Nijedan trenutak jasnoće nije me pogodio jače od onog u kojem sam se ispružio na pločniku u prometnoj ulici okruženoj klubovima u South Beachu u Miamiju tijekom Art Basela. Nekoliko sekundi prije toga, ispao sam na glavu iz luksuznog autobusa - nisam bio pijan, visok samo metar i pol s neposlušnim udovima i nevjerojatno malim stopalima. Nakon što sam pao na tlo, krv mi je počela teći iz noge i po skupoj bijeloj haljini. Moja slomljena sandala bila je uvrnuta oko mog stopala koje je brzo oticalo. Iznad mene urednici ljepote, PR predstavnici i predstavnici luksuzne švicarske marke za njegu kože La Prairie gledao s užasom, zabrinutošću i slabo prikrivenim sažaljenjem dok sam pokušavao sabrati svoj položaj.
"Ja nisam žena iz La Prairiea", pomislila sam u sebi. "Ne bih trebao biti ovdje."
Pa tko je žena iz La Prairiea? To je bio dio onoga što sam došao u Miami saznati. Brend je doveo grupu urednika i VIP osoba na South Beach na Art Basel kako bi uživali u sveobuhvatnom La Prairie iskustvu njege kože, zajedno s luksuzom hotelske sobe, izvrsno pripremljena jela nadahnuta glavnim sastojcima njihovih proizvoda, obilazak svega što Art Basel nudi i lansiranje njihov
najnovija inovacija za njegu kože od 655 USD.Više o tome kasnije.
Kako bih shvatio zašto bi se marka toliko skupo zaustavila da najavi novi proizvod, morala sam razumjeti WHO marka je to radila.
"Žena iz La Prairiea, naš tipični klijent, stvarno dobro personificira marku", rekao mi je glavni direktor marketinga Greg Prodromides tijekom našeg intervjua u prozračnom penthouseu u Miamiju. “Ona je zahtjevna i pronicljiva - iznimno. Vrlo kulturno. Ona je također međunarodna, uvijek pomalo u pokretu. Vrlo, vrlo povezan i iznimno pametan. Bez isprike, vrlo precizan, vrlo obrazovan i uvijek suvremen.”
U određenim sam trenucima svog života maštala o tome da postanem žena s upravo tim kvalitetama. Možda bogati uvoznik tekstila na letu prve klase za Hong Kong. Pronicljivi investicijski bankar s ormarom punim savršeno skrojenih odijela s hlačama. Nasljednica čije je obiteljsko bogatstvo stečeno kada je država kojom je njezin otac vladao 20 godina prestala postojati.
Žena iz La Prairiea.
Kad sam stigao do onoga što je vjerojatno bilo najbliže tome što sam ikad došao - odjeven u skupu odjeću koju sam morao posuditi, jedući malu hranu postavljenu delikatno na velikim tanjurima, primajući privatne izlete na najveći umjetnički sajam u Americi, trljajući se sa švicarskim rukovoditeljima - pokazalo se da nisam dorastao zadatak. Nisam se osjećala kao žena iz La Prairiea; Osjećala sam se poput glupe kučke koja krvari na pločniku.
Ali srećom, svijet već ima dovoljno La Prairie žena koje su mnogo prikladnije živjeti #lifestyle od mene. Predana, međunarodna klijentela s bogatim džepom omogućuje La Prairieu da razvije i proizvede neke najpoželjnijih i skupih proizvoda na tržištu za njegu kože, koji koštaju od 200 do 1200 dolara staklenka. Tijekom svog vremena u Miamiju komunicirajući s brendom i nekim od njegovih kupaca koji troše najviše, čuo sam priče o poklonicima La Prairiea koji troše više od 15.000 dolara godišnje na proizvode u Saksu; Priča se da će žene kineskih milijardera opremiti sve svoje domove, domove svojih kćeri i domove svojih unuka punim asortimanom proizvoda. Čak se šuškalo da je jedna žena iz La Prairiea redizajnirala svoje kupaonske police tako da se svaki od njezinih proizvoda iz La Prairiea može ugnijezditi u vlastitom utoru mjerenom po mjeri.
Lako se rugati duljini do koje će kupci La Prairiea ići za ono što smatraju vrhunsku njegu kože i lako promatrati robnu marku zbog odbijanja razvoja proizvoda za široke mase tržište. Međutim, nešto o ambicioznom, nepopustljivom načinu razmišljanja i marke La Prairie i lojalista La Prairie samo mi se čini poštenim. Proizvodi su skupi, da, ali trošak jednostavno nije nešto oko čega se marka brine - to samo je.
"Naš kupac dolazi k nama privučen onim što marka predstavlja", kaže Prodromides, naginjući se prema meni i namještajući rukave na svom izvrsno skrojenom sivom sakou. “Čisti, pravi, autentični luksuz je želja. Radi se o poželjnosti. O ovome nema sumnje. A [proizvod] je dio sna, želje — ali znamo da oni ostaju s nama zbog proizvoda, jer na kraju dana očekuju vidljive rezultate na svojoj koži.”
To je stvar kod La Prairiea - proizvodi zapravo djeluju. Koristeći samo nekoliko njih tijekom nekoliko dana, primijetila sam vidljivu razliku u teksturi i sjaju svoje kože. Nakon samo jedne noći Maska za spavanje Skin Caviar Luxe (375 dolara), dermalni nusproizvodi mog relativno nezdravog načina života (nedostatak sna, kava na galone, besmrtna ljubav prema masnim sendvičima za doručak), gotovo su nestali — zapravo sam izgledao dobro jednom.
Dakle, što čini proizvode tako dobrima? Dio toga ima veze s pričom o podrijetlu La Prairie. Godine 1931., dr. Paul Niehans, stručnjak za transplantaciju žlijezda započeo je istraživanje stanične terapije. Vjerovao je da se korijen sve uspješne njege kože može pronaći samo na staničnoj razini. Iz zapanjujuće kolibe skrivene u švicarskim planinama, dr. Niehans je razvio ono što je danas poznato kao ekskluzivni stanični kompleks, koji se nalazi u svim La Prairie proizvodima. Kompleks se proizvodi u tri odvojena laboratorija tako da kompletna receptura ostaje tajna; niti jedan kemičar La Prairie ne zna punu formulu.
Clinique La Prairie u Montreauxu, Švicarska
La Prairie.
Uz ovu vlasničku formulu, robna marka nudi proizvode u nekoliko različitih raspona, svaki s drugačijim luksuznim sastojkom heroja. The Kolekcija Radiance, na primjer, sadrži infuziju čistog zlata. The Bijeli kavijar i Kavijar kože obje kolekcije koriste aktivne sastojke koji se nalaze u — pogađate — kavijaru. i Platinum Rijetko kolekcija, uključena u najnovije predstavljanje brenda, the Platinum Rare Cellular Life losion (655 USD), sadrži peptid platine za koji se tvrdi da smanjuje pojavu bora i održava čvrstoću, a sve uz pomoć jednog od najplemenitijih metala na svijetu. Novo izdanje ima konzistenciju esencije i namijenjeno je za korištenje nakon čišćenja i prije nanošenja seruma, ujutro i navečer. Ideja iza dodavanja Cellular Life-Lotiona asortimanu Platinum Rare bila je dati kupcima proizvod koji će poboljšati učinkovitost njihove rutine njege kože; Cellular Life-Losion pomaže u prirodnom procesu stanične detoksikacije kože i daje koži vlagu, omogućujući naknadnim serumima i hidratantnim kremama da se bolje upijaju.
Kao i svi La Prairie proizvodi, Platinum Rare Cellular Life-Lotion dolazi u bočici s težinom i čvrstoćom nagrade za životno djelo. U svim svojim asortimanima proizvoda, marka se ponosi dizajnom ambalaže koja ekstravagantno sadrži dragocjenu masu. Većina staklenki i boca izrađena je od debele, teške plastike polirane do visokog sjaja, dizajnirane da izgledaju točno poput nečega za što biste napravili prilagođene police za izlaganje.
Platinum Rare Cellular Life losion $655
La Prairie.
"La Prairie je sveobuhvatno iskustvo", kaže regionalni potpredsjednik za Ameriku Francois LeGloan. “Vaše iskustvo počinje ritualom otvaranja ambalaže. Lijepi su predmeti, lijepih boja. Oni su poput umjetnosti. Kao kultura.”
I tamo, na pločniku South Beacha, postala sam dio te kulture na minutu, krvavo umjetničko djelo jedne žene. Nije iznenađujuće, marka se izvrsno brinula za mene nakon moje ozljede. Razbio bih potkoljenicu tako agresivno da mi se napravio hematom. La Prairie je poslao privatnog liječnika u moju sobu u hotelu 1 da me otprati na rendgensko snimanje i magnetsku rezonancu, pri čemu me očinski potapšao po ramenu i rekao mi da će sve biti u redu. Nisu mi trebali šavovi, ali bi rana na nozi sigurno trebala neko vrijeme da zacijeli. Bilo je teško hodati na mom jako uganutom gležnju, ali uspio sam preživjeti ostatak puta i izdržati kući, nesigurno je li se sve to stvarno dogodilo ili sam samo doživio neku opulentnu švicarsku groznicu san.
Otprilike mjesec dana kasnije, zabrinut da rana na mojoj nozi čudno zacjeljuje, došao sam na pomisao da je počnem liječiti proizvodima za njegu kože koji su bili tangencijalno odgovorni za sve to. Nanijela sam malo Platinum Rare Cellular Life-Lotion oko kraste, da bih na kraju prešla u bogatiju kremu Skin Caviar. I što znate: za otprilike tjedan dana rana na nozi i koža oko nje izgledala je bolje nego ikad. Nisam privatni liječnik koji dolazi u hotelsku sobu, ali moram vjerovati da su mi La Prairie proizvodi pomogli da ozdravim. Na svoj način, iu svoje vrijeme, postala sam žena iz La Prairiea - rijetka, zahtjevna, pronicljiva i, barem u vlastitom umu, vječna.
