Tjedan mode 2020.: Možda nam u budućnosti neće trebati tradicionalne revije na pistama

Godinama je modna industrija polako uvelike mijenjala raspored Tjedna mode, vođena potrebom da to bude održiviji i relevantni. Pogledajte samo Švedsku, koja je upravo iz tog razloga otkazala svoje koncerte 2019. Drugdje, Tjedan mode u Kopenhagenu stavio se na vrhu zbog svojih održivih, ekološki prihvatljivih standarda, a dizajneri diljem svijeta više se fokusiraju na ide bez sezone, ostavljajući iza sebe tradicionalni kalendar proizvodnje i česte padove.

Sada je, međutim, pandemija potisnula naizgled zastarjeli format Tjedna mode u nešto sasvim drugo. Od ožujka 2020. emisije diljem svijeta, od Tokija do Moskve, čak i Pariza i Milana, postale su potpuno digitalne, a odabrani su se brandovi odlučili za intimne događaje koji se emitiraju uživo.

POVEZANE: Sve što trebate znati o NYFW -u u rujnu 2020

Teško je raspravljati s obrazloženjem: netradicionalna, digitalna emisija nudi veću izloženost, a možda i bolju prodaju. Sve te manje promjene u ukupnoj strukturi, na koja su veća modna tržišta bila spora ili otporna on, zapravo može pomoći markama na različite načine (kao i okoliš i industrija općenito).

Pa kako izgleda budućnost modne revije? Evo, pobliže ćemo vam pogledati.

S početkom New York Fashion Weeka, mnogi dizajneri odabiru digitalizaciju, postavljajući sigurnost kao prioritet i pridružujući se trendu streaminga revija. U srpnju 2020., kada se Camera Nazionale della Moda Italiana odlučila za digitalni Milanski tjedan mode, oko revija je bilo vjerojatno više buke nego što bi to inače bilo. Ljudi koji inače ne bi prisustvovali emisiji Prada, na primjer, sada su o tome objavljivali na Instagramu u isto vrijeme kada su uobičajeni posjetitelji emisije radili istu stvar. Većina je emisija umjesto toga postala kratki video uvodnik ili su robne marke koristile tipičniji format piste uživo.

„Postigli smo ove izvanredne brojke zahvaljujući nevjerojatnom timskom radu naših članova koji su u tome imali aktivnu ulogu projekt u koji su čvrsto vjerovali od samog početka ”, objasnio je predsjednik Camera Nazionale della Moda Italiana, Carlo Capasa, u izjava. “Sada su naši brendovi ujedinjeni više nego ikada. Uvijek sam inzistirao na tome da 'u jedinstvu postoji snaga' i te nas brojke dokazuju. "

Prema organizaciji, streaming platforma za Milanski tjedan mode skupila je 15.100.000 predstava. Ipak, unatoč tim brojkama, Camera Nazionale della Moda Italiana odlučila je da će u rujnu 2020. Milanski tjedan mode biti gotovo jednako podijeljen na revije uživo, uživo i digitalne revije.

Iako se neke emisije NYFW-a još uvijek održavaju osobno-imajući u vidu manju publiku i imajući na umu sigurnosne mjere COVID-19-tjedan je skraćen na samo tri dana. Također radi zajedno s lansiranjem nove CFDA -e Digitalna platforma Runway360, koji podržava iskustvene funkcije kao što su AR/VR, mogućnosti od 360 stupnjeva, video streamovi uživo, proširenja e-trgovine, značajke potrošačke kupnje i integracije društvenih medija.

POVEZANO: Modeli su prosvjedovali protiv prisilnog rada izvan mode izvan prostora NFYW -a

Neki modni brendovi također su dodatno potaknuli digitalni format eksperimentiranjem s CGI -em. Helsinški tjedan mode, koji se održao u srpnju 2020., sastojao se od digitalnog sela, a svaka je revija koristila simulirana okruženja i modele CGI -a. Za Pariški tjedan mode (koji se dogodio istog mjeseca), britanska etiketa Ralph & Russo predstavila je i svoju jesen 2020. couture emisija u digitalno renderiranom formatu, zajedno s CGI modelima na pozadini Sedam čuda svijeta Svijet.

"U potpunosti prihvaćamo novi, digitalni smjer kojim industrija ide, i vrlo smo uzbuđeni što smo dio toga", objasnila je Tamara Ralph, kreativna direktorica i suosnivačica tvrtke Ralph & Russo. "Mogućnosti s ovim medijem doista su neograničene i samo su nas natjerale na kreativnije razmišljanje."

Tek će vrijeme pokazati dok dizajneri nastavljaju eksperimentirati u novim medijima samo na internetu nakon što je pandemija prošla.

Umjesto normalne piste, mnogi dizajneri odlučuju se stvoriti jedinstvena iskustva. Brend Ganni, na primjer, umjesto toga odlučio je ugostiti trodnevnu, društveno distanciranu izložbu, istražujući kakva će biti budućnost desetljeća (tema s kojom su radili od prošle sezona).

"Ne postoji ništa poput žurbe u showu, ali ima i puno stvari o formatu emisije koje su super neodgovorne", rekla je kreativna direktorica Ditte Reffstrup U stilu. “Leteći tisak i modeli iz cijelog svijeta, grade scenografiju za 10 -minutnu predstavu i popis se nastavlja. Ove sezone nismo dopuštali goste ili suradnike, već se sve dogodilo putem telefona, e -pošte i video poziva. Bilo je prilično osvježavajuće vidjeti kako se cijeli projekt spojio unatoč udaljenostima i ograničenjima putovanja. Sve instalacije stvorene za izložbu bit će ili ponovno upotrijebljene i ponovno izložene u drugim kontekstima. " 

Zatim je tu bio Loewe, koji je za Paris Fashion Week Men's ponudio tešku kutiju punu fizičkih predmeta koji predstavljaju inspiraciju za reviju. Brend je ideju o 'pozivu' odveo korak dalje, kako bi ljudi koji bi imali normalno koji su prisustvovali emisiji mogli su imati uspomenu, dok su također na svom Instagramu vodili 24-satni prijenos uživo i web stranica.

U smislu kako ovakve aktivnosti temeljene na iskustvu mogu utjecati na prodaju, velik dio toga još uvijek je u zraku. "Što se tiče izloženosti i interesa za izložbu, jako smo sretni", objašnjava Reffstrup. "Bit će jako zanimljivo vidjeti kako se ovo prevodi." 

Neke modne kuće potpuno se isključuju iz modnog rasporeda, poput novonastalog Wiederhoefta. Kao apsolvent Parsons School of Design, gdje je za svoj viši rad osvojio titulu dizajnera godine kolekciju, Wiederhoeft već su nosile Aquaria, Rihanna, Lil ’Kim, a nedavno i Lady Gaga u" Stupid " Ljubav ”video. Dok je dizajner u prošlosti organizirao prezentacije koje su bile prigodne za Tjedan mode, ove sezone stvorio je knjiga dječjih bajki umjesto predstave.

Pokazalo se da se tijekom pandemije uspijevaju i drugi brendovi koji se odlučuju za proizvodnju kolekcija, a da uopće nemaju nikakve veze s Tjednom mode. Dovoljno je samo pogledati Liriku Matoshi, čija je virusna haljina od jagode privukao je pozornost stotina mema, fan arta i beskrajnih programa. Uz internetski uspjeh, stvarna prodaja haljine od jagoda porasla je za više od 1000% u posljednjih nekoliko tjedana. To je sve bez modne revije - samo društvene mreže.

POVEZANE: Ova poznata haljina na Internetu dolazi i u obliku maske

Kako se budućnost Tjedna mode razvija, sve je izglednije da će skupa, neodrživa modna revija biti zamijenjena nečim drugim. No, možda bi ono čime se na kraju zamijenilo moglo biti još jednostavnije od onoga što očekujemo.