Bread Beauty Supply novi je prirodni brand za njegu kose u vlasništvu crnih proizvođača u Sephori

Kad se Maeva Heim našla kako stoji u prolazu "multikulturalne njege kose" jedne američke drogerije, osjećala se kao da se upravo vratila vremeplovom do 1995. godine.

Sjeća se da su svi proizvodi bili zbunjujući, snažni i pridržavali se zastarjelih standarda onoga što se smatra lijepom, zdravom kosom. Dok je Heim bila na putovanju i jednostavno su joj bili potrebni proizvodi za kosu od 4C - nakon što joj je opuštač iscurio po prtljazi - nedostatak mogućnosti inspirirao ju je da stvori vlastiti brand: Oprema za uljepšavanje kruha.

"Volim reći da je Bread Beauty Supply ovdje za vaše najvažnije potrepštine za kosu, kao što je štruca kruha glavna namirnica u vašoj kuhinji", kaže ona U stilu. "Druga poruka za koju smo zaista strastveni je ideja da budemo anti-frizz. Primijetio sam da mnogo jezika u prostoru za njegu kose ima negativne konotacije koje teže demonizirati prirodnu kosu i kovrčavu kosu više nego drugi tipovi kose. "

POVEZANE: Jednostavne frizure koje možete stvoriti na svakoj prirodnoj teksturi kose

S konceptom stvaranja proizvoda koji bi pojednostavili dan pranja i svima koji imaju teksturiranu kosu dali priliku da imaju i lijenu, lijenu kosu, Kruh je odabran kao dio Sephorino ubrzanje program. Šestomjesečni program nudi mentorstvo za nove robne marke koje osnivaju žene.

Zatim je u ljeto 2020. godine Bread na svoju web stranicu, kao i Sephora, lansirao svoju temeljnu kolekciju potrepština za pranje. Kolovoza 28, proizvodi marke bit će dostupni u preko 100 Sephora trgovina.

Ovdje smo sustigli Heima kako bismo saznali više o tome kako su njezina vlastita iskustva u kosi inspirirala njezin brend, Breadov najprodavaniji proizvod do sada, i još mnogo toga.

Kako su vas vaša iskustva s kosom inspirirala da pokrenete vlastiti brend?

Volim reći da je kruh prilično počeo u mom djetinjstvu davnih 90 -ih. Odrastao sam u Perthu u Australiji, koji je vrlo izoliran grad. Moja mama je tamo imala afrički salon za pletenje kose i bila je u osnovi mala šupa povezana sa stražnjom stranom talijanskog restorana. Odlazio sam tamo vikendom i nakon škole i pomagao joj u pletenici, javljao se na telefone ili brisao podove. Bio je to definitivno jedan od prvih afričkih salona za pletenje kose u Perthu, ako ne i u Australiji. Zapravo smo uvozili mnogo proizvoda za njegu kose s teksturom iz SAD -a za prodaju u salonu jer tada zaista niste mogli pristupiti toliko.

Kasnije sam diplomirao pravo i pravo i imao sam namjeru postati odvjetnik. Međutim, došao sam do kraja tog stupnja i odlučio da želim raditi nešto kreativnije. Završio sam s poslovne strane, radio u marketingu u L'Oréalu. Na temelju mog iskustva radeći iza zavjese za mnoge od ovih velikih marki i kao potrošač, doista se nisam osjećao kao da itko od njih razgovara sa mnom. I zapravo nisu razgovarali s drugim ženama u boji - osobito s crnkama. Bilo mi je već pomalo dosadno i osjećao sam da smo za promjenu u industriji potrebni kako bi bilo više crnkinja utemeljiteljica koje zapravo imaju vlasnički udio u velikoj i maloj ljepoti tvrtke. Dakle, otišao sam znajući da želim biti dio te promjene, ali nisam imao pojma koji će brand biti.

POVEZANE: Najljepši dodaci za kosu za ukrašavanje vaših kovrča

Kada ste dobili ideju za Bread Beauty Supply?

Bio sam usred ničega tijekom putovanja u SAD i moj relaksator mi se prosuo po torbi. Opuštala sam kosu od svoje šeste ili sedme godine i nikad se nisam morala nositi sa svojom prirodnom teksturom, pa nisam ni znala kako je to prati ili bilo što drugo. Mnogo sam proizvoda za njegu kože prelazila na stvari koje su bile čistije, pa sam shvatio sam da stavljam ovaj štetni, otrovni opuštač na glavu svaka tri do šest mjeseci za 20 plus godine. Pa sam odlučila prestati i vratiti se svojim prirodnim 4C uvojcima.

Nakon što smo ponovno dobili pristup trgovinama, prvo što sam odlučila bilo je kupiti proizvode koji su zapravo dizajnirani za to štiti kosu jer sam koristila opće proizvode za njegu kose jer mi je kosa tehnički bila izravna opuštač. Otišao sam na "multikulturalni prolaz za njegu kose" i bio sam zaista šokiran. Osjećao sam se kao da sam otišao u vremeplov do 1995. Sve je doista datirano i nisam mogao pronaći marke s kojima bih se zaista mogao povezati kao tisućljetni potrošač. Proizvodi su bili zaista komplicirani i silni, a nijedna ih marka nije vodila kroz proces smišljanja kako oprati kosu. Počela sam pregledavati neke tržišne podatke i vidjela da je prodaja opuštanja u to vrijeme značajno opala, pa sam znala da i druge žene moraju proći kroz ovaj proces. Tako sam počeo graditi Kruh. I dok sam počeo razmišljati o tome kako bi ovaj brend izgledao, bilo mi je vrlo očito da postoji nova generacija potrošača koju se jako zanemaruje.

Kako "kosa lijene djevojke" izgleda za ljude s teksturiranom kosom?

Mnogi su se brandovi naslijeđa u prostoru još uvijek poigravali sa stvarno zastarjelom idejom o težnji ljepote i kose. Često je jako fotošopiran i vrlo sjajan, a to jednostavno nije relevantno za ovog potrošača. To više nije ono čemu teži, a zapravo nije ni dostižno za svakodnevnu uporabu. Zaista sam želio da budemo brend koji bi ovoj ženi mogao dati mogućnost da ima lijenu žensku kosu, što je razgovor u kojem crne žene nikada nisu bile dio. S teksturiranom kosom oduvijek se radilo o dugim rutinama i puno proizvoda, tako da nitko s njom nije razgovarao o otkvačenom oblikovanju bez napora. Dio toga obuhvaća i friziranje, jer je friziranje potpuno normalno. Kad očetkate doista kovrčavu kosu, ona postaje čupava, velika, a ponekad i kovrčava, ali to ne znači da nije zdrava. Želimo biti u mogućnosti prigrliti kosu takvu kakva jest, a ne osjećati se loše zbog letenja i sličnih stvari.

VIDEO: 12 nezavisnih robnih marki u vlasništvu crnaca koje morate zadržati na svom radaru

Ulje za kosu već je bestseler za vas. Što mislite zašto ljude privlači to?

Volim reći da je to sjajilo za usne, ali za tvoju kosu. Htio sam da to bude svakodnevni, višenamjenski proizvod, pa mislim da zato ljudi doista gravitiraju tome. Možete ga nanijeti na mokru kosu nakon što ste oprali i maskirali, možete ga nanijeti na suhu kosu između dana pranja, a možete ga koristiti i kao i tretman prije pranja, što volim raditi kad imam malo više vremena jer ga morate ostaviti da djeluje najmanje dva sata ili preko noći. To je super lagano ulje i suptilnog mirisa i pakiranja zbog kojih se osjeća super premium. To je ujedno i najuniverzalniji proizvod koji radi na teksturama koje nisu nužno kovrčave.

Kakav je osjećaj lansirati u Sephori sada kada su napravili 15% zaloga nositi više robnih marki u vlasništvu crnaca?

Vrijeme je ispalo jako smiješno jer sam toliko dugo razgovarao sa Sephorom. Uvijek su bili pobornici našeg koncepta robne marke, a onda me trgovac za njegu kose, s kojim sam se prvo obratio, predložio za Sephora Accelerate. Osjeća se nadrealno jer mislim da smo tek osmi ili deveti brand u vlasništvu Black-a u Sephori, a ja sam zaglavljen ovdje u Australiji i ne mogu biti dio tog uzbuđenja na terenu. Mislim da je sjajno što Sephora radi iza scene sa 15% Pledge-a i nekoliko drugih stvari kako bi povećala zastupljenost marki u vlasništvu Black-a na policama. Bio sam u DM -ovima s drugim utemeljiteljima crnaca u njezi kose koji su tehnički konkurenti, ali to je zajednica koja nas podržava i svi smo se međusobno podržavali, što je sjajno.

Inspirirano nježnim sredstvima za čišćenje koje koristite za pranje lica, ovo pjenušavo sredstvo za čišćenje kose i tjemena rješava se nakupina bez isušivanja vaših kovrča ili stvaranja zapetljaja, što može oduljiti dan pranja. Formula bez sulfata sadrži hidratantno arganovo ulje, sok aloe vere koji balansira tjeme, kao i ulje čajevca. Iako lagano i mliječno pranje nije grubo, ipak je dovoljno snažno da u potpunosti očisti guste 4C kovrče.

Kupiti: $20; sephora.com.

Ova duboko hidratantna maska ​​savršen je tretman nakon čišćenja kose. Prepuna hranjivim sastojcima, uključujući australsku kakadu šljivu, ulje zvjezdanog cvijeta, ulje sjemenki mrkve i ulje sjemenki suncokreta, kremasta maska ​​vlaži kovrče bez da ih opterećuje. Formula se također može koristiti za popravak kose oštećene kemijskim opuštačima.

Kupiti: $28; sephora.com.

Ovo hranjivo ulje za kosu oličenje je višenamjenskog kozmetičkog proizvoda. Nanesite je na čistu, vlažnu kosu nakon tuširanja, nanesite je na suhu kosu između dana pranja za dodatnu hidrataciju i sjaj ili je upotrijebite kao tretman prije pranja dva sata prije čišćenja kose. Ulje je prožeto mješavinom all-star hidratantnih i umirujućih sastojaka poput ulja australijske kakadu šljive šafranike.

Kupiti: $24; sephora.com.

Iako redovita putovanja u doglednoj budućnosti nisu na važnosti, ove torbice kruha veličine Putovanja Pranje kose i maska ​​za kosu izvrstan su način da isprobate nove proizvode za kosu prije nego uložite u punu veličinu inačice. Osim toga, osnovne potrepštine za pranje dolaze s ovom slatkom torbicom i prozirnom torbicom za vaše proizvode.

Kupiti: $24; sephora.com.

Pređite na izdanje osnovnih potrepština za dan pranja kruha u punoj veličini. Uz pranje kose i masku za kosu dobit ćete i ulje za kosu za dnevne popravke nakon pranja i šišanje.

Kupiti: $58; sephora.com.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Ljepotica profilira mozak iza marki koje stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje su prve inspirirale robne marke do načina na koji se proizvode najprodavanija kosa, šminka i proizvodi za njegu kože, saznajte kako ti vodeći ljudi to postižu.