Isten hozott a Szépségfőnök, egy ismétlődő sorozat, amelyben kiemeljük a szépségvilágot előre vivő hatalmi játékosokat. Tekintse ezt az alkalmat arra, hogy ellopja előzetes titkait, és fejlődjön a munka során szerzett valós tanulságokból.

2017 nyarán, A Glow Recipe görögdinnye alvó maszkja vírusos szenzációvá vált, és több mint 5000 fős várólistát gyűjtött össze - és ez még a termék hivatalos bevezetése előtt történt. Bár az alvó maszk az egyik legnépszerűbb termékük, ezzel nem ér véget a Glow Recipe hatása. A megfizethető házon belüli bőrápoló termékcsaládnak és a koreai szépségmárkák jól összeállított kínálatának köszönhetően Glow Recept gyorsan vált a K-beauty bőrápolás online célpontjává néhány év alatt, mióta az e-kiskereskedő oldala 2014-ben elindult.

Az oldal és a névadó bőrápoló termékcsalád Christine Chang és Sarah Lee társalapítóinak ötlete, akik a L'Oreal Paris marketing- és termékfejlesztési munkája során ismerkedtek meg. A pár ragaszkodott a koreai bőrápolási termékek, például a lepedőmaszkok iránti szeretetükhöz. Mint mondják, történelem.

Ma a Glow Recipe termékeit is megtalálhatja a címen Sephora, és a hónap végén kezdődik, a Target, a Édes szakácstestvérmárka, amely még pénztárcabarátabb, és minden szuperélelmiszer-alapú formulája 20 dollárnál alacsonyabb.

Itt beszélgettünk Changgal és Lee-vel arról, hogyan jött létre a Glow Recipe, a kulcsa a vírusos szépségápolási termékeknek, és hogy az Egyesült Államok miért annyira megszállottja a K-beauty-nak.

KAPCSOLÓDÓ: A 9 lépésből álló koreai bőrápolási rutin, amely egész télen megőrzi bőrének egészségét

Mondja el nekünk, hogyan jött létre a Glow Recipe.

Sarah Lee: Christine és én egy napon maszkíroztunk együtt, és rájöttünk, hogy mindketten koreai szépségtechnológiák által inspirált projekteken dolgozunk. Globális marketingesként, és évente többször utaztunk Koreába, mindig lenyűgözött a csodálatos újításokat a koreai szépség terén, de megállapították, hogy sok koreai cégnek hiányzott a szakértelme a hazai sikerhez globális. És itt volt a fehér tér: olyan érdekelt fél hiánya, aki képes volt azonosítani, forgalmazni és ápolni a koreai nyelvet termékeket és márkákat, amelyek kulcsszereplőkké válhatnak, és relevánsá és vonzóvá tehetik őket az amerikai fogyasztók számára. Szükség volt egy értéknövelő közvetítőre, amely nemcsak a nyelvet, hanem a kultúrát is lefordította, beleértve a marketinget és a csomagolást.

Christine Chang: A L’Oreal marketing- és termékfejlesztési vezetőjeként mi voltunk az egyetlen két alkalmazott a cégben, akik mind koreai, mind amerikai piacon jártasak. Ez egyedi perspektívát adott számunkra, hogy innovatív, minőségi K-beauty márkákat mutassunk be a fogyasztóknak mindenhol. Tudtuk, hogy digitális platformot szeretnénk létrehozni a K-beauty történet elmesélésére, valamint a nagy kiskereskedőknek a koreai legjobb termékek navigálásában és kurátorainak segítésében.

Befektetési alapokat ajánlottak neked a Shark Tank -on, de végül nem fogadtad el őket. Miért fontos nemként mondani néhány lehetőséget fiatal márkaként?

CC: Számos különböző befektetési lehetőséget ajánlottak fel nekünk, amiért hálásak vagyunk. Növekvő márkaként nagyon fontos számunkra, hogy minden partnerünk, legyen az kiskereskedő, márka vagy befolyásoló, valóban megértse igényeinket és igazodjon céljainkhoz. Mindig tegye fel azokat a fontos kérdéseket, amelyek szükségesek a márka sikeréhez.

KAPCSOLÓDÓ: Kipróbáltuk a görögdinnye arcmaszkot az 5000 fős várólistával

Hogyan választja ki, hogy mely K-beauty trendeket illessze be sorába?

SL: Folyamatosan Koreába utazunk, és mindig kihasználjuk a szépség -bennfentesek hálózatát, mint például a sminkes és szépségszerkesztő barátaink Koreában, hogy értesüljenek a legújabb trendekről. Mi voltunk az elsők, akik itt, az államokban beszámoltak az üvegbőrről és a 7 bőr módszeréről ezeket a trendeket speciális bőrrutinok létrehozásához, valamint oktató videókat a közösségi oldalainkról csatornák.

Mit gondol, miért tart fenn érdeklődést a K-beauty iránt az Egyesült Államokban?

CC: Tudjuk, hogy a koreai készítmények és technológiák megelőzik a görbét. Amikor a L’Oreal vezetői voltunk a termékfejlesztésben és a marketingben, folyamatosan a koreai megfogalmazásokra tekintettünk, mint viszonyítási alapokra. Ezért indítottuk el a Glow Recipe receptet-hogy segítsünk a kisebb, fenntartható, természetes K-beauty márkáknak belépni az amerikai piacra.

A görögdinnye alvó maszkja 2017 tavaszán robbant fel. Számított ilyen nagy reakcióra a termékre?

SL: Őszintén eluralkodott rajtunk a szerelem és az ügyfelek reakciója. Még mindig nem tudjuk elhinni, hogy a Görögdinnye alvó maszkunk 5000 fős várólistát gyűjtött össze az induláskor. Még ma is alázatosak vagyunk abban a szeretetben, amelyet a görögdinnye alvó maszk kapott. 160 ezerrel jelenleg ez az egyik legkedveltebb bőrápoló termék sephora.com.

KAPCSOLÓDÓ: Ez a hidratáló négy óra alatt elfogyott - és megéri a hype -t

Mi a titkos mártás a kultusz által kedvelt termékek létrehozásához?

CC: Receptünk a hős hozzávalókat ötvözi váratlan összetevőpárosítással. Például végtelenül együtt dolgoztunk koreai laboratóriumunkkal az OG görögdinnye ragyogó alvó maszk létrehozásában. Láttuk a benyújtást a benyújtás után. Tudtuk, hogy egy éjszakai maszkot akarunk létrehozni, amely kihasználja a nyugtató és antioxidánsokban gazdag előnyöket görögdinnye, gömbölyű hialuronsav és az AHA -k burkolata, hogy olyan formulát hozzanak létre, amelyet még soha nem láttunk a piacon előtt.

Miért gondolta fontosnak/időnek, hogy létrehozza a Glow Recipe melléktermékét, a Sweet Chef -et, amely most indult?

SL: Úgy gondoljuk, hogy a K-beauty és a hatékony bőrápolási termékeket mindenkinek kell használnia, nem csak a bőrápoláshoz értőknek. A Sweet Chef küldetése az, hogy minden otthonba behozza a K-beauty kapcsokat, ezért indítottuk el a Target-szel a bevezetést, és tervezzük, hogy 2019-ben további kiskereskedőkre is kiterjeszkedünk.

CC: A szérumok és a lepedőmaszkok minden koreai otthon alapvető elemei, így természetes volt, hogy a kollekcióval indítottunk a gyömbér + C -vitamin, répa + A -vitamin és a kelkáposzta + B -vitamin hős összetevői szérumban és lepedőben képlet.

VIDEÓ: Szépségiskola: Hogyan kell megfelelően eltakarni egy pattanást

Mit gondolsz, milyen K-beauty összetevőkből/trendekből hiányzik az USA, vagy ez lesz a következő nagy dolog?

SL: Legutóbbi koreai utazásom során mindenhol láttam PHA -kat! Tudtam, hogy ez lesz a legújabb divatos összetevő, amelyet mindenképpen ki fogunk használni új bevezetésünk során. A legtöbb szépség szerelmese ismeri az AHA -kat és azok előnyeit, de szeretjük úgy gondolni, hogy a PHA -k a második generációs AHA -k. A PHA -k nagyobbak és gyengédebbek, tehát ők hosszabb ideig tart, amíg behatol a bőrbe, de ugyanolyan hatékonyak, mint az AHA -k. Egyszerre képesek hámlasztani, regenerálni és hidratálni a bőrt idő. Úgy döntöttünk, hogy a PHA -kat a alvó maszk mert az éjszakai kezelések hatékonyan kezelik a bőrt, és úgy éreztük, hogy ez a legjobb módja annak, hogy egy gyengéd, mégis hatékony hámlasztó maszkot mutassunk be ügyfeleinknek.

CC: Határozottan úgy gondoljuk, hogy az egyedülálló összetevőket nagy koncentrációban tartalmazó formulák idén nagyobbak lesznek. Mindig is szenvedélyesen foglalkoztunk ezzel a koncepcióval, ezért a Glow Recipe Skincare olyan nagy része célja, hogy kihasználja a gondosan kiválasztott gyümölcsök táplálkozási erejét. A mi új Avokádó olvadó maszk az avokádó négy formájának 74 százaléka, avokádóhúst, kivonatot, olajat és vajat használva, és a kultusz kedvence Görögdinnye ragyogó rózsaszín gyümölcslé 90 százalékban görögdinnye! Már látjuk, hogy ez a tendencia megtörténik, mivel az idén számos olyan gomba és egyéb szuperélelmiszer koncentrációt tartalmazó bevezetés történt.