Bivši šef dizajna J.Crew -a Somsack Sikhounmuong bio je tiho otkako je napustio američkog trgovca u rujnu 2017 nakon 16 godina. Sada, godinu i pol kasnije, udružuje snage s Millardom "Mickeyjem" Drexlerom, dugogodišnjim bivšim predsjednikom i izvršnim direktorom J.Crew (on dao otkaz u siječnju, ali i dalje posjeduje 10 posto tvrtke), u pothvatu koji bi mogao postati najveći natjecanje.
"Nakon što sam napustio posljednju svirku, Mickey me nazvao i pitao što namjeravam", razmišlja Sikhounmuong. "Rekao sam mu:" Trenutno ne puno ", a on je rekao:" Biste li ikada bili zainteresirani za susret s Alexom Millom? "
Alex Mill, naravno, je etiketa za muške košulje koju je 2012. osnovao Drexlerov sin, Alex. Sada se robna marka ponovno pokreće pod vodstvom Sikhounmuong -a kao tvrtka koja gradi svoj životni stil na postojeći asortiman muške odjeće i dodavanje ženske i aksesoara u cijenu, s cijenama od 35 USD do $175.
"Alex je imao zaista sjajan nišni posao koji je već postojao i nismo se toga htjeli riješiti" Sikhounmuong govori InStyleu o izboru rada pod imenom Alex Mill, umjesto lansiranja potpuno novog društvo. “Postojala je baza lojalnih kupaca. Ideja da krenemo od nule nije nam ni pala na pamet. "
Umjesto toga, odlučili su Sikhounmuong-ovim riječima napraviti „zaokruženiju zbirku. Do prije nekoliko sezona [tvrtka] bila je usredotočena na majice. Sada ćete imati sve to, plus neke komade koji će nadopuniti srž poslovanja. To je ideja lakih, svakodnevnih stvari koje su osobne. Bilo da su osobne na način na koji ih možete nositi i uklopiti u svoju garderobu, ili su osobne po tome što se osjećaju kao da su u njima živjele. U sve je stavljeno pranje. U sve je unesen detalj. Ta je filozofija već postojala u muškoj, samo smo je prenijeli u žensku. ”
Zasluge: Ljubaznošću
POVEZANE: Rješenje za radnu odjeću je jednostavno - jednostavno to ne želite priznati
Ta filozofija, kako kaže Sikhounmuong, je da „izgledati dobro ne mora biti teško. Može biti lako izgledati dobro i imati stila. ” I odjeća to odražava. Prva kolekcija, dostupna 19. veljače alexmill.com a kod trgovaca poput Nordstrom, Barneys New York, i Net-A-Porter, uključuje niz klasičnih komada sa zavojem, od jakni sa starinskim podstavama za marame do moderniziranog kotlovskog odijela (pomislite: svjetlija tkanina, sužene noge) na temelju štedljiva verzija pronađena u Los Angelesu i ogrtač dizajniran s izuzetno velikim džepovima-"Volimo džepove!" Šale Sikhounmuong - i napravljene od talijanskih vodootpornih tkanina.
"Trenutno je proizvod doista ključan i svaka će sezona biti posljednja", kaže Sikhounmuong o ponudi, s rasponom veličina od 0-14 do XS-XL. “Neće se radi o trendovima svake sezone. Linija će uvijek izgledati vrlo slično i dosljedno. Želimo izgraditi sljedbenike koji se osjećaju organski i nisu previše planirani. ”
POVEZANO: J.Crew konačno proširuje raspon veličina
Uz klasičan osjećaj Americane, usporedbe s J.Crewom bit će neizbježne. Sličnosti u smislu stvarnog proizvoda su više prugaste majice i šalovi na vratu, a manje previše stilizirane odjeće za miješanje i usklađivanje (potpis Jenna Lyons). A možda je to i dobra stvar. No, estetsko nije jedina razlika između Sikhounmuongovih bivših i sadašnjih poslodavaca.
"To je mač s dvije oštrice", kaže Sikhounmuong o razlici između rada u manjoj tvrtki poput Alexa Milla i velike korporacije poput J.Crew. "Budući da je tako mali, možete učiniti sve. Ali budući da je tako mali, morate i sve učiniti i sve naučiti. Njegova ljestvica je osvježavajuća. ”
Ono što također osvježava je to što se njegov bivši šef vratio u svoj kut. Drexler, trgovac na malo, zna što je potrebno za izgradnju poslovanja. Njegovo je vodstvo pomoglo poboljšati kako će izgledati sljedeća faza Alex Mill -a.
Zasluge: Ljubaznošću
Na pitanje o najboljem savjetu koji mu je Drexler ikada dao, Sikhounmuong kaže: „Uredite. Pobrinite se za dobro uređivanje i fokus. [Mickey] uvijek pita: 'Jeste li dovoljno uredili? Jeste li dovoljno dobro pogledali liniju? Kakvim okom gledate na to? ’On se brine da je sve što imamo pojednostavljeno i služi svrsi."
Zvuči kao da ni oni nisu imuni na ludnicu Marie Kondo. „Ogroman razgovor koji smo vodili kad smo počeli bio je o‘ više stvari. ’Treba li nam zapravo više stvari? Pa, ljudima ne treba više odjeće. Vjerojatno im je potrebna odgovarajuća odjeća. Dakle, koja je to prava odjeća? "Sikhounmuong dodaje:" Na kraju dana, kao kupac, volim trgovinu koja ima uređeno gledište. Ponekad je više previše. ”
Iako "uređivanje" možda nije prva riječ koja vam pada na pamet s obzirom na to da se prva ženska kolekcija sastoji od više od 50 komada, postoji jasna povezanost i dosljednost u svim proizvodima - svi se lako nose i stiliziraju, zajedno ili odvojeno. Oni jesu osnove koje mogu činiti ormar, ali oni su i predmeti koji mogu pohvaliti ono što već posjedujete. I to je poanta. "Mi samo želimo da stvari budu dostupne ljudima", kaže Sikhounmuong. “Želimo da ljudi mogu otići na godišnji odmor i još uvijek moći kupiti našu odjeću, ili izaći na večeru i dalje moći kupiti našu odjeću. Sve je u ideji da imate odjeću koja se lijepo uklapa u vaš svakodnevni život. ”