2000 -ben Cindy Capobianco gyakorlott PR -ügyvezető volt, aki New Yorkból San Francisco -ba gyökerezett, és a Gap alelnöke lett. Hűvös eleganciával és elegáns szekrénnyel, amely tükrözi az elit szerkesztői pályafutását divat olyan fényesek Divat, otthon nézett a belvárosi társasági élet hátterében. De amikor Capobianco és férje, Robert Rosenheck leérkeztek Caliba, elindultak keresni azt az egy helyet, amelyet nem találtak a keleti parton: a gyomnövényt.
Capobianco és a kannabiszt szerető kortársai nem hasonlítanak a pincében lakó, belső dohányzású kelszoszi kísértetekhez. A marihuána növényhez való hozzáállása lelkesedés - de a wellness guruhoz illő módon, nem egy phishheadhez. Capobianco tiszteletben tartja a növényt, és azt, hogyan fokozza az élettapasztalatait; mindig is az ősi orvostudomány dolgainak tekintette.
És mégis, az első kaliforniai gyógyszertári tapasztalat, amelyet "sötétnek, piszkosnak, félénknek" nevez, és földalatti, "sok kívánnivalót hagyott egy olyan iparágban, amely természetesen az egészség és a wellness. "Egy hatalmas sütit találtunk a polcon egy műanyag zacskóban, kapcsokkal, és nem volt átlátható, hogy mi van benne vagy hogyan "Alacsony dózisú felhasználóként Capobianco azt mondja, hogy kitalálja, mennyit kell enni a rejtélyes milligrammos sütiből, mint oroszul játszani Rulett. „Van egy apró darab a sütiből, és nagyszerű élményben lesz részem” - mondja. - Aztán legközelebb előveszek egy újabb darabot, és 36 órára a sarokban végzek, imádkozva, hogy vége legyen.
KAPCSOLÓDÓ: Hogyan épített Amber Venz Box 1 milliárd dolláros divattechnikai vállalatot, mindezt egy szöveges üzenet ihlette
Megígérte, hogy olyan márkát épít, amelyben a THC (a marihuána kémiai vegyülete, amely magasra hoz) és a CBD (amely nem) fogyasztók valóban megbízhatnak. És amint a törvény megengedte, pontosan ezt tette Lord Jones. Talán a legstílusosabb kannabiszmárka a fejlődő piacon, CBD -t és hamarosan THC -t tartalmazó ehető ételeket, olajokat és krémeket kínál Coloradóban és Kaliforniában. A teljes átláthatósággal működve Lord Jones gyorsan kivívta a wellness-gondolkodású kaliforniaiak és egyre inkább a hírességek lojalitását. Ráadásul a termékek sikkes. Nincs több jelöletlen műanyag zacskó és omladozó brownie. Lord Jones pontosan felsorolja, hogy mit eszik vagy masszírozza be a fájó izmokat.
Most, hogy kilenc állam legalizálták a zöld, a FDA jóváhagyta A CBD az epilepszia kezelésére és a CBD olajok túlszárnyalják a kaliforniai gyógyszertárakat a patikákon és kávézókban az Egyesült Államokban Lord Jones emelkedik egy olyan piacon, amely várhatóan eléri a 57 milliárd dolláros forgalmat 2020. "Küldetésünk az, hogy a lehető leggyorsabban de-stigmatizáljuk, normalizáljuk és oktatjuk az embereket szerte a világon"-mondja Capobianco. ”A nap végén, bár a CBD trendivé vált, ez nem trend - nem is mozgalom. Ez forradalom. ”
A titkos szósz: A CBD vagy a kannabidiol-a Lord Jones termékek nem annyira titkos összetevője-nem pszichoaktív, vagyis nem tud olyan magasra emelni, mint a testvér-vegyi anyag THC. A termékek „teljes spektrumú keveréket” vagy „teljes növényi” CBD kivonatot használnak, amely más kivonatoknál hatékonyabban és hatékonyabban megnyitja az agy fájdalomreceptorait, amellett, hogy enyhíti a szorongást, stabilizálja a hangulatot és elősegíti a nyugalmat, mondja Capobianco. „Az egész növénykivonás alapvetően a kannabisz vagy kender növény extra szűz olívaolaja” - magyarázza. Lord Jones CBD termékei széles körben elérhetők az interneten, beleértve a krémet is, amely természetes hűtőanyagot tartalmaz a fájó izmok, ízületi fájdalmak és bőrbetegségek kezelésére; egy 5 összetevőből álló gumicukor; étcsokoládés espresso rágó; valamint citrom- és borsmenta ízű tinktúrák, amelyek enyhítik a menstruációs görcsöket és a migrént. A márka a THC -vel is foglalkozik, amely hamarosan elérhető lesz Kaliforniában és Coloradóban, de a két kínálatot elkülönítik.
Hitel: jóvoltából
Karrier fények: Mielőtt belemerült a kannabisz bizniszbe, Capobianco szerkesztőként dolgozott Marie Claire, Divat, és Allure, majd a DKNY és a Banana Republic PR -ügyvezetőjeként, végül a Gap inc. Global Marketing alelnöke lett. 2003 -ban elhagyta alelnöki posztját, és egy névrokon marketingügynökséget nyitott, majd egy évtized múlva a Capobianco és a férje úgy döntött, hogy bezárja az ügynökséget, hogy kizárólag a kannabiszüzletük inkubálására összpontosítson.
A legnagyobb meglepetés: Kaliforniában működni, ahol a marihuána legális volt az orvosi kártyával rendelkezők számára, a Capobianco és Rosenheck megnyitotta a Hollywood Hills Wellness Association -t Los Angelesben, az egészségügyi rendszer kollektíváját 2015 -ben. Ugyanebben az évben a kollektíván keresztül elindították a Lord Jones márkát. „Feltételeztük, hogy lesznek olyan kannabisz-rajongóink, mint mi: alacsony dózisú felhasználókat érdekel az átláthatóság és következetesség, aki pontosan tudni akarta, hogy mi van a termékben, hogyan extrahálták, hogyan termesztették, és ki szeretett volna magasabb élményt a nem kannabisz összetevőkkel kapcsolatban kivételes, mint a kannabisz összetevői. ” Sok ilyen ember jött a kollektívába, de sokkal többen kétségbeesetten keresték a növényt alternatív gyógyászatként a fájdalom enyhítésére és szorongás. "Amint elkezdtünk dolgozni a betegekkel"-krónikus fájdalomban, rákban, AIDS-ben, migrénben, endometriózisban, autoimmun betegségekben szenvedők és még sok más-"életünk megváltozott"-mondja Capobianco. "Mindent megformált, amit megértettünk arról, hogy a növény hogyan segíthet a sok betegségben szenvedőknek, és olyan módon lettünk gondozók és hívők, mint amilyennek elképzelni sem tudtuk."
KAPCSOLÓDÓ: Találkozz a nővel a szövet mögött, amely örökre megváltoztathatja a divatipart
A munka legnehezebb része: A jogi környezetben való navigálás összetett, mivel az önkormányzati, állami és szövetségi törvények rendszeresen változnak. Míg Lord Jones ügyvédei a kannabiszjog mindennapi változásainak tetején maradnak, Capobianco és Rosenheck arra összpontosít, amit a legjobban teljesítenek: alakítják és kommunikálják küldetésüket. A Capobianco azt reméli, hogy molekuláris szinten oktatja a vásárlókat a kannabiszról, és képessé teszi a felhasználókat arra, hogy megértsék, mit tesznek a testükbe. „Csak szeretnénk megosztani tudásunkat termékeinken keresztül, és továbbra is biztosítani szeretnénk, hogy segítenek az embereknek.”
Legközelebb: 2017. december 31 -én a szabadidős kannabisz törvényessé vált Kaliforniában, ami azt jelenti, hogy bárki 21 éves vagy idősebb beléphet a kollektívába vagy az ambulanciára, és kannabiszt vásárolhat, hasonlóan az alkoholhoz. Azóta Lord Jones kérelmezte az első THC -termékeket is kínáló kiskereskedelmi helyének megnyitásához szükséges engedélyeket - potenciálisan a nyugat -hollywoodi Standard Hotel előcsarnokában.
Hülye viselkedés: Sikeres, tiszteletre méltó és legális üzlet felépítése egy olyan iparágban, amely a közelmúltig jobban ismert volt földalatti piacáról, nem könnyű feladat, még a média és a marketing szakembere számára sem. "Küldetésünk az, hogy leromboljuk és normalizáljuk ezt az ősi gyógyszert"-mondja Capobianco a cég kezdeteiről. „A céltudatosság és a küldetésben való részvétel alkalmas arra, hogy„ hülyének ”tartsák.”
Megfordultak, hogy valami sokkal nagyobbat és mainstreamet alkossanak, de nem volt könnyű. „Mindenki saját előítéleteivel és saját tapasztalataival érkezik erre a beszélgetésre” - mondja Capobianco. „Arra kérjük az embereket, hogy óriási hirtelen ugrást tegyenek meg termékeinkkel.” De nem leszel kéretlen hírességek támogatása Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde és Amy Schumer nélkül jó termék. „Valóban tartjuk. Minden figyelmünket megkaptuk. Egyetlen híresség sem beszélt a nevünkben más okból, csak hogy használják a terméket és szeretik. ”