Vasárnap a népszerű Gillette borotvamárka merész kijelentést tett, amikor kiadott egy kétperces videót, amelyben arra buzdította a férfiakat, hogy legyenek "a legjobb férfiak, akik lehetnek". közvetlenül bekapcsolódni a férfiasságról szóló kulturális beszélgetésekbe, de nem – a becsmérlők gyorsan rámutattak –, hogy soha nem érintik a tényleges dolgokat borotválkozás. Az interneten való közzététel pillanatában felháborodást váltott ki, Gillette „We Believe: The Best Men Can Be” című filmjét eddig több mint 4,5 millióan nézték meg, és több mint 360 000 „lefelé menő” szavazat érkezett a YouTube-on. Miért ingerel tehát fel a látszólag ellentmondásmentes és általában édes, ha nem szándékosan korszellem? több százezer embert, és arra késztette a régi vásárlókat, hogy megfogadják, hogy soha többé nem vásárolnak Gillette terméket? Görgessen lejjebb, hogy mélyen belemerüljön a minifilm meglepő reakcióiba.
Hogyan kezdődött minden
Hétfőn reggel a Gillette közzétett egy kétpercesnél rövidebb filmet „We Believe: The Best Men Can Be” címmel (a régi szlogenjét, a „A legjobb, amit egy férfi kaphat” eljátszva minden közösségi platformján.
A videó azzal kezdődik, hogy több, túlságosan is ismerős látványt összeilleszt: gyerekeket zaklatnak, nőket zaklatnak a munkahelyen, nőket A médiában zaklatott apák azt hajtogatják, hogy „a fiúk fiúk lesznek”, miközben nézik a gyerekeik verekedését… Minden elég sivárnak tűnik, amíg nincs változás ebben a Gillette által készített univerzumban (feltehetően a #MeToo megtörtént a reklám világában), és a férfiak elkezdenek fogni más férfiakat felelős. Egy férfi az utcán azt mondja egy másik férfinak, hogy egy elhaladó nő tárgyiasítása „nem menő”. Egy apa feloszlatja a harcot, hogy példát mutasson fiának. A videó a „legjobb férfiak lehetnek” felhívásban egy elbeszélt emlékeztetővel zárul, hogy „a fiúk, akik ma néznek, azok lesznek holnap." Ahogy a képernyő elkékül, megjelenik egy üzenet: „Csak ha többre teszünk kihívást magunknak, akkor közelebb kerülhetünk magunkhoz. legjobb."
Miért tette közzé Gillette?
Egy levélben weboldal Az ugyanazon a napon közzétett Gillette elmagyarázza a videó mögött meghúzódó inspirációt. A „A legjobb, amit egy férfi kaphat” szlogenjének modern frissítése a vállalat úgy döntött, hogy megkérdőjelezi a jelentését férfiasság 2019-ben, kampányt hozva létre az amerikai fiú- és lányklubokkal közösen „A legjobb férfiak” címmel Lehet."
„Itt az ideje elismernünk, hogy a márkák, akárcsak a miénk, szerepet játszanak a kultúra befolyásolásában. A férfiakat arra ösztönző vállalatként pedig felelősségünk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy azok a legjobbak a pozitív, elérhető, befogadó és egészséges változatok népszerűsítése annak, hogy mit jelent férfinak lenni” – az oldal olvas.
A Gillette ígéretet tesz arra, hogy a következő három évben évente 1 millió dollárt adományoz olyan szervezeteknek, amelyek arra ösztönzik a férfiakat, hogy „teljesítsék ki személyes „legjobbjukat”, és váljanak példaképekké a következő generáció számára.
Hogyan reagálnak az emberek?
A reakció vegyes volt, de mint minden vírusszenzáció esetében, úgy tűnik, hogy a gyűlölködők a leghangosabbak. A Gillette néhány ellenzője azt rója fel a márka hirdetésének, hogy ez csak egy reklám, és a vállalat társadalmi változásra tett kísérletét nem másnak, mint marketingfogásnak tekinti. Néhányan azzal fenyegetőznek, hogy borotvaüzletüket máshová viszik.
Mások (többnyire férfiak) úgy érzik, hogy lenézik és támadják a videó üzenetét.
És bár sokkal kevesebb zajt csapnak, mint a feldühödött tömegek, ott vannak néhány néző, akik valóban mozgalmasnak és időszerűnek találták a videót.
KAPCSOLÓDÓ: Dolce & Gabbana (ismét) bajban van, és őszintén szólva, nem vagyunk meglepve
A következő lépések
Míg egyesek felszólítják Gillette-et, hogy bocsánatot kérjen, a Procter & Gamble elnöke, Gary Coombe kitart a márka nyilatkozata mellett, a BBC szerint.
„Azzal, hogy felelősségre vonjuk egymást, kiküszöböljük a rossz viselkedés kifogásait, és támogatjuk az új generáció munkáját személyes „legjobbjuk” érdekében segíthetünk pozitív változást létrehozni, amely az elkövetkező években is fontos lesz” – mondta Coombe megállapított. „Számunkra könnyű döntés volt az a döntés, hogy nyilvánosan érvényesítjük hiedelmeinket, miközben azokat a férfiakat ünnepeljük, akik jól csinálják a dolgokat.”