„Az életkor fogalmára nem nagyon figyelek” - mondja Silvia Venturini Fendi, aki a kiegészítők és férfi ruházat, az utolsó fennmaradó családtag az olasz cégben, amelyet nagyszülei, Adele és Edoardo Fendi indítottak 1925 -ben. „Kíváncsian - mondja -, akkor is fiatal maradhat, még 50 évesen is.”
Történetének nagy részében, és annak ellenére, hogy 2001 óta a francia LVMH konglomerátum tulajdonában van, a Fendi elsősorban családi vállalkozásnak tekinthető. Az intimitás benyomását nagyrészt az alapítók öt karizmatikus lánya - Carla, Paola, Anna, Franca és Alda - erősítette, akik együttesen felelősek az átalakulásért Fendi egyetlen római üzletből világszerte elismert luxusmárkává. Silvia, Anna egyik lánya, aki 1994 -ben csatlakozott a céghez, valószínűleg igaza van, amikor azt mondja, hogy nem az életkor számít annyira, mint az örökség.
Úgy véli, ez áll a megújult Fendi pillanat mögött, amikor a hírességek gyakorlatilag álcáznak a címke FF logónyomata, amely egy tavasszal bemutatott kapszulakollekció része, hogy vonzó legyen a fiatalabb, a közösségi médiában jártas emberek számára ügyfelek. Ugyanakkor olyan klasszikus tárgyak, mint a
Peekaboo táska, amelyet Silvia Fendi egy évtizede hozott létre, újjáélednek az anyákat, lányokat és nővéreket összefogó digitális marketingkampánynak köszönhetően. Az ötlet az, hogy bemutassák a tervek generációk közötti vonzerejét. A projekt egyik videójában a tervező lányaival, Delfina Delettrez Fendivel és Leonetta Luciano Fendivel jelenik meg. Egy másik nyüzsgő részletfizetési funkció Kris Jenner, Kim Kardashian, és északnyugat.KAPCSOLÓDÓ: Nina Dobrev az Üdvhadseregben vásárolt - és mondja el az embereknek, hogy vásárolt a Versace -en
Hitel: Delfina Delettrez Fendi jóvoltából. Silvia Venturini Fendi (jobbra) lányaival, Del na Delettrez Fendi (balra) és Leonetta Luciano Fendi
„Próbálom megtervezni azt, ami tetszik, és ami a lányaimnak tetszeni fog” - mondja Fendi.
Ahogy a Fendi közeledik századik évfordulójához, érezhető, hogy a dolgok változnak a vállalatnál, és gyorsan, akárcsak az egész divat ipar. Serge Brunschwig, aki februárban csatlakozott elnök-vezérigazgatói poszthoz, a kevésbé konvencionális megközelítéseket szorgalmazta, „a tegnap és a holnap, a hagyomány és a szórakozás keverése”-mondta. WWD.
Az FF Reloaded kapszula ünneplésére Londonban rendezett buli például inkább egy rave-re hasonlított, utcai művészek graffitijével és vendégeivel Gácsér, Diplo és Kim Jones. Egy másik eseményt Sanghajban tartottak egy földalatti szórakozóhelyen. És a Fendi emblémával ellátott termékek, amelyek Karl Lagerfeld által az 1960-as években készített grafikai tervezést tartalmaznak, azóta olyan helyzetekben jelentek meg, amelyek nem fustikusak, legalábbis az Instagram -fiókokban látható módon nak,-nek Jennifer Lopez, Rita Ora, és Kim és Kourtney Kardashian. A kódok enyhítésének más példáiban a Fendi a Hypebeast területére módosította saját támadását művész ihlette darabok, amelyek egyesítik a Fendi logóját a Fila emblémával, vagy átdolgozzák ikonográfiáját olyan módon, amely kevesebbnek tűnik szent és sérthetetlen. A vállalat azt is prioritásként kezelte, hogy több nem szőrmés tárgyat vegyen fel couture kollekcióiba.
KAPCSOLÓDÓ: Amit nem tud az ázsiai hajról, szerint Őrült gazdag ázsiaiak Feltörő híresség Awkwafina
Hitel: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Bella Hadid a Fendiben.
Bár manapság a zavar a játék neve, minden tervező számára továbbra is az az aggodalom áll fenn, hogy kárt okoz egy márka saját tőkéjében, vagy úgy tűnik, hogy ugrik a szalagon. A Fendi számára azonban a döntés az ügyféligényből született.
„Hatalmas igény volt a logókra” - mondja Fendi. „A fiatal gyerekek a szüreteket viselték, ezért azt mondtam, talán itt az ideje, hogy a mai napra másképp csináljam. Ez valami családi történetet képvisel, mint például a címer. ”
Hasonlóképpen, a család megidézése állt a Peekaboo kampány mögött, amelyben a Kardashian klán mellett több testvér is szerepel többek között Clara és Esther McGregor, Ewan McGregor lányai, valamint a koreai-amerikai popsztárok, Jessica és Krystal Jung. A táska - diszkrétebb és időtállóbb, mint elődei, például a rendkívül dekoratív Baguette - egyszerű külsővel készült, amely csak egy pillantást nyújt a vidám, színes belső térre. A koncepció az „intim luxus” volt, mondja Fendi.
Hitel: David M. Benett/Getty Images. Big Sean és Jhene Aiko a Fendiben.
"Ez az a fajta táska, amely nem megy csak a pillanat hűvösségével" - mondja. - Átadhatod a lányaidnak.
Azt tapasztalom, hogy az enyémek mindig ellopnak mindent a szekrényemből. Amikor magam megyek felöltözni, valami más hiányzik. ”
Fendi mindig is múzsáinak írta le lányait, most pedig unokáit. Leonetta fényes energiát hoz, mondja. Delfina inkább reflektál. Bár stílusuk ellentétes, személyiségük kiegészíti egymást, és Fendi számíthat rájuk, hogy őszinte véleményt mondjon a terveiről. "Én tápláltam őket, és most ők táplálnak engem" - mondja. Végül a család az egyetlen fókuszcsoport, amely számít.
VIDEÓ: Kylie Jenner még mindig szereti a logókat, annak ellenére, amit Kanye West gondol
"Azt hiszem, a titok az, hogy ne próbáljunk modernek lenni" - mondja Fendi. „Ha túl keményen próbálkozik, akkor megszállottsággá válik, és az emberek ezt érezhetik. Az a pillanat, amikor hűvös akarsz lenni, amikor végül azt csinálod, ami már ott van. ”
Hitel: Cindy Ord/Getty Images. Olivia Munn a Fendiben.
További hasonló történetekért vegye fel az InStyle szeptemberi számát, amely elérhető az újságosstandokon, az Amazon -on és a digitális letöltés augusztus 10.