Brandon Truaxe, az alapítója Deciem40 éves korában elhunyt a kultikus kanadai bőrápoló cég. A hírt elsőként a Hangjan. 21, a Deciem ügyvezetőjének megerősítésével Truaxe halála egy email nyilatkozatban. A Deciem több mint 10 márkát foglal magában, de leginkább azokról ismert A rendes, megfizethető bőrápoló termékcsalád.
Truaxe elhunyt hónapokkal azután történt, hogy megvált az általa alapított cégtől. Okt. 2018-ban egy kanadai bíró elrendelte az övét eltávolítása a társaságból miután Truaxe egy sor szabálytalan bejegyzést osztott meg a márka Instagram-fiókjában, és a hónap elején hirtelen leállította a Deciem összes üzleti tevékenységét.
Mielőtt Truaxe viselkedése beárnyékolta volna, hogy a Deciem mennyire innovatív vállalat, egy maroknyi márka egyidejű bevezetésével került a címlapokra.
Itt egy részletes idővonal Truaxe karrierjéről és Deciem fejlődéséről.
KAPCSOLÓDÓ: Kipróbáltuk az alapítványt 25 000 fős várólistával
2013: Truaxe, egy számítógép-programozó megalapítja a Deciem-et a "The Abnormal Beauty Company" szlogennel. Hírhedten 10 almárkát dob piacra egyszerre, köztük bőrápolót, hajápolót és szépségápolási kiegészítőket.
2013-2017: A torontói székhelyű vállalat gyorsan terjeszkedik, több helyszínt nyit meg kanadai városokban, és több mint két tucat üzletet nyit világszerte.
2016: Megjelenik a The Ordinary, a Deciem legnépszerűbb márkája.
2017: A The Ordinary első arcápoló termékei, a szérum és teljes fedő alapozó megérkezik. Ezek a 7 dolláros sminktermékek 25 000 fős várólistát generálnak, mielőtt hivatalosan is megjelennének.
2017. június: Estée Lauder kisebbségi befektetővé válik Deciemben.
2017. november: A The Ordinary termékcsaládja már elérhető a sephora.com oldalon.
2018. január: Még a hírességek is szeretik Kim Kardashian most a The Ordinary rajongói. A mára megszűnt alkalmazásában közzétett bejegyzésében elárulta, hogy a márka egyik legkelendőbb termékét, az öregedésgátló Granactive Retinoid 2% emulziót használja.
2018. január: A Deciem megnyitja első amerikai üzletét New York város Soho negyede, más városokra való terjeszkedést tervez. A cég felvett egy amerikai székhelyű sajtócsapatot is.
2018. január 24.: Némi dráma után egy másik szépségmárkával, Részeg elefánt, Truaxe bejelentette a most törölt videó Deciem Instagramján azt mondta, hogy lemondja a cég összes marketingtervét, és átveszi Instagram-fiókját, lényegében saját platformként használva azt. Időnként ezek a bejegyzések és üzenetek szabálytalanok és zavaróak voltak, ami miatt a cég rajongói aggódni kezdtek Truaxe egészsége és a cég jövője miatt.
VIDEÓ: Szépségiskola: Hogyan fedjük le megfelelően a pattanást
2018. február 6.: Truaxe megszakítja kapcsolatait Tijion Esho kozmetikai orvossal, akivel együtt dolgozott a Deciem's Esho ajakápoló márka létrehozásán. A Deciem alapítója a hírt Deciem Instagram-fiókjában jelentette be egy most törölt bejegyzésben, és állítólag Eshot nem tájékoztatták a nyilvános bejelentés előtt.
2018. február 22: társ-vezérigazgató Nicola Kilner kirúgták Deciemből. Ugyanezen a héten Stephen Kaplan pénzügyi igazgató lemondott.
2018. március 25: Truaxe megszabadul az egésztől Amerikai Deciem csapat.
2018. október 8.: A közösségi médiában hosszú hónapokig tartó zavaros viselkedés után Truaxe Deciem Instagramján bejelentette, hogy a cég leállítás minden művelet határozatlan ideig, azonnali hatályú. Másnapra a Deciem összes kiskereskedelmi üzlete bezárt. A rajongók kiakadtak és elkezdték felhalmozzák kedvenc termékeiket.
2018. október 12.: Estee Lauder jogi lépéseket kezdeményez Truaxe ellen. A A kanadai bíró eltávolítja Truaxe-t a társaságból és visszaállítja Kilner vezérigazgatói posztját, aki februári kirúgása óta csatlakozott újra a céghez. A bíró később elrendeli a távoltartási tilalom Truaxe ellen.
2018. október 15.: Minden Deciem kiskereskedelmi hely újra működik. A cég megtisztítja Instagramján Truaxe összes korábbi bejegyzését, és bejelenti, hogy vissza az üzlethez.
2018. november: A cégnek megvan a maga legnagyobb értékesítési hónap, 27,3 millió kanadai dollárt keresve.
2018. december – 2019. január: A halálát megelőző hetekben Truaxe több nyugtalanító videót tett közzé ezen a személyes Instagram-fiókján. Kanada jelentése Pénzügyi posta arról számolt be, hogy a Deciem alapítója mentális egészségügyi problémák miatt került kórházba. Tagadta, hogy bármilyen mentális betegsége lenne.
2019. január: Az Ordinary újraindul a Sephora.com oldalon.
Ha krízistámogatásra van szüksége, hívja a Válságügyi Call Center24 órás forródrót az 1-775-784-8090 számon.
Ha krízishelyzetben van, hívja aNemzeti öngyilkosság-megelőzési mentővonalaz 1-800-273-TALK (8255) számon vagy az Öngyilkossági krízisvonalon az 1-800-784-2433 telefonszámon.