Mi a szezon nélküli divat

Hogyan tudna szezon nélkül menni pénzt megtakarítani, megmenteni a divatot és egyben a világot is.

Ahogy közeledünk az általában virágzó divathónaphoz, amely tele van kifutópálya -bemutatókkal és utcai stílusokkal, a legnagyobb márkák közül sokan kedvelik Michael Kors és Saint Laurent kivették magukat a hagyományos szezonális naptárból. Mások, például Gucci és Prada úgy döntöttek teljesen törölni új kollekcióik együtt. Általánosságban elmondható, hogy a kisebb márkák, akik nemzetközi divathéten mutatkoznak be, mint például Szöul és Koppenhága hátrálnak egy lépést is.

Egyszerűen fogalmazva: az emberek jelenleg nem vesznek annyi ruhát a járvány miatt, és a márkáknak alkalmazkodniuk kell a koronavírus okozta értékesítési zuhanáshoz. De a ciklusnak ebben a radikális váltásában, amely évtizedek óta forog és túltermelődik, a divatfogyasztóknak - akiknek a legtöbbje van - lehetőségük van

Ez azonban nem azt jelenti, hogy csak kevesebbet kell vásárolni. Bár ez jó és nyilvánvaló kezdet, nem foglalkozik a mélyebb problémákkal, amelyeket a divat túlfogyasztása okozott. Nemcsak lés tele van töltéssel textíliákkal és mérgező anyagokkal olcsó festékekből, de ruházati gyárak is elkötelezettek munkaerő -visszaélések a világ minden tájáról hogy lépést tartson a kereslettel. Ami a legrosszabb, amikor a járvány beköszönt, a lemondott és eldobott szezonon átívelő ruházat több száz varrónőt hagyott el munkadíj nélkül már megtették.

Az érdemi változások érdekében a divatiparnak és a ruházatot vásárló embereknek ki kell használniuk ezt a pillanatot a rendszer teljes átalakítására - és szezonmentesnek kell lenniük.

Hadd magyarázzam. A szezonalitásnak a legalapvetőbb szintjén sok értelme van. Bizonyos éghajlati körülmények között, például északkeleten, az időjárás a hólyagos hőségről nulla alá változhat nap, ami azt jelenti, hogy a rövidnadrág viselésétől kezdve a rétegezésig mindent megtalál, amivel melegen maradhat következő. De a divat üzleti oldalán az „évszakok” nem erről szólnak. A szezonalitás azt jelenti, hogy több terméket értékesítenek egész évben. Az elmúlt 30 évben, a luxus oldalon, két szezonról ötre vagy többre jutottunk. A gyors divat területén, ahol olyan márkák, mint a Zara és a Fashion Nova villámgyorsan és olyan áron, amelyhez több fogyasztó fér hozzá, forgatják ki a tervezői ütéseket. 52 évad. Lényegében egy új "kollekció" ruhát terveznek és gyártanak az év minden egyes hetében.

Mara Hoffman, a fenntarthatósági gyakorlatairól dicsért névadó divatcímke tervezője elmagyarázza, hogy a márkák, ez az állandó törekvés a többért kevesebb köze van a vásárló igényeihez, és inkább a lényeghez cégek.

„Ez valóban termelési és pénzügyi helyzet. Miután elkezdte szedni a pénzt, hogy pénzt vesz el olyan kiskereskedőktől (mint a Shopbop vagy a Net-a-Porter), akik szezonálisan vásárolnak, szintén segít a gyártási szám felépítésében, és így olcsóbbá teszi a ruházat tényleges elkészítését " - mondta magyarázza.

Alapvetően minél több ruhát terveznek és rendelnek meg, annál olcsóbb mindenki számára, beleértve a vásárlókat is. A probléma az, hogy ha a márkáknak nincs erőforrásuk a teljes termelés nyomon követésére, akkor valószínűleg továbbra is túltermelnek a szabályozatlan gyárakban. Ez kényszeríti a nemkívánatos kedvezményeket, és "nagyobb problémát okoz, mint amikor elkezdte" - mondta. Olcsóbbá teszi a márkát, és állandósítja azt az elképzelést, hogy ruházatunk eldobható. Ennek leküzdése érdekében néhány luxusmárka tökéletesen hordható, kiegészítő készletet éget el, így nem árasztja el a piacot kedvezményesen. Burberry -t híresen erre hívták fel 2018 -ban, de azt állítják, hogy már nem folytatják a gyakorlatot.

Ami az ügyfelet illeti, Hoffman hozzáteszi: "Folyamatosan eladnak minket." Azt is kiemelte, hogy a divat üzleti oldalának meg kell teremtenie az „újdonság elvárását” az értékesítés folytatásához. „De ennek a mozgalomnak egy része, valójában a lényege, hogy ezt a perspektívát és filozófiát a fogyasztás köré helyezi.” 

A könnyen elérhető trendek és a nyomás között, hogy új ruhát kell viselni a közösségi médiában közzétett bejegyzések között, új dolgokat várunk és vásárolunk. Ez bántja a pénztárcánkat, a ruháinkat készítő embereket és a bolygót.

Rachael Wang stylist és tanácsadó meséli Stílusosan hogy az az elképzelés, hogy az évszakok szükségesek, áthatja az egész iparágat. „Nyomás van a megkülönböztetésre utolsó szezon tól ez szezon vizuálisan, hogy kellő vágyat ébresszen a fogyasztóban ahhoz, hogy [vásároljon]. Ha szezonról szezonra a termék ugyanúgy néz ki, a fogyasztó kevésbé érzi sürgetőnek a termék megvásárlását ” - mondta. Lényegében Wang kifejti, hogy néha a márkák magasan stilizált reklámokat használnak bizonyos tételek - például a új minta a pólón, vagy egy másik szegély egy nadrágon - újnak és megvásárolhatónak tűnik szezonról szezonra.

Bár határozottan nehéz elképzelni, hogyan nézne ki egy szezon nélküli divatvilág egy olyan időben, amikor eljut minden héten egy e -mailt egy új akcióról a tavalyi szezon kollekciójában, rengeteg példa van arra, hogyan lehet Kész. Kezdetnek a szezonális ciklus nem volt mindig olyan gyors, mint manapság, és jó példa arra, hogy nézzük, hogyan működtek egyes márkák. Amikor megkérdeztem Fern Malist, a New York -i divathét alapítóját a luxusoldali váltásról, érdekes anekdotája volt. "Donna Karanra gondolok" - mondta, utalva a 90 -es évek tervezőjére, aki elindította a DKNY -t, de azóta elhagyta a márkát.

"Gyűjteményeit mindig olyan darabokkal építette, amelyeket egész évben viselne. Terveit valódi emberekre gondolva készítette, és az, ahogyan mindannyian élünk és dolgozunk, jobban illik a szezon nélküli divathoz ” - magyarázta.

A kollekciók időtálló és állítható darabokból álltak. Voltak csizmák ruhákkal és felsőkkel, amelyek könnyű, de strapabíró anyagból készültek, és télen pulóverrel rétegezhetőek, vagy egyedül viselhetők a nyári melegben. Vásárolhat egy kollekcióból, és egész évben ruhásszekrényt alakíthat ki körülötte.

Néhány márka ezt már elkezdte. A 2020 -as kollekcióban a Prada tavaszi / nyári kifutóján volt csizma, Chloe átmeneti ruhákat mutatott be őszre / télre, Prabal Gurung pedig fényes ujjatlan ruhákat mutatott be téli bemutatóján.

Mások, mint például Pyer Moss, fontos lépést tettek előre azzal, hogy legfeljebb évente egyszer mutattak be, és egyetlen sokoldalú darabgyűjteményt adtak ki.

A kifutópályán kívül és a kiskereskedelmi üzletekbe többet kell tennünk, mint kihagyni egy szezont itt -ott. Az eladásra kerülő ruházat élettartamát módosítani kell. Ahelyett, hogy minden divatos darabból egy-egy cselgáncsot belefoglalna a kifutópályára, a gyors divatnak azt kell megvizsgálnia ügyfeleik valójában vásárolnak (vékony szárú farmert árulnak minden szezonban, míg a sárgarépa szárú farmer csak a pillanat? Készítsen vékony lábú farmert és készítse el őket, és oktassa az ügyfeleket, hogy miért jobbak).

Nézzük csak az elmúlt hat hónapot. Viselte mind a tizenkét farmert, amelyeket a fiókjába tolt? Mit szólnál ahhoz az impulzusvásárláshoz februártól, amit csak kellett? Ha olyan vagy, mint a legtöbben, valószínűleg ugyanazt a két ruhát viselted újra és újra, és élted, hogy elmondd a mesét.

Több tucat „lassú divat” márka létezik, amelyek a jól elkészített darabok tökéletesítésére összpontosítanak, amelyek kiállják az idő próbáját. Egyesek, mint pl Napokig, újrafeldolgozó rendszereket fejlesztettek ki, amelyek lényegében visszavásárolják az új darabok készítéséhez használt ruházatát. Mások, például Dőlt, szezon nélküli darabok készítésére hozták létre, biztosítva a túltermelés elkerülését a luxusmárkák által használt raktárakban. És néhány, például Két szabadnap megrendelésre készített darabokat készítenek a hulladék csökkentése érdekében.

Valószínűleg soha nem lesz olyan világ, ahol elengedjük anyagi kapcsolatunkat a ruházattal, de van mód arra, hogy megváltoztassuk a hatását. Annyi érzelem öltözködik olyan ruhában, amely egyedülállóan téged érez. Ezek az érzések különösen azokból a szekrényből származó tárgyakból származnak, amelyek különleges jelentéssel bírnak, nem feltétlenül azok, amelyeket azért vásároltál, mert olcsók voltak és aranyosnak tűntek jelenleg.

Ha az iparág szezon nélküli lett azzal, hogy teljesen megszabadult a divatnaptártól, időt és teret engedve a márkáknak olyan gyűjteményeket készítsünk, amelyek az ügyfeleik számára működnek, és a gyors divatot arra késztetik, hogy kevesebbet tegyenek, megváltoztathatjuk a dolgokat jobb. A szezonalitásnak és a trendeknek nem kell meghatározniuk az öltözködésünket, és biztosan nem járulhatnak hozzá a munka- és hulladékválsághoz.

A kemény valóság az, hogy bár minden szezonban rohan a hírruhák vásárlása, egyikünknek sem kell igazán. Tegyünk egy lépést hátrébb, és törődjünk egy kicsit jobban azzal, hogy mit viselünk, hogyan karbantartjuk ezeket az elemeket, hogy tartósak legyenek, és ami még fontosabb, mi történik, ha végeztünk velük. Dollárjaink erősek és nehezen kereshetők. Óvatosabban használhatjuk őket ruházat terén, és támogathatjuk a divat jövőjét, amely nemcsak izgalmasabb, hanem jó a bolygónak és a rajta élő embereknek is.