Hosszú volt az út Victoria titkai az elmúlt három évben, és ezen a héten a cég végre bejelentette, hová vezet minden változásuk.
2018 -ban a márka valamiféle számítással szembesült, miután óriási visszavágó volt a korábbihoz Ed Razek vezérigazgató megjegyzései hogy nem vesz fel egy transzmodellt a VS Fashion show -ra. Sokan úgy érezték, hogy a Victoria's Secret nem engedheti el azt a nőgyűlölő gondolatot, miszerint a nőknek cisztaknak, vékonyaknak és alsónadrágnak kell lenniük ahhoz, hogy szexinek érezzék magukat. Különösen, ha Rihanna teljesen más Savage X Fenty sikeréhez hasonlítjuk, az amúgy is exkluzív fehérneműmárka díszlete elavultnak érezte magát. A következő évben a híres műsort törölték, Razek lemondott, és Leslie Wexner alapító, akinek Jeffrey Epsteinhez fűződő kapcsolatai az utóbbi években is napvilágra kerültek, szintén elváltak a márkától.
Hitel: Getty Images, jóvoltából/InStyle
Razek és Wexner távozása óta észrevehető változás következett be - a VS felbérelte első transzmodelljét, és elkezdett több méretet szállítani. Ben megjelent jelentés szerint
A New York Times ezen a héten nyilvánvaló, hogy inkább ugyanabba az irányba tartanak, először is megszabadulva az "angyaloktól", a marketingstratégiától, amely olyan modellek, mint Giselle és Adriana Lima híresek, és olyan aktivistákat és befolyásokat alkalmaznak, mint Megan Rapinoe és Priyanka Chopra Jonas.ÖSSZEFÜGGŐ: Victoria's Secret bajban? A nagy méretű vásárlók ezt sejthették
"Már régóta tudom, hogy meg kell változtatnunk ezt a márkát, csak nem rendelkeztünk a cég irányításával ahhoz, hogy meg tudjuk csinálni" - mondta Martin Waters, az új vezérigazgató. Times. "Jelenleg nem látom [az angyalokat] kulturális szempontból relevánsnak" - folytatta, amikor a jövőjükről kérdezték.
Az új "VS kollektíva" nem olyan kampány, amely fehérnemű nőket mutat be. A képeken, amelyeken Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech és Chopra Jonas szerepel, sokan hosszú ujjú felsőket, sőt blézereket viselnek. Készek tanácsot adni a jövőről. „Természetesen lesznek olyan emberek, akik azt mondják:„ Van ennek értelme? ” - mondta Rapinoe. Ezt tovább magyarázta, mint egy nagykövetséget, és azt, hogy nyelvi és képi konzultációkkal segíteni fogja a márka jövőbe való elmozdítását.
Érdemes megjegyezni, hogy a Victoria's Secret több éves csökkenő értékesítés után 33% -kal növelte nyereségét 2021 -ben CNBC és továbbra is óriási részesedéssel rendelkeznek a fehérneműpiacon. Miközben megtartják a "szexi" márkanevek egy részét, amelyek híressé tették a céget, úgy tűnik, mintha ünneplik, hogy ki az ügyfele van, szemben azzal a fantáziával, hogy mit gondolnak a férfiak kellene, működik.