Július 28., kedd hozta a nagy feltűnést keltő debütálás a Chuck Taylor All Star II -ből - a klasszikus Chuck Taylor új, továbbfejlesztett változata. Teljesen fehér foxing, Nike Lunarlon zokni bélés és perforált microsuede bélés, hab párnázott gallér és nyelv, amelyet soha nem kell kiegyenesíteni.
A Converse All-Stars, az ikonikus vászon és gumi cipő 1917-ben debütált; és a kilencvenes évek elejéig ez volt a „hűvös” megtestesítője - a profi és főiskolai kosárlabdázók viselték a 20–70 -es években, majd élvonalbeli művészek, zenészek és színészek fogadták el James Deantól Kurtig Cobain.
Miután a kilencvenes években csődbe botlott, a Converse az volt a Nike vásárolta 2003 -ban. És ma a Chucks minden nap két pár másodpercenként értékesít. Nehéz lenne olyan terméket előállítani, amely ilyen könnyen jóindulatot generál.
KAPCSOLÓDÓ: Ez a nő a következő Elon Musk?
Tehát felmerül a kérdés: miért javítana ez a sportruházati és életmódmárka - a Nike tulajdonában - valamit, ami nyilvánvalóan nem tört el? A Fortune leült a Converse vezérigazgatójával, Jim Calhoun -nal, aki elmagyarázta az ikonikus tornacipő egyedülálló pozícióját a kultúrában és azt, hogy miért újragondolták.
"Még a játék csúcsán is mindig fel kell tenned a kérdéseket, és válaszolnod kell rájuk - mit tehetünk jobban, hogyan juthatunk el gyorsabban oda, hogyan lehetünk nagyobbak?" mondta Calhoun, 2011 óta vezérigazgató. „Mint márka a mi történelmünkkel, [mint] olyan emberek, akik tudták, hogy mi az, ami a játék csúcsán van, és tudták, mi az, hogy csődbe megyünk, azt hiszem, egészséges érzékeink vannak arról, hogy soha nem vagyunk elégedettek. Egy másik mondás az, hogy javítsd a tetődet, amikor süt a nap. ”
A Converse két évbe telt, hogy megkérdezze a Converse tulajdonában lévő emberek ezreit - és azokat is, akik nem -, hogy mit szerettek és mit nem Chuck Taylorsban. A válaszok az innováción, a technológián és a kényelemen alapultak. „A gyerekek elvárása az, hogy a dolgok betörtek, használatra készek, szuper kényelmesek, szuper funkcionálisak, mióta elhagyják az üzletet” - mondja. „Jó lecke egy hozzánk hasonló társaságnak, ha azt mondják, hé, ha ez az elvárásuk, akkor harcolhatunk ellene, vagy megérthetjük ezt, és ezzel együtt járhatunk.”
Kockázatos kilátás, hiszen a Converse All Stars nagyon ritka státuszt élvez. - Mi változott ezen a bolygón, amely a fiatalok körében népszerű, ennyire keveset változott ilyen hosszú idő alatt? - kérdezte Calhoun. „Ez az időtlen valódi definíciója, mert fogyasztóink fiatal gyerekek, és a legbiztosabb módja annak, hogy fiatal gyerekeket szerezzünk azt gondolni, hogy valami nem jó, azt mondja nekik, hogy anyjuk, apukájuk, nagyszüleik és dédszüleik viselték ezek."
KAPCSOLÓDÓ: A Fortune interjúk A Fitbit vezérigazgatója, James Park
Amikor a 70 -es években a Converse demográfiai változása elkezdett megváltozni, annak oka az volt, hogy a szubkultúrák (mint a szörfösök, majd a korcsolyázók) elfogadták a Chuck Taylor All-Star, ma azonban a cipők mind a mainstream, mindazonáltal megtartják ezt a kreatív és alternatív társítást kultúrák.
„Úgy gondolom, hogy az ötlet és annak szükségessége, hogy hiteles legyen, és hogy megünnepeljük azt az egyedi és egyéniséget, amellyel mainstream lett. Világszerte látjuk, azt hiszem, a melegjogokban, ez a gondolat, hogy hé - másnak lenni valamit ünnepelj, ne bújj el - mondja, és hozzáteszi -, szívesen ülnék itt, és elmondanám, hogy tudtuk, hogy ezt látták vagy tervezték hogy. Véletlen volt. De azt hiszem, most ez a középpontjában annak, amit csinálunk, és amit nagyon értékesnek tartunk. ”
Tehát nem a tervezésnek köszönhető, de a Chuck Taylor mind időtálló klasszikusként rezonál, mind az önkifejezésre-mint egy vászonból készült üres vászonra-. De ez nem jelenti azt, hogy tartaléknak kell lennie. A Chuck Taylor All Star végre elektromosra vált. „A Nike nagyszerű partner ebben az értelemben - felhasználva minden K + F -pénzét és tanulását, valamint a sajátunkat. Nem kell, hogy kizárják egymást. ”
Bármikor, amikor egy nagy márka újragondolja a klasszikus terméket, felemeli a katasztrofális újítás, a New Coke szellemét. Mi van, ha a Chuck II tankok? "Nem félhet a kudarctól" - mondta Calhoun, megjegyezve, hogy a Chuck 1 nem megy sehova. „Mindkét termék egyszerre lesz a piacon, és nagyon lenyűgözni fogom a fogyasztók szavazatait.”
KAPCSOLÓDÓ: Lands's End vezérigazgatója a Post-Sears tervében: "Itt vagyok, hogy mozgassa a tűt"