Šminka više je nego samo način da ujednačite ten ili date boju očima i usnama. To je također oblik izražavanja koji može imati sposobnost utjecati na to kako se osjećate — trenutno. Ovo uvjerenje posebno vrijedi za vizažiste slavnih Jeanine Lobell.
“Uvijek kažem da je šminka kemikalija koja mijenja raspoloženje. Možete naslikati emocije na svom licu i onda ih osjetiti", kaže Lobell U stilu. "Od osjećaja samopouzdanja do osjećaja zrelijeg, glamuroznijeg, prijateljski raspoloženog, zabavnog - što god želite."
Lobell, koji je možda najpoznatiji po osnivanju kozmetičke marke Stila 1994. doživio je mnogo promjena u industriji ljepote. Otkako se razišla sa Stilom prije 24 godine, društveni mediji stvorili su način na koji se ljudi povezuju i dijele ideje putem šminke. Bez obzira imate li milijun pratitelja ili 10, ona kaže da su mogućnosti za izgradnju i sudjelovanje u šminkerskoj obitelji beskrajne.
To ju je dovelo do njezinog posljednjeg pothvata, Neen, linija šminke koja sadrži proizvode za oči, usne i obraze koji se mogu ponovno puniti, kao i uslugu pretplate. "Željela sam okupiti nevjerojatne ljude koje susrećem svaki dan [i] podijeliti njihove priče i povezati se kroz šminku, koju sam oduvijek smatrala načinom da se izrazite", kaže ona.
Obožavatelji ljepote pohrlili su u Neen zbog šminke koja ne samo da djeluje i dobro se nosi, već također pruža osjećaj zajedništva. Stranica marke je ispunjena mnogo zabavnih tutorijala kako bi potrošači naučili nove tehnike ili isprobali različite vrste izgleda. Postoji čak i mjesečna pretplatna karta, gdje možete razglednicu s pet odljepljivih pločica šminke za ograničenu upotrebu koja može prekriti cijeli vaš izgled ili se može nositi samostalno. Sve što se nudi umjerene je cijene zbog pristupačnosti i napravljeno imajući na umu održivost.
U razgovoru sa U stilu, Lobell govori o tome kako je izgradila snažnu zajednicu šminkera, Neeninim naporima u pogledu održivosti i savjetima za druge koji se žele probiti u svemir. U nastavku pročitajte naš intervju.
U stilu: Šminka može biti prepuno tržište. Po čemu se Neen izdvaja od ostalih?
Jeanine Lobell: Naši su proizvodi zaista izvrsni. Ovo radim već dugo i imam jako visoke standarde. Ali čak ću i ja ponekad uzeti jedno od naših sjenila i pomisliti: "Vau." Što je još važnije, zajednica oko nas je doista drugačija. Kao robna marka, nismo vani i ne pričamo puno o nama; također imamo našu zajednicu koja dijeli njihove priče. Oni su stvarni, autentični i ljudi se stvarno povezuju s njima.
To je mlada djevojka koja ide na rave, to je stariji profesionalac, to je žena kod kuće u trapericama i majici kratkih rukava, to je netko tko je pun glamura - kad čujete te ljude kako govore, pomislite: "Vau, ta je osoba nevjerojatna." Također vas navodi da shvatite da ste vi, kao jedinstveni čovjek, nevjerojatni isto. Mislim da to puno više odjekuje kod ljudi nego kod brendova koji im govore da koriste ovo [ili] da izgledaju onako.
Što je bio najizazovniji aspekt stvaranja ove linije?
Veliki izazov za nas bila je naša predanost održivosti. Sav svoj razvoj započinjemo s tom prednošću - to nije naknadna misao. Ali industrija [ljepote] zapravo nije tako orijentirana. Kada želimo izbjeći plastiku [i] koristiti održivije materijale, često nema jednostavnih opcija. Svaki proizvod umjesto toga ima jednostavno plastično rješenje. Na primjer, imam nevjerojatnu formulu maskare koju sam želio napraviti više od godinu dana - uskoro će biti više - ali to stvarno ne možete učiniti bez plastike.
Kako ste onda uspjeli pronaći rješenje?
Radimo sa Oceanworks, tvrtka koja odlazi u ocean i skuplja plastiku s tih plastičnih otoka koji uništavaju oceane, a zatim je topi u kuglice koje možete ponovno upotrijebiti. Dakle, kada koristite našu [buduću] maskaru, nećete stvarati više plastičnog otpada; pomažete izvaditi plastiku iz oceana i vodotokova [i] vratiti je u tok recikliranja - ili čak u najgorem slučaju, na prikladnije odlagalište. Ali stvarno je potrebno puno truda da se implementiraju takva rješenja.
Koji je trenutak na koji si dosad najponosniji od stvaranja Neena?
Izuzetno sam ponosan što stvaram tako nevjerojatan [brand] koji stvarno daje rezultate. Za mene je bio novi izazov raditi s čišćim formulama na umu. Mislim da je percepcija da clean nije tako visoka učinkovitost kao tradicionalne formule, i vjerujem da sam to promijenio s Neenom.
Što savjetujete osnivačima brendova u usponu?
Rekao bih da stvarno trebate biti strastveni u onome što radite i rješavati ono što vidite kao stvarni problem ili pružiti nešto što stvarno nedostaje. Počinjemo vidjeti mnogo posljedica mnogih brendova koji su stvoreni oko utjecajnih osoba i slavnih osoba.
Nije postojao pravi razlog za postojanje brenda izvan dosega te osobe. Potrošači se žele povezati s markama; žele razumjeti priču. Više im nije dovoljno samo moći nešto prodati.
Šef ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve inspiriraju robne marke do toga kako se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to postižu.
Dodatno izvješće izradila Kayla Greaves
