Reformation i Veja surađivali su na održivim tenisicama

U posljednje vrijeme čini se da nove modne suradnje padaju gotovo svakodnevno. Dakle, što jednu čini više od pukog spajanja dviju robnih marki koje zajedno mogu ili ne moraju imati smisla? Imajte misiju koja nadilazi sam proizvod. To je ono što održivi brendovi Reformation i Veja rade svojim prvim partnerstvom.

"Imamo mnogo sličnih vrijednosti u pogledu načina na koji razmišljamo o modi i proizvodu", kaže izvršni direktor Reformationa Hali Borenstein U stilu. Kao interes za održivu modu nastavlja rasti, Sve više i više brendova moralo je pažljivo razmotriti utjecaj koji odjeća i obuća imaju na planet. Između otrovni materijali,hiperprodukcija, i nepoštene radne prakse, modna je industrija usred prijeko potrebnog obračuna, koji od brendova zahtijeva velike promjene. Za maloprodajne uređaje sa sjedištem u L.A reformacija, ova praksa stalnog preispitivanja za dobrobit okoliša i društva dio je načina na koji je posao uvijek trebao funkcionirati.

Partnerstvo s Vejom pokazatelj je teških odluka i radikalnih promjena koje je, kaže Borenstein, brend morao učiniti kako bi ostao vjeran svojim obećanjima o održivosti. "Cipele smo lansirali 2019. godine, a ono što smo pokušavali učiniti jest napraviti najodrživiju moguću cipelu. Koristili smo treću stranu da nam pomogne", kaže Borenstein. Ona objašnjava da je postojala krivulja učenja između izrade odjeće i izrade cipela zbog mnogih složenih komponenti u potonjoj, uključujući gumu, ljepilo, kožu i pamuk. Prvotno lansiranje, napominje ona, nije bilo na razini. "Zatvorili smo posao s cipelama [u roku od godinu dana], angažirali hrpu konzultanata za održivost i tražili smo od njih da prazna ploča potpuno novi način rada sve od geografije do toga kako definiramo održivost i koji su naši standardi su. Zatim smo ponovno lansirali cipele u proljeće 2021. u Brazilu", objašnjava Borenstein.

Slučajno, poznati brend tenisica Veja koristi isti model opskrbnog lanca za izradu svojih cipela – primarno u Brazilu, primjenom strogih kodeksa ponašanja u certificiranim tvornicama, organskom uzgoju pamuka i konoplje te u Amazoniji guma. Surađuje s organizacijama poput ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) i drugima u cijeloj zemlji koji osigurava da poljoprivrednici i radnici budu u skladu sa standardima za proizvod i ljude radeći tamo. "Održali smo konferenciju zajedno s glavnim direktorom za održivost Reformationa, Kathleen [Talbot], u Los Angelesu 2018., i smatrao sam da je njezin pristup super zanimljiv," Vejin suosnivač Sebastian Kopp priča U stilu.

Jučer su dvije tvrtke debitirale s Reformacijskim pristupom Vejinim klasičnim Venturi tenisicama, izrađenim od recikliranog poliestera, amazonske gume, šećerne trske, organskog pamuka i prirodnog lateksa. Dolazi u dvije boje: bijela i smeđa. "Sviđa mi se ideja da ove tenisice koje su super zemljanih tonova unesemo u asortiman. I možete nositi stvarno lijepu haljinu s parom tenisica ili ih jednostavno možete obući s parom održivih traperica koje smo upravo izradili", predlaže Borenstein.

Osim iznošenja novog proizvoda na tržište, prema Borensteinu, partnerstva pomažu u rastu održivog znanja između marki. "Nitko neće sam riješiti [pitanja održive mode]... Da je to konkurentska prednost, nikada ne bismo riješili ovaj problem. Trebamo ovo zajednički napor, a ako možemo inspirirati više marki, ako možemo otvoriti planove i rješenja koja više ljudi može koristiti, to je zapravo način na koji ćemo napraviti trag", kaže ona. "To je najbolji način da postignemo našu misiju jer sama reformacija to neće učiniti."

Ipak, njezina je tvrtka napravila veliki posao potrebne ciljeve za smanjenje njegovog utjecaja, pogotovo jer istovremeno teže rastu. Godine 2022. brend se obvezao da će do 2025. biti pozitivan na ugljik – čemu Borenstein sugerira da su već prilično blizu. To se događa kroz fokus na ulazne emisije za njihov uvoz, povećanje upotrebe recikliranih tkanina i uvođenje programa cirkularnosti, a da se i dalje usredotočuje na održavanje njihovih popularni stilovi. Na primjer, marka je uvidjela da veliki postotak njihove proizvodnje ugljika dolazi od proizvodnje kašmira; prelaskom na 90 posto recikliranog/10 posto djevičanskog kašmira, emisije su smanjene za 87 posto, navodi se na web stranici marke.

"To je divlja dihotomija, zar ne?" ona kaže. „Rast i održivost nisu uvijek simbiotski. Za nas se naš opskrbni lanac temelji na brzini jer želimo proizvoditi ono što ćemo zapravo prodati", kaže ona, napominjući da bore se s otpadom osiguravajući da prodaju kroz zbirke, a zatim nude recikliranje na kraju životnog vijeka – uključujući cipele kroz Superkrug. Iako se Borenstein šali, "Ne želimo ih uskoro nazad."

Iako ni Reformation ni Veja nisu strane suradnje, možda je ovo početak nečeg većeg. "To su dvije različite marke, vrlo različite estetike, vrlo različite baze kupaca", priznaje Borenstein. "[Suradnjom] možemo jedni drugima pomoći da dosegnemo širu publiku i nadahnemo više tvrtki da zauzmu drugačiji pristup proizvodnji. To mi se čini kao put u budućnost."

Veja x Ref Venturi tenisice koštaju 215 USD i nude se u veličinama EU 36-41. Trenutno su dostupni na liniji i u odabranim trgovinama.