2020 novemberében tucatnyi magas a divatmárkák összefogtak hogy az eladott darabokra felírják Joe Biden és Kamala Harris akkori elnök- és alelnökjelöltek nevét. Egy Thakoon -i pulóver, egy kalap Victor Glemaud -tól vagy egy zokni Vellies testvértől azt mondta, hogy Ön hangosan ellenezte Donald Trumpot, és mit jelent az adminisztrációja, ha viseli. Az azt megelőző hónapokban ezrek adták el és hordták a transznemű jogokért vagy a Black Lives Matterért felelős aktivista pólókat, amikor világszerte tüntetések kezdődtek. A divatnak mindig köze volt ahhoz, hogy segítsen az embereknek megmutatni értékeiket a világ számára.
Az utóbbi időben azonban néhány fogyasztó ugyanazt a taktikát alkalmazva igyekezett kifejezni aggodalmát maga a divatipar miatt. Ami valaha kétségbeesett könyörgés volt az aktivisták részéről, amikor arra kérték az embereket, hogy figyeljenek a ruházati dolgozók rossz körülményeire és a környezetre káros túltermelésre, most ironikus fordulatot kapott. A fogyasztók nemcsak azt kérik a ruházati márkáktól, hogy tegyenek jobbat a környezetre gyakorolt hatásuk tekintetében, hanem lehetővé teszik számukra, hogy ezzel büszkélkedjenek. Más szóval, a fenntarthatóságukat az ujjukon akarják viselni.
Shelly Xu, névadó nulla hulladék címkéjének tervezője, olyan kabátokat árul, amelyek hátulján felirat olvasható: „Az éghajlati menekültek megfordítják az éghajlatváltozást”. Xu kabátjai újrahasznosított anyagok felhasználásával készültek, és a bangladesi klíma menekültek gyártják. Számára az ötlet az volt, hogy olyasmit adjon az ügyfeleknek, amelyet büszkén viselnek.
„Úgy látom, hogy a ruházat fenntarthatóságának bemutatása meghívás egy beszélgetésre. Ez nagyszerű módja annak, hogy felkeltse az emberek érdeklődését és megoszthassa nézeteit, de jobb, ha a történet többi részét is melléállítja. Nagy híve vagyok a párbeszédnek vs. monológ " - mondja. És úgy tűnik, hogy működik. Klíma menekült kabátja alig néhány hét alatt elfogyott a márka bevezetése óta, és most összeáll a második futam.
Loungewear márka Pangaia még kifejezőbb. Minden ruházatán található egy rövid szöveg, amely elmagyarázza a termék elkészítését. Egy póló például így szól: "A Sakura mintás póló környezetbarát festékkel van színezve, amelyet újrahasznosított vízrendszerrel hoztak létre. A szövet organikus pamutból készült. "2020 áprilisában a márka Botanica sportruhái 15 perc alatt elfogytak.
Tengeri réteg, a márka, amely arról ismert, hogy az újrahasznosított természetes anyagok, például a bükkfa használatára összpontosít, olyan inggel rendelkezik, amely egyszerűen azt írja: "Újrahasznosítva", amelyet a közösség ajándékozott. Más márkák, mint a sneaker company Cariuma egy hagyományosabb utat választottak, és az üzeneteket a logójukba, egy zöld levélbe helyezték, amely így vagy úgy megjelenik minden cipőn. Olasz cipész Nomasei kézi emblémát használ a cipőjén, hogy jelezze etikus, kézzel készített gyártási gyakorlatát és átláthatóságát.
Félretéve azt a tényt, hogy a nagyobb fogyasztás nem jelent megoldást a túltermelésre, néhány ilyen márka valójában az megkönnyítve az ügyfelek számára, hogy jobb választást válasszanak olyasmiben, amit valószínűleg először vásárolnak hely. "Mint márkák, a mi felelősségünk, hogy megkönnyítsük az emberek számára a fenntartható divat elfogadását" - magyarázza Xu. Mennyivel könnyebb lehet, mint a szó szoros értelmében megfogalmazni a vevő számára - különösen akkor, ha valóban nincs észrevehető különbség egy kevésbé környezetbarát ruhadarabtól?
Van azonban egy óriási hátránya annak, hogy ez trend legyen. Nincs felügyeleti bizottság, amely meghatározza, hogy egy márka valóban azt teszi -e, amit állít. A közelmúltban Hilary Jochmans divatjogász, a PoliticallyInFashion alapítója felkérte az FTC -t, hogy vegyen részt az ilyen címkézés szabályozásában. "Az elmúlt kilenc évben a vállalkozások exponenciálisan növekedtek a fenntarthatósági követelésekben" - mondta - írta levélben aláírták márkák és szervezetek, köztük a Fenntartható Brooklyn, a Wearable Collections és a The OR Foundation. A levél így folytatódott: "Ezen a terminuson a védőkorlátok vagy az állításokat alátámasztó adatok nélkül létezik a kockázata, hogy a kifejezés értelmetlenné válik, vagy akár káros lehet az egészséges környezet előmozdítására irányuló erőfeszítésekre gyakorlatok."
KAPCSOLÓDÓ: Hagyjuk abba a színlelést, hogy minden szezonban új ruhákra van szükségünk
Ahogy azt sejtheti, a Föld napja alkalmából számos gyors divatmárka szereti Szép kis dolog, Pac Sun, H&M, sőt Örökké 21 „fenntartható” gyűjteményeket reklámoztak, néhány olyan grafikával, amelyek olyan mondatokat tartalmaznak, mint például „ökoharcos”, vagy egy egészséges bolygó képét mutatják be. Sok szempontból szatírának tűnik. Ezen gyűjtemények egyike sem egyezik meg azzal a kötelezettségvállalással, hogy kevesebbet termelnek, átfogó termelési változtatásokat hajtanak végre, vagy javítják a gyári feltételeket nyomon követhető vagy hatékony módon. Ez a zöld mosás a márkáktól, és lehet, hogy erény jelzi az embereket, akik viselik a darabokat. Mint egy fekete négyzet közzététele a Black Lives Matter támogatására anélkül, hogy bármi mást tennének annak alátámasztására. Mit jelent egy ing, amelyen az "Ökoharcos" felirat szerepel, ha azzal készült? káros szintetikus festékek vagy márka által ami hozzájárul a túltermeléshez?
Hasonló módon, mint a "GirlBoss" mozgalom eladta a feminizmus eszméit, miközben elrejtett néhány határozottan antifeministát gyakorlatok, divatmárkák tudják, hogy pénzt kereshetnek a fenntarthatósággal - anélkül, hogy valódi elkötelezettséget bizonyítanának a ok. "Bármely márka, amely fenntarthatóságot mutat ruházatában, képesnek kell lennie arra, hogy válaszoljon minden olyan fogyasztói kérdésre, amely mélyebbre merül abban, amit csinálnak, kit vesznek fel és hogyan működnek" - magyarázza Xu.
Mindez nem jelenti azt, hogy a fenntartható divat valami új és divatos. Ez mulatságosan elmaradna az időktől, és nem is lenne pontos ábrázolása annak, hogyan alakult a fogyasztói érdeklődés több mint egy évtizede. A 2021 -es Föld napján azonban trendi a fenntartható divat, amelyet kívülről szó szerint címkéznek, oly módon, hogy jóhiszeműen dicsekedjen fenntarthatóságával. A Pangaia -féle pulóver vagy a Shelly Xu -hoz hasonló dzseki, ami pontosan leírja, hogy miért és miért etikusabb választás, most annyira népszerű, mert a vásárlók jobbat akarnak. És amikor az extra tésztát arra költik, hogy támogassák azokat a márkákat, amelyek ezt teszik, akkor hitelt akarnak kapni érte. Ezek a tételek némi nyugalmat biztosítanak, ígéretet téve viselőjüknek, hogy az éghajlattörténet jobb oldalán állnak, és kényelmes beszélgetéskezdőként mondják el, mit más a bolygó megmentéséért tesznek.