Egy év után rendetlen internetes dráma, Deciem végre van egy jó híre a megfizethető bőrápoló rajongók hada számára. Az ellentmondásos kanadai szépségipari cég újraindítja a The Ordinaryt a Sephorában.
Igen, a The Ordinary termékei 2019 januárjától online elérhetőek lesznek az Egyesült Államokban és Kanadában a Sephora.com oldalon. Ha a márka bármelyik termékére esküszik, akkor tudja, mennyire izgalmas ez a hír. A The Ordinary legkelendőbb termékei gyorsabban fogynak el, mint a Deciem webhelyén, és az üzletek feltölthetik őket.
Az újraindítás azután történt, hogy az alapítót, Brandon Truaxe-t októberben menesztették a cégből. Miután hónapokig bizarr kommunikációt folytattak a rajongókkal a Deciem Instagram-fiókján keresztül, kirúgták az egész amerikai csapatot, és bezárták az egész céget, Truaxe hivatalosan eltávolították az üzletből egy kanadai bírótól.
KAPCSOLÓDÓ: Hagyd abba a frászt, a The Ordinary hivatalosan is itt marad
Miután Truaxe kiszállt, Nicola Kilner társ-vezérigazgatót (akit Truaxe elbocsátott és újra felvette) nevezték ki a vezérigazgatónak. A Kilner nem vesztegeti az idejét, hogy a Deciem-et visszatérjen a gyökereihez: megfizethető, tudományos igényű bőrápoló termékeket biztosít az embereknek.
A Sephora újraindítása mellett Kilner elmondta WWD hogy a Deciem a cég újabb márkáinak, a Hippoohnak, babacsaládnak, valamint a Loopha-nak és a HIF-nek a bővítésén is dolgozik. Mindhárom a Truaxe-dráma közepén indult.
A viták ellenére Deciem pénzügyileg nagyon jó évet zárt. Kilner elmondta, hogy a cég novemberben volt a legnagyobb hónapja, 27,3 millió kanadai dollár, azaz 20,4 millió dollár nagykereskedelmi értékesítéssel.
VIDEÓ: Kérdezd Dr. Pimple Poppert
Azt is elmondta a kiadványnak, hogy Deciem közösségi média rajongótábora is növekszik. Miután április és október között elveszítette 2000 követőjét, Deciem Instagram-követőinek száma több mint 30 000 követővel nőtt, 402 000-re. "Bíznak bennünk abban a tekintetben, amit teljesítünk, amit mondunk, és van egy olyan árunk, amely valóban működik szerencsénk volt, hogy ügyfeleink egész évben nagyon lojálisak voltak hozzánk” – mondta mondott.
Úgy tűnik, a The Ordinary rajongói nem mentek el, amikor Truaxe.