Tko je Tory Burch? Sve što trebate znati o dizajneru i robnoj marki

Tory Burch je možda lansiran tek u ranim 2000-ima, ali brend je brzo postao jedan od najvećih prepoznatljiv u američkoj — ako ne i globalnoj — modi, zahvaljujući prepoznatljivom dvostrukom T logotipu i bezvremenskom dizajne. Tijekom posljednja dva desetljeća, marka je razvila visokokvalitetne, luksuzne proizvode po pristupačnijim cijenama od neke konkurencije u nastojanju da bude dostupna različitim kupcima.

Sa samom Burch na čelu, brend je izvorno bio poznat po svom elegantnom i boemskom stilu, ali se nedavno priklonio suvremenijoj estetici i dalje zadržavajući svoju svestranost kvaliteta. Asortiman je započeo s tunikom, ali se od tada razvio u kolekciju torbica, cipela, nakita i konfekcijske odjeće. Brojne slavne osobe, od Oprah do Kate Middleton, obožavatelji su i pomogle su pretvoriti Tory Burch u kultnu tvrtku kakva je danas.

Dakle, tko je Tory Burch i kako je izgradila svoj istoimeni brend? Ovdje je sve što trebate znati.

Tko je Tory Burch?

Tory Burch rođena je 1966. u Valley Forgeu u Pennsylvaniji. Tijekom odrastanja, dizajnerica je sama sebe opisala kao dječak, ali njezino zanimanje za modu probudilo se kad joj je mama kupila haljinu Yves Saint Laurenta za maturalnu večer u srednjoj školi. Burch je nastavio studirati povijest umjetnosti na Sveučilištu Pennsylvania prije nego što je dobio posao kod Zorana, jugoslavenskog dizajnera, u N.Y.C.

"Hladno sam nazvao Zorana", rekao je Burch Posao mode u 2012. godini. “Stvarno zanimljiv čovjek i prekrasan dizajner. Moja majka je nosila njegovu odjeću. Rekao je: ‘Možeš imati posao, ali moraš početi za tjedan dana.’ Tako sam se tjedan dana nakon što sam diplomirala preselila u New York i započela potpuno upoznavanje s modom. Bilo je to vrlo zanimljivo vrijeme.”

Nakon posla sa Zoranom, Burch je nastavila svoje modno obrazovanje radeći kao sittings asistent u Harper's Bazaar. Također je radila u PR-u i oglašavanju za velike modne marke kao što su Ralph Lauren i Vera Wang prije nego što je odlučila pokrenuti vlastiti brend.

Kada je Tory Burch osnovana?

Godine 2004. Burch je pokrenula svoj brend (izvorno TRB by Tory Burch) nakon što je otkrila otvoren prostor za pristupačne luksuzne artikle na modnom tržištu. Osim što je uspostavila brend, otvorila je i svoj prvi butik u ulici Elizabeth 257 u njujorškoj četvrti Nolita. Iako je Burch ispričao Posao mode učinila je ovo "protivno savjetima mnogih ljudi", butik je bio potpuni uspjeh. Do kraja dana otvaranja, gotovo sav inventar trgovine bio je rasprodan. Dio razloga zbog kojeg je tako dobro prošao, kaže ona, je to što je dizajnerica stvorila korisničko iskustvo koje se usredotočilo na estetiku njezine marke.

“Mogli ste odmah vidjeti tko smo, samim ulaskom u okruženje koje smo mogli izgledati točno onako kako smo željeli — sve od brendiranja preko paljenja svijeće do sviranja glazbe,” rekla je rekao je. "Bilo je to stvarno iskustvo i htjeli smo da kupac to osjeti od samog početka."

Bivši suprug dizajnerice, Chris Burch, bio je suosnivač brenda, ali se povukao iz posla nakon njihovog razvoda 2006. i na kraju prodao svoje udjele u tvrtki, prema Hollywood Reporter.

Podrijetlo kultnog logotipa Tory Burch

Brend možete lako prepoznati samo pogledom na njegov logo, a kultni dublet Tory Burch jedan je od najprepoznatljivijih. U intervjuu s. 2014 Vijesti CBS-a, Burch je objasnio da je, unatoč početnom odbijanju, trenutačni dizajn logotipa bio njezin prvi i jedini izbor.

“Radila sam s jednom tvrtkom na tome, ali sam im dala smjernice i rekla da želim da se to temelji na T-ovima”, rekla je za novinsku kuću. “Upravo me nije zanimao tradicionalni logo. Htio sam to više kao element dizajna i inspiriran Davidom Hicksom, dizajnerom interijera iz 60-ih i 70-ih.” Prisjetila se da se tvrtka vratila s "možda 200 opcija", ali je donijela pravu "emotivnu" odluku daleko.

“Bio je to prvi i jedini koji sam odabrao, a svi ostali su imali komentara na njega. Mislim da je to dobra stvar [reći] poduzetnicima, a to je da slijedite svoj instinkt i intuiciju i na neki način poslušate savjet, ali također imate konačno gledište,” rekao je Burch.

Tory Burch, pristupačna luksuzna marka

Od početka su proizvodi Tory Burch prodavani kao artikli srednjeg luksuza. Iako su proizvodi brenda zasigurno komadi za ulaganje i mogu koštati od 100 do 1000 dolara, trebali bi biti bezvremenski i dostupni širokom spektru kupaca.

"Definitivno imamo vrlo raznolike klijente", rekao je Burch Posao mode. “Imamo puno djevojaka u srednjoj školi i na fakultetu, gdje je to aspirativno. Ali onda imamo dizajnersku mušteriju koja nas nosi, možda da pomiješamo sa svojom dizajnerskom garderobom. Imamo djevojku iz centra i djevojku iz gornjeg grada. To je puno različitih generacija. A ono što volim kod toga je to što to nose drugačije.”

Po čemu je Tory Burch najpoznatija?

Tory Burch cijenjena je po svom elegantnom i boemskom stilu, s proizvodima u rasponu od osnovnih stvari u ormaru do upečatljivih komada. Ali upravo su njihovi najklasičniji artikli doista stavili marku na modnu kartu.

2006. godine brend je lansirao kultne Reva balerinke, koje su dobile ime po Burchovoj majci. Dizajn se razvijao tijekom godina, ali uvijek uključuje jednostavan oblik i prepoznatljivi T logo. Trenutno, Minnie i Claire balerinke su izgledom najbliže izvornom dizajnu.

Još jedna omiljena cipela ovog brenda je Miller sandala, koja je također debitirala 2006. godine. Klasična koliko i jednostavna, ova japanka s tangama poznata je po velikom logotipu na naramenicama. Brand sada nosi a Miller zbirka koji uključuje stil za svakoga, od originalni minimalistički dizajn do a opcija niske pete.

Osim cipela, kolekcija torbica brenda važan je dio naslijeđa Tory Burch. The Kira je prošivena torba za rame koja predstavlja bezvremensku i svestranu estetiku brenda. S logotipom sprijeda i u sredini, ova se torbica nudi u nekoliko različitih dizajna, uključujući torbu za fotoaparat i novčanik s lancem.

Obožavatelji slavnih Tory Burch

Godine 2005. Burch se pojavio na Show Oprah Winfrey, gdje ju je Winfrey nazvao "sljedećom velikom stvari u modi". Program je sadržavao reviju Tory Burch proizvoda, što je pomoglo u povećanju popularnosti brenda. Dizajner je rekao Harper's Bazaar imali su "8 milijuna posjeta našoj web stranici" već sljedeći dan.

Tory Burch i dalje zauzima posebno mjesto među slavnim osobama, s imenima poput Kate Holmes, Emily Ratajkowski, i Sydney Sweeney često noseći komade. Stoga ne čudi da su prvi redovi na njezinim revijama prepuni slavnih osoba visokog profila, uključujući Lori Harvey i Ashley Graham.

Međutim, možda je Kate Middleton ta koja je brend gurnula na višu razinu ozloglašenosti. Ona često nosi brend, oblačeći razne komade Tory Burch za obavljanje svojih kraljevskih dužnosti. Godine 2022. Middleton nosila plavu cvjetnu haljinu od brenda tijekom njezine kraljevske turneje po Karibima, a stil je odmah rasprodan.

Evolucija marke Tory Burch

Burch je bila glavna izvršna direktorica i glavna kreativna direktorica njezinog brenda od 2004. do 2019., kada je mjesto izvršnog direktora prepustila svom suprugu Pierreu Yvesu Rousselu. Roussel je prije bio izvršni direktor LVMH Fashion Groupa u Parizu.

Dok su neki pretpostavljali da je Burch teško odustati od svoje pozicije izvršne direktorice, otkrila je pjevačici Saweetie u razgovoru za Časopis Interview da je zapravo bilo sasvim suprotno.

“Odustajanje od poslovanja bila je najbolja odluka koju sam ikad donijela”, rekla je. “Ljudi me pitaju je li bilo teško odreći se titule izvršnog direktora i odgovor je ne, jer je moj suprug stručnjak za sve s čime se ja borim.”

Burch sada djeluje kao izvršni predsjednik i glavni kreativni direktor za marku, fokusirajući se na usmjeravanje dizajna proizvoda tvrtke u suvremeniji smjer. Ona je rekla L’Officiel Malezija da je prije nego što je zaposlila svog supruga, potrošila samo "možda 30%" svog vremena na kreativni proces. “Ali otkad se Pierre-Yves uključio, omogućio mi je da se u potpunosti usredotočim na kreativce”, rekla je. "Za mene osobno to je drugačiji pomak i gotovo reinvencija."

Zaklada Tory Burch

Godine 2009. Burch je osnovao Zakladu Tory Burch kako bi podržao i osnažio žene poduzetnice kroz programe stipendiranja, internetske resurse i mogućnosti financiranja. Dali su više od 95 milijuna dolara financiranja ženama poduzetnicama i više od 2 milijuna dolara bespovratnih sredstava obojenim osnivačicama, prema njihovoj web stranici.

“Kada sam napustila posao u modi i PR-u, znala sam da želim pomoći ženama i djeci. Uvijek me intrigirala ideja spajanja posla i svrhe," otkrio je Burch u jednoj epizodi U njezinim cipelama podcast. “Plan je bio pokrenuti globalnu marku kako bismo mogli pokrenuti zakladu, a zapravo su me ismijali iz sobe. od strane potencijalnih investitora i ljudi koji mi govore da ne bih trebao gledati na ništa poslovno ili društveno rečenica. Vratio sam se svojoj intuiciji i kroz proces pokretanja tvrtke naučio sam dizajnirati.”

Zaklada je pokrenula Embrace Ambition Summit u 2017. za rješavanje dvostrukih standarda s kojima se žene suočavaju u svim djelatnostima. Tory Burch također nosi a kolekcija gdje 100% neto prihoda od prodaje ide za rad zaklade.

Gdje se prodaje Tory Burch?

Ima preko 300 trgovina Tory Burch kroz svijet. Neke od njegovih trenutnih lokacija uključuju Los Angeles, Toronto i Pariz. Također možete kupiti kolekcije brenda s njihove izravne web stranice toryburch.com kao i razne robne kuće poput Nordstrom, Saks Peta avenija, Neiman Marcus, i Net-A-porter.