siguran je način da doista skinete svu šminku
Kako ste testirali nijanse kako biste bili sigurni da odgovaraju globalnoj azijskoj publici?
Trenutačno imamo samo šest nijansi i aktivno radimo na proširenju ove ponude do kraja 2020. Nemam resurse za stvaranje 50 nijansi odmah na vratima, a moj postupak njihove izrade razlikuje se od ostalih tvrtki. Budući da niti jedna nijansa na tržištu ne odgovara azijskim tonovima kože, moram svoju kreirati ispočetka. Biram ih na temelju žena koje upoznajem kroz svoj društveni krug i umrežavanje. Zatim, kada imam nijansu za tu određenu osobu, testiram je na drugim ljudima koji imaju približno istu svjetlinu ili dubinu tona kože. Nastavljam ga testirati dok ne počne raditi na svim ženama u ovoj skupini.
Koji proizvod dolazi sljedeći?
Kasnije ovog proljeća lansirat ćemo puder za učvršćivanje bez talka. Umjesto talka, koristimo kukuruzni škrob, tako da je čist i siguran za kožu. Formula je dermatologom ispitana kao nekomedogena i hipoalergena tako da je svatko može koristiti. Iako ima blagu ružičastu nijansu, postaje proziran. Baš kao i tekući puder, u formulu smo unijeli tri sastojka za njegu kože. Tu je ekstrakt tahićanskog bisera, hijaluronska kiselina i kineska biljka evodia fruit. Klinički je dokazano da ova biljka pomaže koži da ne postane osjetljiva i ne reagira na onečišćenje iz okoliša.
