Zamislite, ako želite, da je 1999. godina. Britney Spears je na vrhu ljestvice, Furbi lete s polica, a tinejdžeri diljem SAD -a provode petak i subotu navečer u the mjesto koje treba biti: njihov lokalni trgovački centar.
Mentalno je transport do suštinskog trgovačkog centra iz 90 -ih jednostavan. Još uvijek mogu zamisliti sebe, pored dva moja najbolja prijatelja, kako prolazim kroz staklena vrata Claire's, gdje bismo kupili odgovarajuće ogrlice od čokera, pastelne kopče s leptirima i niz sjaja na tijelu koje ćete nositi na sljedećem plesu u srednjoj školi. Kasnije bismo se prošetali FYE -om u potrazi za najnovijim albumom *NSYNC ili Backstreet Boys (oboje smo oboje voljeli jednako) ili se zabili u Hot Topic samo da bismo se osjećali buntovno. To je sjećanje živopisno poput fotografije snimljene fotoaparatom za jednokratnu upotrebu i miriše na Gap Dream.
Danas svijet izgleda puno drugačije - i Spears nije samo takav spaljivanje kućnih teretana sada se rijetki Furbysi prodaju na eBayu za stotine dolara
. Vrhunac trgovačkih centara izblijedio je u prošlost; puno trajno zatvorili svoja vrata, a moderni trgovački centri sve više izgledaju za razliku od nostalgičnih vikend druženja ‘90 -ih. A s koronavirus pandemija prijeti promijeniti krajolik svakodnevnog života kakvog poznajemo, trgovački centri mogli bi zauvijek nestati.Zasluge: Justin Sullivan/Getty Images
Čak i bez pozadine pandemije, budućnost trgovačkih centara postala je sve neizvjesnija. Između uspona e-trgovina i preobilja samih trgovačkih centara, trgovine s ciglom i malterom bile su suočene s “Apokalipsa u maloprodaji” godinama. U travnju 2019. Washington Postizvijestio procijenjeno je da će se do 2026. godine zatvoriti 75.000 trgovina koje prodaju odjeću, namještaj i elektroniku. Otprilike godinu dana kasnije, sudbina trgovačkih centara i velikih kutija izgleda još mračnija.
Kako bi se usporilo širenje COVID-19, bolesti uzrokovane novim koronavirusom, mnoge su države bile pod naredbe ostati kod kuće od ožujka i nebitni poslovi su privremeno zatvorene. Ove su strategije nesumnjivo ključne za pomoć izravnati krivulju, izbjeći nepotrebne smrti i smanjiti teret zdravstvenih radnika.
No, privremena stanka u svakodnevnom životu pokazala se financijski katastrofalnom za mnoge maloprodaje poduzeća, uključujući sidrene trgovine (pomislite: velike robne kuće koje se obično nalaze na oba kraja trgovački centar; većina trgovačkih centara ima najmanje dva). Dana 7. svibnja god. Neiman Marcus proglasio je bankrot, postavši najveći američki trgovac na malo koji je to učinio tijekom pandemije. J.C. Penney podnio je stečaj 15. svibnja, s planovima za zatvaranje 242 lokacije, dok Macy's je odgodio izvješće o zaradi u prvom tromjesečju do srpnja zbog "značajnog poremećaja u poslovanju". Nordstrom, koji se često smatra kao blistajuća zvijezda robnih kuća, nedavno najavljeno trajno zatvaranje nekoliko trgovina, a Lord & Taylor navodno razmatra likvidirajući desetke svojih trgovina.
I drugi trgovci trgovačkim centrima prolaze kroz financijske teškoće. J.Crew je podnio zahtjev za stečaj 4. svibnja i Gap će navodno trebati pozajmiti dodatna sredstva kako bi imali "dovoljnu likvidnost" za sljedeću godinu. Za manje trgovine smještene u trgovačkim centrima, pandemija bi se mogla pokazati ekstra katastrofalnom ako ne podmire račune. Taubman Centers, jedan od najvećih vlasnika trgovačkih centara u SAD -u, navodno upućivao svoje stanare u pismu da moraju platiti stanarinu, unatoč činjenici da su trgovački centri zatvoreni usred naloga za boravak kod kuće. Postojao je i dodatni razoran financijski utjecaj na zaposlenike u maloprodaji, stotine tisuća od kojih su zbog koronavirusa ostali bez posla.
Čak i kad se trgovački centri ponovno otvore, kao puno su početak stoga će se trgovački centri i dalje suočavati s izazovima povezanim s koronavirusom. Uz mjere socijalnog distanciranja koje su na snazi, potrošači će vjerojatno izbjeći prepune trgovačke centre. Jedna studija koje je provelo Međunarodno vijeće trgovačkih centara (ICSC) sugerira da se samo 60% ispitanih Amerikanaca osjeća ugodno vraćajući se u trgovačke centre. I dok trgovački centri mogli prilagoditi različite strategije ostati u poslu-poput preuzimanja i povrata sa rubnjaka-"iskustvo" trgovačkog centra kakvo poznajemo moglo bi se zauvijek promijeniti.
Moguća smrt trgovačkih centara mnogo je više od financijskog gubitka za tvrtke; za milenijalce i generaciju X’ers poslovična “maloprodajna apokalipsa” predstavlja kraj jedne ere. Kara, 32-godišnjakinja koja je odrasla u ruralnom N. Dak., Prisjeća se da je kao tinejdžer često posjećivao trgovački centar Columbia Mall u Grand Forksu. "Odlazak u trgovački centar bio je događaj za mene, dijete koje je bilo opsjednuto lijepim stvarima", kaže ona U stilu, dodajući da bi sate provodila u kupovini s majkom, posjećujući Clinique šalter u Daytonu kako biste saznali o šminkanju ili pregledavanju B. Daltonova zbirka Ane od Zelenih zabata knjige.
Danas, čak i prije koronavirusa, trgovački centar Columbia Mall izgleda sasvim drugačije. “Mnogo je dekora isto, i nekoliko trgovina, ali čuđenje i uzbuđenje koje sam imao o trgovačkom centru više nema ”, kaže Kara, napominjući kako bi se osjećala tužno da se njezin trgovački centar na kraju zatvori dobro. "Ja sam veliki pobornik male, lokalne maloprodaje i većinu kupovine obavljam lokalno", dodaje ona. "Ipak, mislim da je trgovački centar vječan."
Emma, 34-godišnjakinja koja je odrasla u Park Ridgeu, Ill., Osjeća se slično: „Kako sam postajala sve svjesnija održivost i otpad, dio mene osjeća da postojanje trgovačkih centara može potaknuti nepotrebnu potrošnju ”, kaže ona dodajući kako i dalje njeguje iskustva posjeta trgovačkom centru s prijateljima. "[Ali] ništa ne može pokolebati pozitivna sjećanja na to."
Kao tinejdžerka, Emma je posjetila trgovački centar Old Orchard Mall u Skokieju, Ill., Gdje je kupovala u sidrenim trgovinama poput Nordstrom i Bloomingdales, kao i popularne maloprodajne trgovine poput Claire’s, Bath & Body Works i Limited Isto. Ali, kako Emma objašnjava, „Odlazak u trgovački centar nije bio samo kupovina…. Zaista, više se radilo o druženju s prijateljima, kupovini izloga, čavrljanju i osjećaju da sam malo odrastao. ”
POVEZANO: Saloni u Georgiji ponovno se otvaraju-i dodaju "naknade za COVID-19"
Za Ellu, koja je odrasla u Oaktonu, Va., Posjet trgovačkom centru bio je posebna tradicija koju je dijelila sa svojom majkom, koju opisuje kao svoju “Svjetionik za osobni stil.” Posebno joj je drago jedno posebno putovanje na kojem ju je mama iznenadila kupovinom od 100 dolara veselje. "Nismo dolazili od velikog novca, pa smo rijetko kupovali stvari osim ako su bile nužne", objašnjava ona. "Kupovina radi razonode uvijek je bila luksuz koji smo slavili, jer smo to radili rijetko."
Ova 27-godišnjakinja, koja sada radi u modi, dodaje da iako je ne bi iznenadilo da se doba trgovačkih centara konačno približi kraju, to bi je ipak ostavilo s tugom. "Toliko je sjećanja povezano s boravkom u svlačionicama s prijateljima ili mamom, uvidom u komade na meni koji su mi pomogli da naučim više o sebi", kaže Ella. “Postoji samo određena nostalgija za kupnjom u trgovačkom centru. Ne možete ga stvoriti niti kopirati bilo gdje drugdje. "