Az EM Cosmetics alapítója, Michelle Phan Interjú

Míg a szűrők és a teljes arcütés jelölőnégyzetekké váltak a mai szépségtartalom -alkotók számára, még mindig nem találja meg Michelle Phan-t, az egyik eredeti YouTube-os szépségápolót, aki átlagosan túlbélelt ajkakat vagy húzott szemöldököt visel nap.

Phan több millió feliratkozót szerzett évtizedében és hosszú karrierje során a közeledő, lecsillapított, mindennapi számára a smink kinézete, és ezért továbbra is előtérbe helyezi a textúrát és a viselhetőséget, mióta újraindítja sminkmárkáját, EM Cosmetics 2017 -ben.

"[Ha] mindenki szűrőket tesz az arcára, akkor mi a célja a teljes ütemű megjelenésnek? Csak készítsd el a sminked 60% -át, majd dobj rá szűrőt, és jól nézel ki, de akkor is nagyszerűen nézel ki a való életben " - mondja Stílusosan. - A sminkednek nem kell úgy éreznie, mintha ennyi réteg lenne az arcodon.

Amióta megvásárolta márkáját a L'Oréaltól (eredetileg 2013 -ban indult útjára), Phan egy maroknyi terméket dobott piacra azok a termékek, amelyek kényelmük, kultúrájukkal átitatott formulák és univerzális árnyalat miatt kultikus státuszt értek el tartományok. Vegyük a rajongók kedvencét

„A textúra az, ami kiemelkedik a többi márkától. Abban a pillanatban, amikor megérinti az EM Cosmetics egyik termékét, egyszerűen kényelmesnek érzi magát " - mondja Phan. - Azt akarom, hogy izzadság legyen az arcodon.

Itt, Stílusosan utolérte Phan -t, hogy elbeszélgessen a szünet fontosságáról, arról, hogy miért jó újrakezdeni, és mit szeretne látni a szépségipar jövőben.

KAPCSOLÓDÓ: Michelle Phan visszatér a YouTube -ra, elmagyarázva, miért távozott

Honnan tudta, hogy helyes döntés volt újraindítani a márkát?

Digitális méregtelenítést végeztem a YouTube -ról, miután majdnem egy évtizedet töltöttem online és folyamatosan tartalmat készítettem. Elértem azt a pontot, amikor el kellett lépnem, és rengeteg időt adott, hogy valóban átgondoljam és átértékeljem az életemet. Ezen a ponton a L'Oréal még mindig az EM Cosmetics tulajdonában volt, és szerettem volna a lehetőséget, hogy megvásároljam és magam birtokoljam. Így tárgyalásokba kezdtem, és megvásárolhattam a márkát. Innentől kezdve további hat hónapba telt, hogy mindent áthelyezzenek, és az alapoktól kezdve újjáépítsék a csapatot. Valószínűleg könnyebb lett volna új márkát bevezetni a semmiből, de azt is meg akartam mutatni a szépségközösségnek, hogy mennyire fontos rendelkezik tulajdonjoggal a márkája felett, és ez csak azért, mert valami nem úgy sikerül, ahogy szeretné, nem feltétlenül jelenti azt, hogy muszáj Kilépés. Emlékszem, hogy sok rosszalló és szkeptikus ember volt bennem, de ragaszkodtam a zsigeremhez, és amikor a márka újraindult, nagyon jól fogadták, mint amikor először 2013 -ban indult. Nem volt egy konkrét pillanat, amikor úgy éreztem: "Ó, itt az ideje, hogy megtegyem." Az intuíciómmal mentem.

KAPCSOLÓDÓ: A pontos sorrend, amelyet fel kell alkalmaznia az összes sminkre

Hogyan tükrözi jobban az EM Cosmetics ezen változata személyiségét és szépségfilozófiáját?

Engem nagyon inspirált az egyensúly és a minőség. Egy hetet töltöttem az első videó létrehozásával, amelyet valaha töltöttem fel a YouTube -ra. Három különböző vázlatot készítettem, eldöntöttem, hogy melyik tetszik, majd ez a videó megalapozta a stílusomat és a hangnememet. Az EM esetében ugyanezt a meditatív megközelítést akartam alkalmazni. Engem nagyon inspirált az egyensúly és a minőség, és sokat tanultam a hermetikáról, az asztrológiáról, az ősi tervekről és Egyiptomról is. Így találtam egy kreatív igazgatót, és ezeket az inspirációkat a logóba és a csomagolásba dolgoztam.

A szépségről szóló személyes filozófiámat is beépítettem a termékekbe. Sosem voltam az a típus, aki teljes ütemben megy a sminkemmel, hacsak nem jelmez vagy halloweeni videó miatt. Az újraindítás időpontja az volt, amikor az Instagram sminkjeinek csúcspontját rajzolt szemöldökkel, túlhúzott ajkakkal és folyékony rúzsokkal értük el. Ez nem az én stílusom volt, de éreztem a nyomást, hogy menjek vele, mert ez a trend. Végül úgy döntöttem, hogy nem szabad kompromisszumot kötnem a minőségi készítmények, a jó bőrápolási szokások, valamint a megfelelő smink és technikák értékeiben. Márka -alapítóként és alkotóként fontos, hogy legyen saját nézőpontja.

Hogyan dönti el, hogy milyen termékeket készítsen? Figyelembe veszi a közösségét, vagy a saját személyes fájdalmas pontjain alapul, sminkkel?

Határozottan figyelembe veszem a közösséget. Például, Végtelen ajakfelhő eredetileg ajak alapozó volt, amelyet folyékony rúzs előtt kell felvinni. De beleszerettem a képletbe, amikor teszteltem, mert annyira puha és kényelmes. Ez idő alatt annyi megjegyzést kaptam az emberektől, hogy kérjek kényelmes folyékony ajakot. Bizonyos értelemben inspiráltak, hogy ezt keressem, de én is játszottam a képlettel, és láttam benne a lehetőségeket. Visszamentem tehát a vegyészhez, és megkérdeztem, hogy adhatunk-e színt, és nem alapozót, hanem egylépéses, kényelmes folyékony ajakot.

De valójában nincs tervem, ahol bizonyos szabályokat betartok. Ez egy kicsit intuitív. Például a Color Drops szérumpír, 30 éves vagyok, és észrevettem, hogy a bőröm egyre szárazabb. Szeretem az elpirulást, de úgy éreztem, hogy minden formula nagyon púderes vagy matt, és valami harmatosabbat akartam, de nem éreztem ragacsosnak. Szerettem volna valami táplálót is, mert annyira szeretem a bőrápolást, és ez volt a Serum Blush születése.

VIDEÓ: InStyle On: Legjobb szépségvásárlás

Ön, mint a szépségipar számos területén dolgozó személy, milyen változásokat remél a jövőben?

Egyike voltam a korai YouTubereknek, és úgy látom, hogy minden generáció okosabbá válik az információkhoz való hozzáférés miatt, és tudatosabbak a pénztárcájukkal. Az alkotó-szenvedély gazdaság felé haladunk, és a jövőben szeretném, ha több olyan vállalkozás látná el az alkotókat, akik hiper-szakemberek a különböző területeken. Azt hiszem, ez valójában jobb változás a konglomerátumokhoz és a monopóliumokhoz képest, amelyek mindent birtokolnak, mert hiányzik belőlük a szándék az alkotó tulajdonában lévő márkákhoz képest. A probléma jelenleg az, hogy nem sok támogatást és finanszírozást kapnak az alkotók alapítói.

Remélem, hogy több BIPOC tulajdonú márkát is látni fogok. Azt hiszem, ez nagyon fontos, mert még én is beleszámolok ezekbe a fogyasztókba. Amerikában élünk, ahol valószínűleg itt található az egyik legkülönfélébb etnikai csoport, és ettől olyan érdekesek az amerikai sminktermékek. Ázsiai vagyok, és nagyon jól ismerem a koreai szépséget és az ott zajló trendeket, de sokukat nehéz megérteni fordítson ide, mert nem a mélyebb bőrszínre gondolnak, amikor termékeket és árnyalatok.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Szépségfőnök a szépségiparban hullámokat keltő márkák agyát profilozza. Az ötletektől kezdve, amelyek először inspirálják a márkákat, egészen a bestseller haj-, smink- és bőrápolási termékek készítéséig, tudd meg, hogy ezek a vezetők hogyan valósítják meg.