Kate Spade Nicole Glass

Ovaj Tjedan mode u New Yorku označava puno prvih uspjeha za marku Kate Spade. To je ipak prva kolekcija Kate Spade koja se prikazala nakon što je istoimeni dizajner preminuo 5. lipnja Spade je sama napustila tvrtku 2006. godine, njezin utjecaj i dalje je značajan dio utjecaja marke estetski. To je ujedno i prvi put da ćemo vidjeti najnoviji utjecaj marke: kreativna direktorica, Nicola Glass.

POVEZANE: Kako nositi trendove za jesen 2018. bez promjene stila

Glass, koji je prije radio u Michaelu Korsu, imao je zadatak modernizirati Kate Spade. Postoje novi stavovi o voljenoj osobi Sam torba u šljunčanoj koži, izložene naljepnice u svijetlim ružičastim (pomislite na Kate Spade iz kasnih 90 -ih) i haljine koje utjelovljuju koncept "dan za noć". I naravno, postoji "Nicola" torba (sve ispod 400 USD) koja dolazi s hardverom visoke mode i bravom u obliku srca, posveta značajnim promjenama koje je kreativni direktor počeo napraviti.

POVEZANE: Sam torba Kate Spade nikada neće izaći iz mode

Sjeli smo sa Glassom uoči predstave Kate Spade NYFW kako bismo razgovarali o novom smjeru brenda.

Pa za početak, zašto ste se odlučili, nakon toliko sezona formata prezentacije, napraviti predstavu na pisti?

To zapravo neće biti tradicionalna predstava na pisti, ali stvarno samo želim vidjeti pokrete. To je bilo jako važno s odjećom. I samo se osjećalo pomalo statično. Mislim da je Kate Spade marka koja je vrlo vesela i modelima koji stoje na prezentaciji na podiju prilično je teško izgledati radosno dva sata.

Što biste rekli da je najveća razlika između ove kolekcije i onoga što smo vidjeli od brenda posljednjih nekoliko sezona?

Moderniji je, a manje retro. Definitivno sam se na samom početku osvrnuo na inspiraciju, na ono što su Kate i Andy učinili. Njihov pristup dizajnu i upotreba boja imali su čistoću i to me jako privuklo. I tako, s konfekcijom za nošenje postaje još više ove uglačane lakoće. Postoji više proširenja i različitih silueta. Želim da kupac osjeti da s proizvodima ide na put otkrića. A to je osobito istinito s novitetima [stavkama] gdje mislim da bi ponekad u prošlosti stvari mogle biti = pomalo previše očite. Htio sam taj osjećaj da kupci otkrivaju detalje kad su izbliza. Kao kad vidite u smolnoj peti tu je ugrađen mali dragulj.

POVEZANO: Zašto Kate Spade torba ima toliko veliki značaj

Jeste li tijekom projektiranja imali na umu određeni tip žene?

To je nešto o čemu puno pričamo. Tko je naš kupac? Više je da je [u određenom] načinu razmišljanja, mlada je u srcu. Marka je uvijek bila vrlo radosna i optimistična i to definitivno nisam želio izgubiti. Mislim da je to nešto što odjekuje kod ljudi.

Hoće li cijene Kate Spade ostati iste, čak i s novim dizajnom?

Jako mi se sviđa cijena gdje smo. Kad je Kate prošla, to mi se istaknulo čitajući joj sve nevjerojatne počasti. Gledajući unatrag kakva je bila prvakinja koja je predstavila torbice po toj cijeni. Sviđa mi se činjenica da smo tamo gdje su nam cijene. Možemo doseći širu skupinu potrošača i tim kupcima možemo ponuditi raspon, bilo da se radi o tinejdžeru koji kupuje slučaj za njezin prvi iPhone ili nekoga tko se registrira kad se vjenčaju ili stariju ženu koja se liječi novim vrećica.

Kako ste uspjeli podići brand bez podizanja cijena?

Pazili smo da ne podignemo cijene i to smo uspjeli na različite načine. Stavljanje tih detalja, dizajna i pažnje u, recimo, hardverski komad ne košta više od jednostavnijeg hardverskog komada. Mislim da možete dodati vrijednost ako pogledate detalje i način na koji su stvari izgrađene. Biti dio Tapiserije [matične tvrtke Kate Spade] također je velika pomoć. Njihova kupovna moć što se tiče kože omogućuje nam da kupcima vratimo veću kvalitetu.

Što je bio najveći izazov od vašeg početka?

Pronalaženje prave ravnoteže između osvrtanja na ono što je bilo sjajno i razmišljanja o načinu da se to doista učini drugačije. Želeći se pobrinuti da povedete kupca sa sobom. Da nikome ne otuđujete, ali u isto vrijeme vodite je negdje drugdje i nadamo se da ćete privući novu mušteriju. Pronalaženje ove prilike za privlačenje šireg raspona.

Osjeća li se povijest kuće uopće kao teret?

Iskreno mislim da je to dar. Dolazeći, dobro je imati neke građevne blokove za početak. Dakle, za mene se radilo o osvrtanju na početak onoga što su Kate i Andy učinili. Čak i nadahnuti nekim od svojih starih oglasnih kampanja i povjerenjem žena u njih.

POVEZANE: Najbolji poslovni savjet kasne Kate Spade

Jeste li donijeli neke drugačije dizajnerske odluke nakon Kateine ​​smrti?

U tom sam trenutku već zapravo dizajnirao ovu zbirku. I nisam promijenio kurs, zaista, jer sam osjećao da sam već bila toliko inspirirana njome. To je bilo jedno od polazišta.