Reina Rebelde alapítója a törvény meghagyásáról, hogy betörjön a szépségbe, és a pandémiás fordulat, amely megmentette a márkáját

Amikor Regina Merson 2016-ban otthagyta a munkáját egy tekintélyes ügyvédi irodában, hogy Reina Rebelde sminket alapítson. Az élénk színvilágáról és az általa ihletett csomagolásról ismert latin nőket célzó cég Mersoné Mexikói örökség, nem is sejtette, hogy mindössze négy évvel később egy globális világjárványon fogja átvinni cégét – és nem csak érintetlenül, de a márka eddigi legjobb évével is szembesül. "Az volt a célunk, hogy a sminket másodlagossá, a közösségi támogatást pedig elsődlegessé tegyük" - mondja Merson, akinek termékeit közvetlenül a Reina Rebelde webhelyén és olyan kiskereskedőkön keresztül értékesítik. Walmart.

Itt arról beszél, hogy mi inspirálta Reina Rebelde (ami spanyolul "lázadó királynő") megalapításában, hogyan mutatkozik meg közössége számára, és mit új termékek a láthatáron vannak.

Nagyon mexikói vagyok abban az értelemben, hogy egyfajta munkatárs vagyok. Soha nem rólam van szó, ez soha nem az volt, hogy híressé tegyen, soha nem az életem dicsőítése. Azért volt így, hogy más nők azt mondhassák: Én magamat látom ebben. És szeretnék támogatni más üzlettulajdonosokat és nőket, akik csodálatos dolgokat művelnek. Tavaly egy rövid együttműködést folytattunk egy nagy kereskedővel – olyan sok máshoz mehettem volna tervezők a kijelzőnkre, de ehelyett elmentem egy férj és feleség latin duóhoz, és odaadtam nekik a lehetőség.

KAPCSOLÓDÓ: Latina Shopping Writer vagyok – Íme, mi van a kosaramban ebben a spanyol örökség hónapban

2016 őszén indítottuk útjára, és ez egy nagyon vitás időszak volt a közösség számára. Nem sok pozitív csevegés volt arról, hogy mit jelent mexikóinak lenni ebben az országban. Rendkívül büszke vagyok az örökségemre, és arra, hogy bevándorló vagyok, és hogy Mexikóban születtem. Igyekszem ezt a büszkeséget mindenbe belevinni, amit az üzletben teszek.

Miután elvégeztem a jogi egyetemet, a szerkezetátalakítás és a csőd világában dolgoztam a 2008-as válság idején, és a szépségrituálé az aznapi kreatív élményem része volt. Főleg egy olyan iparágban, ahol csak sötétkék, szürke, feketét viseltem, a [smink] színekkel kísérletezés olyan volt, mint [kiválasztani], hogy aznap melyik oldalt szeretném bemutatni.

A vállalati világban ez nehéz – az emberek nem igazán tudják összeegyeztetni azt az érzést, hogy értelmiségiek vagy egy nagyon vállalati térben vannak, és a szépség megszállottja. De vettem dobozokat és sminkdobozokat, és elkezdtem megvalósítani ezt a mintát. Olyan sokféle sminket kellett beszereznem különböző márkáktól. Arra jöttem rá, hogy mi – latin nők és általában színes bőrű nők – vagyunk a színes kozmetikumok legnagyobb fogyasztói az országban. Úgy éreztem, senki sem szolgál ki minket megfelelően. Nem hiteles módon hirdettek nekünk. Tehát ez volt az ötlet keletkezése: Mi történik, ha mindezt figyelembe veszem, és létrehozok egy magasabb kategóriájú szépségvonalat olyan szimbólumokkal, amelyek emlékeztetnek arra, hogy egy heves nők sorából származol?

KAPCSOLÓDÓ: Hogyan hozta létre egy 24 éves latin a legnépszerűbb fehérneműt az Instagramon

Nagyon frusztráltnak éreztem magam amiatt is, hogy mindig lebeszéltek minket, hogy olcsók vagyunk, cikiek vagyunk, nincs hatalmunk a saját életünk felett. Ettől nagyon frusztráltnak éreztem magam. Még a végzettségem és a karrierem során is sokszor lebeszéltek. Azt is éreztem, hogy elég fiatal vagyok ahhoz, hogy hajlandó vagyok kockáztatni, [de ha nem tenném], akkor lehet, hogy a lehetőség nem fog újra megjelenni.

Amint kiütött a járvány, úgy éreztem, pontosan tudtam, mi történik itt. Amint az emberek elkezdenek megbetegedni, aránytalanul nagy hatással leszünk ránk. A mi célunk az volt, hogy ez nem a smink eladásának ideje. Itt az ideje a csapatok összegyűjtésének és a közösség támogatásának. Bizonyos értelemben az volt a célunk, hogy a sminket másodlagossá, a közösségi támogatást pedig elsődlegessé tegyük. Egy kis márka nagyon nehéz, de az egy dolog, ami szerintem nagyon jó, az az, hogy nagyon gyorsan el lehet fordulni. Körülbelül két nap alatt befordultunk.

A gondolatom nem volt teljesen önzetlen – a legértékesebb kincsünk, amivel rendelkezünk és mindig is volt, a közösségünk. Ez azt jelentette, hogy minden nap próbáltam olvasni a szobában. Vicces hangulatban vannak az emberek? Tényleg rossz hangulatban vannak? Ha az emberek végül nagyszerű rúzsokat vásárolnak, és ha nem, akkor nem. De szerintem a valaha volt legjobb év az volt, hogy sokan ültek otthon unatkozva és sminkeltek. [Latina nők] nem azért sminkelnek, hogy kimenjenek, hanem azért, hogy otthon legyünk, ahol senki sem lát minket. Kulturálisan beépült bennünk. Ezt az öngondoskodás egy formájaként fogtuk csinálni, ahogy mások kenyeret sütöttek. Ez lehetővé tette számunkra, hogy a vonat tovább tudjon menni.

Azt hiszem, ebben az évben hatalmas másnaposság van ettől az egésztől. Azt hiszem, az emberek belenyugodtak abba, hogy ó, ez nem csak egy kitörés a mindennapi életemből, ez valójában a mi új valóságunk, és ez kemény. Ez más érzés. Van kiégés és gyengülés. Ez határozottan így van a mi közösségünkben is.

A piros rúzsunk. Ez egy vörös, amely minden bőrtónuson jól mutat, és energikus tulajdonságokkal rendelkezik. Ez bizonyos értelemben a rúzsos csésze kávé megfelelője lett. Azteca szemhéjfesték palettánk, arany és bronz színekkel. Könnyű felvenni és gyönyörűen működik. Van két új glosszuk, amit idén piacra dobtunk, mindkettő a pucér családba tartozik, ami nagyon szándékos volt. Ez egy könnyű dolog, de nem egy hatalmas elkötelezettség. A maszk viselésével az arcom és az ajkaim szárazabbak lettek, így imádom formuláink minden hidratáló aspektusát. Életmentőt jelentettek számomra.

KAPCSOLÓDÓ: Becky G's Treslúce ünnepli mexikói örökségét és a latinok sokszínűségét

Az ajakceruzákon dolgozunk. Sokáig azon gondolkodtunk, hogy valóban szükségünk van ajakruzára? Az ajakszínünk hosszan eltartható – úgy lett megalkotva, hogy nincs igazán szükség az ajakceruzára. De sokan két rúzst használtak, hogy létrehozzák ezt az ombre megjelenést az ajkukon, amely még mindig nagyon népszerű. Azt is tapasztaljuk, hogy az emberek olyan ajakceruzát szeretnének, amely egy csomó különböző szerepet betölt. Az emberek lefaragják, mi van a sminkjeikben.

Nem tudom. A világjárvány előtt létezett ez a növekedési modell, amelyet mi is követtünk. A siker meghatározásához egy nagy konglomerátum végső kilépéséről volt szó, amely exponenciális rohamtempóban terjeszkedik. Azt hiszem, ez egy része megváltozott a járvány hatására, de nem hiszem, hogy mindenhol változott volna.

A smink szempontjából nyilvánvaló, hogy folyamatosan növekedni kell, de a megfelelő módon. Igyekszünk olyan ügyfeleket keresni, akik ténylegesen kapcsolatban állnak velünk, és olyan ügyfelekkel, akik továbbra is kapcsolatban állnak velünk.