Prošlog listopada Zendaya i Tommy Hilfiger bili su smješteni u penthouse apartmanu u londonskom hotelu u Midtownu na Manhattanu, pretpregledavši svoju prvu zbirku za urednike daleko prije svog predstojećeg debija na pariškoj pisti 2. ožujka. Promet je tog jutra bio u neredu, i priznat ću da sam se prilično znojio trčeći zadnjih nekoliko blokova iznad Times Squarea kako bih stigao na vrijeme. Toliko sam se tome veselio, što je čudno, jer sam godinama vidio mnogo kolekcija dizajniranih poznatih osoba, a većina njih je sada već davno zaboravljena.
Pa zašto se toliko uzbuditi zbog ovoga?
Pa, za početak, Zendaya je primjer svega što je sjajno u njezinoj generaciji. Ona je angažirana, otvorena i optimistična; plus, ona prihvaća stvaranje izjava moda tako odvažno i neopozivo. No, tu je i Hilfiger, neprikosnoveni maestro suradnje na zvijezdama ovih dana. Čak je i Zendaya malo zapala zvijezdu kad joj se obratio u vezi projekta. “Osobno me nazvao Tommy, što je bilo ludo”, priča mi kasnije, “i obećao mi je da ću moći biti kreativan koliko sam želio i doista ostvario svoju viziju, kakva god ta vizija bila, do fonta na pakiranju, rekao je."
"Mislim da isprva nije vjerovala", kaže Hilfiger. S obzirom na nedavne izazove s kojima se suočavaju mnoge velike američke kuće (Calvina Kleina raskid s Rafom Simonsom koji je posljednji primjer), Hilfiger je jedini koji se čini da je uspješno upravljao današnjom ludačkom poslovnom klimom, a da je pritom zadržao svoj hladni faktor. To je dijelom i zbog njegovog jedinstvenog pristupa čitavom pokretu "vidi sada, kupi sada" koji se događa u modi, u koji dizajneri stavljaju svoje proizvode na raspolaganje potrošačima u isto vrijeme kada se prikazuju tisku. Udruživanjem sa stilskim slavnim osobama, počevši od Gigi Hadid 2016. i priređujući razrađene emisije diljem svijeta, nazvane TommyNow, Hilfiger je kupcima dala razlog da se uključe na mrežu i kupuju, približavajući se dizajnu odjeće slično stvaranju sadržaja. "Ne želimo raditi nešto što rade svi drugi i neka to bude samo sredina puta", kaže Hilfiger. “Moja filozofija je da osrednjost ne funkcionira. To je gubitak novca i gubljenje vremena ljudi. "
Hilfiger ima dugu povijest rada s umjetnicima u svojim kampanjama i na pistama (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, i Iman i David Bowie); davanje umjetničkih dizajnerskih ovlasti, međutim, noviji je razvoj, nešto što Hilfiger pripisuje nužnosti pojavljivanja autentičnog u digitalnom dobu. Predmeti iz Tommy x Gigi često su rasprodani kad god su ih nosili Gigi ili Bella Hadid (kao i predmeti iz sljedećih kolekcija koje su nosile Hailey Baldwin, Winnie Harlow i Lewis Hamilton), ali možda veći efekt oreola na Hilfigerova slika može se vidjeti na društvenim mrežama, gdje su se njegovi sljedbenici povećali za 8,1 milijun (ili 51 posto) od lansiranja ovih velikih emisije.
Zasluge: Brian Henn
"To je značajno smanjilo dobni raspon našeg prosječnog potrošača", kaže Hilfiger. "Nismo znali da ćemo u ovoj mjeri privući generaciju Z i milenijalce."
Zasluge: Ljubaznošću
Zendayina masovna (i odana) Instagram publika od gotovo 54 milijuna razlog je za sumnju da će Tommy x Zendaya kolekcija, kad debitira, biti uspješna. Drugi razlog je taj što je također izuzetno dobar. Tijekom pregleda bio sam zadivljen svestranošću dizajna, posebno između ležernih majica i traperica inspiriranih 70-im i drevniji predmeti, poput prilagođenog odijela u čekovima posuđenih od dječaka i lakirane bordo kožne jakne i suknja.
Zasluge: Ljubaznošću
"Iskreno i sebično, napravila sam odjeću za" odraslu ženu ja ", osnovne dijelove za koje smatram da su mi potrebni u ormaru sada kad sazrijevam u svom stilu", kaže Zendaya.
Zasluge: Brian Henn
Radeći sa stilistom Law Roachom, kojeg je upoznala dok je posjedovao vintage trgovinu u Chicagu, sastavila je inspiracije poput Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, i dodir od Charliejevi anđeli isto. Krajem 70 -ih i početkom 80 -ih uvijek su se sviđale njezinoj estetskoj, poticajnoj ideji za paisley printove i stilizirane simbole zodijaka. Kad su ona i Roach predstavili ideje Hilfigeru i njegovu timu, bili su zapanjeni kad su otkrili da su na istoj stranici. Doslovno.
Zasluge: Ljubaznošću
"Bilo je to ludo", kaže Zendaya. “Dok sam pregledavao knjige Tommyjevog stolića o njegovu životu, pronašao sam slike iz njegova prva trgovina, People’s Place, a mi smo dizajnirali gotovo istu odjeću koju je nosio na fotografiji s toga vrijeme. To je samo potvrdilo da smo na dobrom putu.
Za više ovakvih priča pokupite ožujsko izdanje časopisa U stilu, dostupno na kioscima, na Amazonu i za digitalno preuzimanje Veljače 15.