Nem gyakran hallani egy sminkmárka vezetőjét, aki azt mondja, nem bánja, ha az ügyfél abbahagyja a termék használatát. De Malena Higuera, az ügyvezető igazgatója Dermablend, ez a siker jele: "Egyformán fogom ünnepelni azt a napot, amikor valaki elkezdi használni a Dermablendet, mint amikor abbahagyja" - mondja. "Csak azt akarom, hogy érezzék, hogy a márka ott volt, amikor szükségük volt ránk."
Nyilvánvaló, hogy a Dermablend nem a szokásos szépségápolási cége. A márka kultikus követője a magas lefedettségű, hosszú élettartamú alapjainak, amelyek zökkenőmentesen fedik le az észlelt hiányosságokat, például a pattanásokat, anélkül, hogy tovább irritálnák az alatta lévő bőrt. Higuera rajongó volt, még mielőtt a felső állást kapta volna: "A szülési szabadságom alatt arra készültem bőrgyógyász irodákba, és sírva távozom, mert a cisztás akném és a rosaceám volt a legrosszabb Volt már. [Nagyjából ugyanebben az időben] el kellett készítenem a sminkemet, és a művész bemutatta nekem a Dermablendet. Ez megváltoztatta az életemet. [Most] befejezettnek tekintem a munkámat, ha senki nem kér bocsánatot a bőrért, amiben van. ”
Ezt szem előtt tartva, a Higuera egyik első márkakezdeményezése megkérdőjelezte a képek előtt/után ötleteket. Ő vezette a Szép/Szép kampányt, meztelen és sminkelt arcok mellett mindkettő "Gyönyörű" címkével. "Ezt a hihetetlen felelősséget éreztem a beszélgetés megváltoztatásában" - mondta mondja. - Végső soron a választás erejéről kell szólnia. Higuera úgy sétált, hogy nyilvánosan megosztotta saját gyönyörű/gyönyörű képét. - Ez elég durva volt.
Hitel: jóvoltából
KAPCSOLÓDÓ: Soha nem volt testszőr egy női borotválkozási hirdetésben - eddig
Kuba-amerikai gyökerek: "Amikor politikai menekültek gyerekeiként nevelkednek, nagyon korán megtanulják, hogy milyen szerencsés, hogy megvan, ami van, és mennyire fontos ennek érdekében dolgozni" - mondja Higuera. A büszke kubai-amerikai azt mondja, hogy a bi-kulturális környezetben való felnövekedés óriási hatással volt a munkamoráljára és arra, ahogy világát látja. "Megtanított arra, hogy képes legyek mindig megfigyelni a kulturális különbségeket, és meglátni a különbségek erejét" - mondja.
Globális perspektíva: "Amit szeretek a szépségben, az gyakran a társadalmi és kulturális változások tükröződése" - mondja Higuera, hozzátéve, ezt a felfogást azzal erősítette, hogy első pozíciójában a feltörekvő és fejlődő piacokra összpontosított Avon. Több év után segített a vállalatnak elindítani Naturals bőrápolási termékcsaládját Kínában. Ezt követően elfogadta a Maybelline pozícióját, és továbbra is ázsiai bőrápolást indított el. 2009 -ben négy évre Franciaországba költözött, hogy a Maybelline -t az ázsiai -csendes -óceáni térségben irányítsa, amely Japántól Indiáig is magában foglalja a piacokat. "Itt volt ez a kubai New Jersey-New Yorker, aki Párizsban élt, 14 különböző kultúrát irányított, és ez valóban megtanított a befolyásolás művészetére"-mondja. "Ez lehetővé tette számomra, hogy alkalmazkodjak - anélkül, hogy megváltoztatnám azt, aki vagyok - ahhoz a kultúrához, amelyben vagyok, annak érdekében, hogy pozitív változásokat érjek el."
KAPCSOLÓDÓ: Ismerje meg a művészet, aki testre festette Ariana Grande -t az "Isten egy nő"
Beilleszkedés a munkahelyre: A változatos munkahely kialakítása fontos a Higuera számára. "A kötőjelen élő embereket keresem" - mondja. "Keresem a különbséget, mert azt hiszem, ettől csak sokkal erősebbek leszünk." A Színes nők tanácsadó tagjaként A Think Tank a L'Oréalban (amely a Dermablend tulajdonosa) segít abban, hogy a márkák megtalálják és felvegyék a színes nőket a reklámokban, az üzenetküldésben és a termékekben mezőket. "Ez egy hihetetlen lehetőség - a hangunk együtt erősebb és erősebb" - mondja. "Lehetőséget adunk az épületben lévő márkáknak, hogy közvetlen hozzáférést biztosítsanak a színes nők legjobb és legfényesebb elméjéhez."
Legjobb tanács: "Szívesen tennék úgy, mintha mindent tettem volna, mert kértem, de gyakran belebotlottam" - vallja Higuera. A szépségügyvezető azt javasolja, egyszerűen készen álljon a lehetőségek kihasználására, mivel ezek a legjobb tanácsai a fiatal vállalkozóknak. "Csak akkor tudtam, amikor benne vagyok, hogy valami olyan részese leszek, ami megváltoztatja a karrieremet."