Najistaknutiji oglas objavljen uoči 51. godišnjeg Super Bowla mogao bi se pokazati i jednim od najkontroverznijih. Svakako je najpravovremeniji.
Budweiserov "Rođen na težak način”, dramatizirani prikaz putovanja suosnivača Anheuser-Buscha Adolphusa Buscha iz Njemačke u St. Louis 1857., ima za cilj jednostavno “proslaviti američki san”, prema riječima korporativno priopćenje za tisak, ali u današnjoj političkoj klimi, nakon zabrane putovanja predsjednika Donalda Trumpa, lako se može protumačiti kao proimigracijska poruka.
Po dolasku u Ameriku nakon iscrpljujućeg putovanja morem, s imigracijskim papirima u ruci, naš protagonist susreće se s ruganjima grubih muškaraca koji viču: "Nisi tražio ovdje!” i "Vrati se kući!" Potresen, ali neustrašiv, mladi imigrant trči dalje, naposljetku stižući do svog odredišta - i prijateljskog lica koje mu želi dobrodošlicu u St. Louis.
VIDEO: Lady Gaga najavljuje nastup na poluvremenu Super Bowla 2017
Naravno, reklama je snimljena prije prošlotjedne obustave američkog Programa za prihvat izbjeglica, pa čak i prije samih predsjedničkih izbora (snimanje je održano prošlog listopada, prema
Los Angeles Times), tako da se Anheuser-Busch ne može pripisati zaslugama – ili, ovisno kako gledate, pripisati krivnji – za zauzimanje političkog stava. Doista, ako dođe do prave reakcije, pivski bi div možda poželio da je Clydesdales ipak izbacio kao središnji dio svoje reklame.Ali izvorna namjera Anheuser-Buscha nije bitna. Izmišljeno prepričavanje Buschova iskustva nadahnjujuća je priča o nadi i nastavlja raspravu o tome što znači biti Amerikanac.
Super Bowl LI, između New England Patriotsa i Atlanta Falconsa, održava se u Houstonu i emitira se na Foxu ove nedjelje u 18:30. EST.
