Isten hozott a Szépségfőnök, egy ismétlődő sorozat, amelyben kiemeljük a szépségvilágot előrevivő hatalmi játékosokat. Tekintse ezt az alkalmat arra, hogy ellopja előzetes titkait, és fejlődjön a munka során szerzett valós tanulságokból.
A márkák és termékek sokasága miatt a sminkvásárlás elsöprő. Ezért Cheryl Yannotti Foland Marie Kondo megközelítést alkalmazott az alkotásban lilah b., tiszta, luxus, nagy teljesítményű sminktermékek sora.
Mielőtt szépségvállalkozó lett volna, Yannotti Foland tanácsadóként dolgozott egy szépségmarketing cégnél, amivel végül New Yorkból a nyugati partra költözött. Miután Kaliforniában landolt, azonnal egészségesebb, egyszerűbb életmódot választott, amely végül ihlette lilah b.
Miután rájött, hogy a szépségiparból hiányzik egy olyan márka, amely többcélú és luxus termékeket tartalmaz, egy lépéssel tovább vitte a minimalista vonal koncepcióját azzal, hogy csak tiszta összetevőket tartalmazott benne képletek.
A lilah elindítása óta b. négy évvel ezelőtt a márka több mint kétszeresére növelte a választékát, és az új termékek elfogynak, amikor a Sephora -t elérik. Itt utolértük Yannotti Folandot, hogy beszéljünk a tiszta indie szépségmárka kihívásairól, ami megnehezíti ezeknek a termékeknek a megfogalmazását és így tovább.
Mesélj arról, hogyan kezdted a szépségipart.
Millió év alatt soha nem gondoltam volna, hogy a szépségterületre kerülök. A keleti parton éltem, és már az iskolából elkezdtem a pénzügyekkel foglalkozni. A magántőke -társaság, ahol dolgoztam, felvásárolta az Arcade Marketing -t, amelynek szépségápolási részlege van. Ez az üzletág márkákkal dolgozik azon, hogy a mintákat és a próbaméretű termékeket a fogyasztók kezébe juttassa. Ez elvezetett a nyugati parthoz, ahol olyan márkákkal dolgoztam, mint a Benefit és az Urban Decay - akkor még kicsik voltak. Gyorsan előre nyolc évvel később, és eladtuk az üzletet. El kellett döntenem, hogy visszamegyek New Yorkba, vagy itt maradok, hogy vállalkozói tevékenységet folytassak. Végül maradtam, és így lettem alaptalan a szépségben.
Hogyan jutott eszedbe a lilah b.?
A világom New Yorkban kaotikus és komolytalan volt. A kilencvenes évek elején nem jártam iskolába, és ez az időszak virágkor volt a pénzügyi világban. Nagyon egészségtelen életmódot folytattam, nagyon kevés volt a munka és a magánélet egyensúlya. Amikor elköltöztem Kaliforniába, igazán felkaroltam ezt az egészséges, egyszerű, minimalista életmódot, amelyet bevezettek hozzám. Lehetőséget adott arra, hogy átgondoljam, mennyire összezavarodott és zavaros lett a szépség világa, és mennyire ijesztő lehet a modern fogyasztó számára, aki csak az egyszerűséget akarja. Amikor az Arcade eladásra került, komolyan elkezdtem gondolkodni azon, hogy melyik márka hiányzik, ez az a márka, amit szerettem volna: többcélú termékek, amelyek egyszerűek, tiszták és egyszerűsítik a rutinomat.
KAPCSOLÓDÓ: 2019 legjobb természetes szépségápolási termékei
Csak néhány termékkel indította el a márkát. Ez kihívást jelentett arra, hogy a kiskereskedőket rávegyék?
Jelenleg több mint 40 SKU -val rendelkezünk, de amikor elindítottuk, csak 12 volt. Kihívást jelentett egy kicsi, gondozott márka bemutatása, de azt is gondolom, hogy ez tett minket egyedivé. Luxusok, nagy teljesítményűek, tiszták és egyszerűek vagyunk, és ez új és izgalmas volt a vásárlók számára. Abban az időben nem voltak luxus tiszta szépségmárkák. Igyekszünk kimozdítani a nőket abból a gondolkodásmódból, hogy a tiszta, egészséges összetevőknek ropogósnak kell lenniük-ezek nagy teljesítményűek lehetnek, ha jól csinálják.
Lila b. csak négy éve indult, de ez idő alatt a tiszta szépség több mint trend lett. Hogyan változott ez a tér a szemedben?
Őszintén hiszem, hogy a wellness teljes mega trendje folytatódni fog - legyen szó akár termékekről, akár tapasztalatokról. Úgy gondolom, hogy a tiszta szépség az új norma, és nem tudnám elképzelni, hogy ma elinduljon egy márka tiszta szépség vagy fenntarthatósági történet nélkül. Néhány évvel ezelőtt ez nem volt olyan fontos, mint ma, és ezért tűnt ki történetünk. Most a nők nagyon összpontosítanak az összetevőkre, de nem hajlandók kompromisszumokra. Luxus márka vagyunk, amely teljesít, amit korábban nem talált a tiszta szépségben.
VIDEÓ: A Beautyblender használata
Milyen termékekre a legbüszkébb?
Az én Aglow Face Mist hős termékünk. Annyira univerzális - megköt, frissít és hidratál. A ködnek gyönyörű francia levendula illata van, és smink nélkül ragadós vagy merev. Ráadásul napközben is hidratál.
Emellett a legújabb bemutatónk, a Szeretetteljes ajakszínezett ajak olaj. Ez olyan, mint egy kezelés a szájfényben. Ezzel nincs szükség ajakkezelés, majd fényesség vagy rúzs megvásárlására. Minden kiskereskedőnknél megjelentettük, és minden árnyalat hét napon belül elfogyott a Sephora -nál.
Milyen termékeket nehéz tisztítani, és még mindig működőképesek?
A szempillaspirál határozottan kihívást jelent, és ezért a mai napig még mindig nincs a soromban. Vegyészeim ezen dolgoznak, és továbbra is új innovációkkal és összetevőkkel dolgoznak. Azt hiszem, hogy a tiszta szempillaspirál nem az a szempillaspirál, amellyel felnőttünk. Nem is lehetne mérgezőbb és rosszabb számodra, de lesz olyan nap, amikor van valami, amire büszke vagyok, hogy kiadom.
Az ajaktermékek is kemények. Gyakran előfordul, hogy a tiszta, természetes ajaktermékek megmaradó ereje nincs jelen, és folyamatosan újra kell alkalmaznia őket egész nap. Valamennyi ajaktermékünk botanikai összetevőket tartalmaz, és megtartó erejük van.
Lila b. termékek elérhetők a címen lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, és válasszon kiskereskedőket.