Sasha Plavsic, az Ilia Beauty alapítója a legkeresettebb tiszta sminktermékek létrehozásáról

Isten hozott a Szépségfőnök, egy ismétlődő sorozat, amelyben kiemeljük a szépségvilágot előrevivő hatalmi játékosokat. Tekintse ezt az alkalmat arra, hogy ellopja előzetes titkait, és fejlődjön a munka során szerzett valós tanulságokból.

Ilia Szépség az alapító Sasha Plavsic szeretné, ha tudná, hogy az SPF csinál a sminktermékek közé tartoznak. Vedd a márkáját Szuper szérum bőrszín például. Az innovatív formula három terméket egyesít egy lépésben: könnyű alapozó, ásványi SPF 40 és simító, ragyogó szérum. Az év elején történő megjelenése óta a színezett szérum gyorsan a márka egyik legkeresettebb termékévé vált-és szinte minden sminklakásban megtalálható az Instagramon.

A Plavsic számára a praktikumból született meg a smink és a bőrápolási termékek összeolvasztása. "Elfoglalt volt az élet. Megszületett az első gyerekem, és nem volt időm reggel teljes körű bőrápolást végezni " - meséli Stílusosan. "Tehát elkezdtem összekeverni a bőrápolást egy arcszín termékkel, hogy felgyorsítsam a dolgokat."

KAPCSOLÓDÓ: Mindenki tiszta szépségápolási termékeket szeretne használni, de tudja valaki, mit jelent valójában a „tiszta”?

Mint az egyik úttörő tiszta sminkmárkák, Az Ilia termékei is voltak azok az első formulák, amelyek a tiszta alapanyagokat a biztonságos hagyományos összetevőkkel kombinálták. "Azt hiszem, még mindig sok a zűrzavar a szintetikus anyagok körül" - mondja a nő tiszta szépség kategória. "Amikor sokan látnak szintetikus összetevőt, azt gondolják, hogy ez automatikusan rossz, és ez nem feltétlenül igaz. Még bizonyos családokban is, mint a szilikonok, vannak jó és rossz szilikonok. "

Ha a természetes összetevőket szintetikus összetevőkkel keveri, akkor a Plavsic más organikus márkákba kerülhet "szemtelen sarkok", amikor kilenc évvel ezelőtt elindult, de most az Ilia az első számú tiszta sminkmárka Sephora.

Itt a Plavsic tárgyalások egy tiszta szépségmárka elindításáról szóltak, mielőtt a tiszta szépség szóba került, miért tartozik a bőrápolás a sminkhez és így tovább.

Hogyan indult a szépségiparban?

Az Ilia megkezdése előtt nem sok tapasztalatom volt az iparban. A húszas éveim nagy részében grafikusként és kreatív igazgatóként dolgoztam Londonban és New Yorkban. Orange Country -ban kötöttem ki egy barátommal, és a szemüvegiparban dolgoztam. Szombaton utaztam Ázsiába és Dél -Amerikába, amikor az utolsó recesszió bekövetkezett. A munkám lehetőséget adott arra, hogy visszajöjjek, mielőtt az utazás véget ér, vagy elengednek. Szóval, mondtam nekik, hogy engedjenek el. Amikor visszatértem az államokba, végül szabadúszó munkát kaptam az Urban Decay -nél, ahol bepillantottam a szépségiparba. Remek csapat volt, és teljes munkaidős állást kínáltak nekem, de életem egy olyan pontján voltam, ahol elveszettnek éreztem magam. Éppen 30 éves voltam, és több mint 10 éve nem voltam otthon, ezért úgy döntöttem, hogy visszamegyek Vancouverbe, Kanadába. Nem sokkal azután, hogy odaértem, édesanyám - akit a 80 -as évek eleje óta érdekel a wellness - azt javasolta, hogy figyelnem kell arra, amit a bőrömre kenek. Tehát tényleg megnéztem az általam használt termékek összetevőit, és rájöttem, hogy sok olyan dolog van bennük, amelyek számomra értelmetlenek. Ilia azzal a céllal kezdte, hogy organikusabb, de luxusabb változatot készítsen kedvenc cseresznyeszínű ajakbalzsamomból. Két évbe telt, amíg a szüleim garázsa melletti kis diákszobában laktam, és egy 25 000 dolláros hitelkeretet írtam alá apámmal.

A tiszta szépség nem létezett, amikor elkezdte az Ilia Beauty -t. Nehézséget okozott, hogy a termékeket a kívánt módon készítjük el?

A tiszta szépség kilenc évvel ezelőtt nem létezett, amikor elkezdtem a márkát. A formulákat a lehető legtermészetesebbé és organikusabbá akartam tenni, amit akkoriban "zöld szépségnek" tartottak. Sok laboratórium elutasított, köztük egy nagy Kanadában, akivel ma dolgozunk. Az Egyesült Államokban kötöttem ki, mert találtam egy laboratóriumot LA környékén, amely velem működik. Az első öt évben igyekeztem mindent a lehető legtermészetesebbé és organikusabbá tenni. Ezen az úton rájöttem, hogy nem minden természetes összetevő jó a bőrnek, és nem minden szintetikus összetevő rossz. Számomra a tiszta definíció az, ahol a szintetikus és nem komedogén összetevők biztonságos szintjei találkoznak és összehangolódnak, hogy hatékony és tartós terméket hozzanak létre.

KAPCSOLÓDÓ: A legjobb organikus, tiszta és nem mérgező sminkmárkák és termékek 2019-ben

"Tiszta szépség"különböző jelentések lehetnek a márkák között. Hogyan lehet megmondani, hogy mi tiszta és mi nem?

A legtöbb márka meghatározza saját irányelveit. Meghatározásunk összhangban van sok más márkával, de ezek nem egyformák, ezért zavaróak lehetnek. A fogyasztónak saját kutatást kell végeznie. Ha művelté válnak, saját maguk dönthetnek arról, hogy mit érznek jól, és mit szeretnének támogatni. Mi voltunk az első számú tiszta sminkmárka online a Sephora -nál, és ez szerintem azt mutatja, hogy az emberek az általunk nyújtott átláthatóság miatt bíztak bennünk. Azt hiszem, vannak más márkák is ezen az úton.

VIDEÓ: A Beautyblender használata

Mely Ilia termékek a rajongók kedvencei? Szerinted miért olyan népszerűek?

Elindítottuk a Multi-Stick 2012 -ben, és kiváló előadó lett számunkra. Úgy gondolom, hogy az emberek az elmúlt öt évben valóban megismertek minket a többcélú színes termékeinkről. Ezután elindítottuk a Határtalan szempillaspirál. Ez a legkeresettebb termékeink és a harmadik számú szempillaspirál a sephora.com webhelyen-tiszta vagy sem. Olyan szempillaspirált akartam készíteni, amely biztonságos az érzékeny szemek számára, és nem vastag vagy csomós. Az Szuper szérum bőrszín az év eleji bevezetésünk óta rivalizál a bestsellerünkkel. Ez a bőrápolás, a smink és az SPF egy lépésben, és számos árnyalatban kapható. Arról szól, hogy leegyszerűsítsük sminkelési rutinunkat hatékony termékekkel, amelyek működnek.

Sokan visszatérnek az alapokhoz, miközben társadalmi távolságot tartanak a COVID-19 járvány idején. Mit gondol, hogyan fogja ez befolyásolni a sminkelésünket, ha az élet újra "normálisnak" tűnik?

Az elmúlt pár hónapban úgy éreztem, hogy leszakad az ég, és valódi borzalmak vannak, amelyek a jelenlegi helyzettel együtt járnak. Azonban azt hiszem, van valami igazán szép abban, ahogyan az emberek online kapcsolatba lépnek az Instagramon keresztül és akár séták során is, hogy biztonságos távolságból köszönnek valakinek. Amikor a termékről van szó, úgy gondolom, hogy az emberek igazán egyszerű módon akarják kiegészíteni igényeiket azzal, hogy kevesebb időt töltenek, és olyasmit használnak, ami nem tűnik bonyolultnak.

Fő szín kifizetés? Hidratáló összetevők? Maszatmentes, hosszú élettartamú kivitel? Ez a krémes rúzs ellenőrzi mind a három dobozt. 15 intenzíven pigmentált árnyalatban kapható, meztelenül bogyóig.

Venni: $28; iliabeauty.com.

Ez többcélú a bot bármi lehet, amit akar. Pörgesd az arcod almájára, töröld fel az ajkadra, vagy akár húzd végig a szemhéjadon. A sheavaj, az avokádóolaj és a narancshéj viasz keveréke hidratálja és antioxidáns védelmet nyújt, de a színt is a bőrbe olvasztja, hogy könnyed megjelenést kapjon.

Venni: $34; iliabeauty.com.

Ilia kultikus kedvence, a 99% -ban természetes szempillaspirál a lehetetlent teszi: göndöríti, meghosszabbítja és megemeli a szempillákat és nem foltosodik és nem hámlik.

Venni: $28; iliabeauty.com.

Mindenkinek, aki szívesebben nyomja a szundi gombot, mint hogy ideje legyen egy kiterjedt reggeli bőrápolási és sminkelési rutinra, ez az Ön számára. A könnyű, harmatos alapozó borításon felül az Ilia szérum olyan összetevőket tartalmaz, mint a niacinamid és szkvalán a bőr textúrájának és tónusának javítására, valamint nem nano cink-oxid az ásványi SPF 40-hez védelem. 18 árnyalatban kapható.

Venni: $46; iliabeauty.com.

Bár por, ez a talkummentes kiemelő sima, mint a vaj. Mindkét árnyalat hozzáadja az áhított, belülről megvilágított fényt az arc magas pontjaihoz, akár csillogást, akár teljes fényt szeretne.

Venni: $34; iliabeauty.com.