Što dobivate kada spojite poznatu marku brze mode s poznatom slavnom osobom i obećanjem održivosti? Pa, malo zazora za jednog. Upravo se to dogodilo kada je Boohoo prvi put najavio svoju novu održivu liniju s Kourtney Kardashian, Boohoo od Kourtney Kardashian Barker, ali Poosh kaže osnivač U stilu to je u biti bila poanta.
"Znam da stvara buku, ali iskreno mislim da je to svrha", rekla je preko telefona prije današnjeg predstavljanja na boohoo.com. "Nadajmo se da ovo tjera ljude koji možda nikada nisu ni znali da je to problem [u brzoj modi] da toga budu svjesni. Vidim puno komentara o tome, ali mislim da je to poanta."
Sama Kardashian je imala dvojbi kada joj se brend prvi put obratio s idejom o održivoj kolekciji, budući da zna da, povijesno, "održivost i brza moda ne idu ruku pod ruku." Ali nakon što je malo razmislila, shvatila je kako bi joj to omogućilo da koristi svoju platformu za djelovanje promijeniti.
"U prošlosti sam surađivala s brzom modom bez ikakve svrhe, tako da je ovo vjerojatno jedna od prvih koja zaista ima dobru motivaciju i namjeru", kaže ona. "Korištenje moje platforme za započinjanje razgovora, pa čak i kroz male promjene — mislim da su male promjene i svaki utjecaj koji možemo napraviti stvarno važan."
Za ovu kolekciju, Kardashian kaže da je brend koristio reciklirani pamuk i reciklirani PCU, a također je odlučio uključiti vintage komade u mješavinu.
“Odabrala sam vintage majice i vintage kožne jakne, pa ih prodajemo”, kaže i dodaje da joj je bitan detalj bio staviti fokus na kvalitetu. Kardashian iz prve ruke zna da bez obzira na marku ili cijenu komada, kako bi postao dugotrajna glavna stvar u nečijoj garderobi, mora biti dobro izrađen.
“Neke od mojih najdražih hlača koje nosim već, ne znam, 20 i nešto godina su Gap kožne hlače. Velik dio inspiracije bili su mi klasični komadi iz vlastitog ormara koje imam godinama i nosim iznova i iznova. Mislim da se o tome radi, a to je gotovo prekvalificiranje ljudi koji kupuju brzu modu da stvarno zastanite i razmislite što kupuju i je li to nešto što će dugo željeti vrijeme."
Kardashian kaže da su joj dizajniranje ove linije i razgovori sa stručnjacima iz industrije još više otvorili oči, što joj je pomoglo da postane svjesniji kupac.
"Stvarno zastanem razmišljajući o odjeći koju primam u svoj dom i ormar i pomislim: 'Želim li ovo dugo vremena?'" Kaže da također uživa u tome iznajmljivanje odjeće umjesto da ih kupuju i teže održivosti izvan svijeta mode.
“Učinili smo neke Poosh članke tijekom godina o različitim, jednostavnim načinima na koje možete biti održivi kod kuće, a ja se stvarno bavim kompostiranjem", kaže nam ona. "Imam komposter koji je bio u našem vodiču za poklone Poosh prošle godine."
Ipak, Kardashian ne vrši pritisak na sebe da bude savršena 100% vremena. Ona zna da je to proces učenja i planira unijeti promjene u hodu.
"Moja potrošnja vode bila je naslovna vijest kada nisam imala pojma", kaže ona. "Pomislio sam: 'Ovo ne može biti točno u vezi mene!' Budući da sam slijedio zakone o zalijevanju koji su glasili, možete zalijevati dva dana u tjednu ili kako god već. Ja osobno ne gledam svoj račun i nije da je to izgovor, ali valjda su rekli da mi je to na računu. Zatim sam bio svjestan zbog naslova vijesti i sada sam potpuno prestao zalijevati svoj travnjak - moj travnjak je potpuno smeđi. Ali sada sam ispod svoje dodijeljene potrošnje vode, a na mom posljednjem računu napisali su 'Čestitamo!'"
Ona pozdravlja odgovornost i kaže da pridruživanjem Boohoou planira pozvati i brend na odgovornost. "Mislim da je to bila poanta što sam ovo radio s njima."
Za samu kolekciju, Kardashian je nastojala pronaći savršenu ravnotežu - stvari za koje je znala da će ih ljudi kupovati, a koje uključuju razigrane zaokrete, ali će također biti svestrane na duge staze.
"Napravili smo ove duge haljine do poda koje su stvarno klasične, ali imaju male detalje s lancem", kaže ona. “S vremenom se lanac može skinuti, pa ga je lako zadržati kao klasičnu haljinu. Također, možete koristiti lanac kao choker. Lanac je čini uzbudljivom, ali ako samo želite da s vremenom bude klasičnija i da vam se ne smuči, to je oblik haljine koji biste imali zauvijek."
Kardashian je također uzbuđena što može pokazati kolekciju tijekom Tjedna mode u New Yorku. Nada se da će revija na modnoj pisti, koja će se održati u utorak navečer, pomoći u podizanju odjeće i možda "neka ljudi razmišljaju o tome na drugačiji način - da to nije samo jednokratni trend ili komad odjeća."
"Mislim da će biti jako zabavno", kaže ona. "Pomogli smo s vibracijama i glazbom i stvarno sam uzbuđen."
