Kulfi Szépség egy olyan sminkmárka, amely ugyanolyan színes és örömteli, mint a dél -ázsiai desszert, amelyről elnevezték.
A szépségipar veteránja, Priyanka Ganjoo azért hozta létre a márkát, hogy sok dél -ázsiai szépség ihlette márkát látott, de egyik sem képviselte teljes mértékben ennek a közösségnek a sokszínűségét-az árnyalattól kezdve a színfalak mögötti emberekig Termékek.
"A Kulfi nagyon színes, és különböző ízekben, mint a mangó és a pisztácia, és textúrája van" - mondja Ganjoo. "Ez valóban a személyes utazásomhoz nyúlik vissza, amikor rájöttem, hogy a smink gondtalan és szórakoztató lehet. Úgy érzem, hogy a név valóban megtestesíti, mit akarunk kezdeni a márkával. "
KAPCSOLÓDÓ: Minden, amit tudnod kell a smink alkalmazásáról a szemed számára
A Delhiben született Ganjoo 2021 februárjában dobta piacra a Kulfit egyetlen termékkel: a Aláhúzott Kajal szemceruza. A bélések egyenként 20 dollárért kaphatók kulfibeauty.com.
Az aláhúzott részben a márka digitális platformjának visszajelzéseiből jött létre, amely olyan hangokat és történeteket mutat be, amelyek általában hallatlanok. Kulfi is része
A kultúrájából származó kajal bélések ihlette Ganjoo magas pigmenttartalmú, foltmentes formulát készített krémes is, tápláló bőrápoló összetevőkkel, például aloe vera kivonattal és vitaminnal E. Négy árnyalatban kapható, köztük fekete, barna, terakotta és kék.
Előtte Ganjoo megosztja személyes útját a sminkkel, miért olyan fontos az online közösség építése a márka, a szépségipar sokszínűségének jövője és így tovább.
Mesélj nekem arról az "aha" pillanatról, amely a Kulfi Beauty -ot inspirálta?
Nagyon bonyolult kapcsolatom volt a sminkeléssel, amikor felnőttem, mert nem feltétlenül vettem részt benne, és nem éreztem magam gyönyörűnek vagy tartozéknak. Amikor 22 éves koromban elkezdtem sminkelni, az volt, hogy elfedjem a genetikai sötét karikáimat, mert mindenki azt mondta, hogy fáradt vagyok. Tehát mindig úgy kezeltem a sminket, hogy elrejtsem vagy elvonjam a figyelmet. Amikor elkezdtem dolgozni az értékesítésben az Esteé Lauder és az Ipsy cégnél, mindig felülvizsgáltuk a termékeket. Emlékszem, egyszer kaptunk néhány csillogó szemhéjfestéket, és amikor kinyitottuk őket, a csillogás csak rajtunk volt. Csak nevetni kezdtem, és ebben a pillanatban rájöttem, hogy a smink csak szórakoztató, színes és gyönyörű. Ennek nem kell együtt járnia ezzel az ítélettel.
Ami arra késztetett, hogy saját márkát alapítsak, abból a csalódottságból fakadt, hogy nem láttam olyan márkákat, amelyek hozzám hasonló embereket mutatnak be, vagy a dél -ázsiai szépséget ünneplik. Láttam márkákat, amelyek dél -ázsiai ihletésűek voltak, de nem árnyékoltak a bőrszínünkhöz. Annyi termékhez férhettem hozzá a térben, ahol voltam, és még mindig nehezen találtam árnyalatokat magamnak. Ezt a hiányt akartam pótolni.
KAPCSOLÓDÓ: Hogyan hozta létre a Deepica Mutyala a legkelendőbb, inkluzív szépségmárkát egyetlen termékkel
Hogyan reméli, hogy Kulfi ünnepli a dél -ázsiai szépséget?
Erre gondolunk márkánk minden területén. Termékeinket úgy alakítottuk ki, hogy kiegészítsék a dél -ázsiai bőr tónusát és árnyalatát, valamint fokozzák a dél -ázsiai jellemzőket. Ez nem jelenti azt, hogy mások nem viselhetik színes kajal bélésünket, csak a közösségünk köré koncentrálódunk, és bevonjuk őket a tényleges fejlesztési folyamatba is. Digitális platformunkon megosztunk dél -ázsiai emberek történeteit, amelyek valóban gyönyörűek és törekvőek. Még a kampány képeinkkel is nagyon igyekeztünk a szereposztásunkkal, hogy megmutassuk, milyen sokszínű a dél -ázsiai szépség, és ne úgy tekintsünk rá, mint egy jelölőnégyzetre. Általában egy kampányban ritkán látni dél -ázsiai embert. És amikor megteszi, egy személy lesz, és ott vannak ebben a felállásban, de nem feltétlenül ünneplik őket. Csapatunkkal összegyűjtöttük a feltörekvő dél -ázsiai kreatívokat, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy azok, akik részt vesznek a márka is hitelesen osztja meg ezt a tapasztalatot, és azt hiszem, ez az oka annak, hogy egyedi és friss.
Miért döntött úgy, hogy kajal bélésekkel indul?
Azért kezdtük a kajal bélésekkel, mert nagyon jelentősek számos dél -ázsiai kultúrában, valamint bizonyos mértékben a közel -keleti és medditerán kultúrákban. Kultúránkban a kajal vagy a kohl viselését szinte nem sminkeljük. A gonosz szem elhárítására kohl -t hordunk, ezt nazarnak hívják, és ezért a kampányunk a "Nazar No More". Amivel próbálkozunk azt mondani, hogy a kajal -t generációk óta használják a gonosz elhárítására, de ezzel is kifejezhetjük szépségünket és egyéniség.
Mi különbözteti meg Kulfi kajalját azoktól, amelyeket felnőtt korában ismert?
Nálunk ugyanez az átlátszatlanság; nagyon magas pigment és krémes textúra. Ezeket az elemeket kombináltuk a nagy teljesítménygel. Ami a játékidőt illeti, elkenheted a bélést, de valójában egyáltalán nem mozog, ha beállítod - ez soha nem történik meg azzal a kajalnal, amellyel felnőttem. Gyakran panaszkodtunk mosómedve szemekre, maszatosságra és pelyhekre. Követjük a Clean At Sephora irányelveit is, és összetevőink vegánok és kegyetlenségmentesek. Ami a színeket illeti, általában mindig fekete kajal van, de meg akartuk mutatni, hogy különböző színeket viselhet, és csak szórakozhat vele.
Miért volt fontos, hogy közösséget építsen, mielőtt bármilyen terméket elindít? Hogyan tervezi őket bevonni a márka fejlődésébe?
Amikor elkezdtem a Kulfi -t, tudtam, hogy hiány van a képviseletben, de amikor elkezdtem beszélni a közösség embereivel, rájöttem, hogy nagyobb az érzelmi szakadék. Nem érezzük magunkat látottnak és nem érezzük magunkat meghallgatásnak. Tehát rájöttem, hogy mielőtt termékeket hoznánk létre, párbeszédet kell kialakítanunk, hogy minél többen láthassuk ezeket a történeteket. Ezért azok a történetek, amelyek a legjobban teljesítenek platformunkon, valóban személyes esszék, legyen szó a hajvágásról, a színvilágról vagy a nemi identitás feltárásáról. Ezeket a hangokat sehol nem mutatták be, és ez igazán nagy része lett annak, akik vagyunk.
Olyan termékeket találtunk ki, amelyeket közösségünkön keresztül akartunk bevezetni. A következő termékünk a korrektor lesz. Amikor megkaptuk az első mintavételi körünket, kiküldtem egy felmérést az Instagramon, hogy az emberek teszteljék őket. A válasz elképesztő volt, és el kellett szállítanom őket az egész országban, de most nagyon magabiztosnak érzem magam az árnyalatok tekintetében, amelyeket bemutatni fogunk. Nagyon gondolkodunk azon, hogyan emelhetjük ezt a következő szintre a jövőben.
VIDEÓ: Minden, amit a szemformához való sminkelésről tudni kell
Mit remél a szépségipar jövőjével kapcsolatban?
A jövőben remélem, hogy a most zajló változások tovább fognak növekedni. Ezzel a változással többen láthatják magukat a szépségben. Felnőttként nem volt ilyen tapasztalatunk. Annak, aki felnő, látja, hogy van egy márka számukra, amelyet olyan emberek készítenek, akik hasonlítanak rájuk, vagy megosztják tapasztalataikat, valóban varázslatos pillanat. Ennek az élménynek normálisnak kell lennie, és nem kivételnek. Az is fontos, hogy az egész ökoszisztéma felhatalmazza az alapítókat, akik megpróbálják létrehozni ezeket a tereket. Mindenkinek jelen kell lennie, hogy életre keltse ezeket a márkákat, és valóban befogadóvá tegye a szépségipart.
Szépségfőnök a szépségiparban hullámokat keltő márkák agyát profilozza. Az ötletektől kezdve, amelyek először inspirálják a márkákat, a legkelendőbb haj-, smink- és bőrápolási termékek elkészítésének módjától, megtudhatja, hogyan valósítják meg ezeket a vezetők.