Vilmos herceggel való eljegyzésének bejelentésére Kate Middleton zafír ruhában érkezett, amelyet az egyik kedvenc címkéje, Issa viselt. A Daniella Issa Helayel által tervezett kék ruha, amely hosszú ujjú, mély V-betűvel és derekán domború sávozással rendelkezik, Helayel egyik klasszikus sziluettje volt. De amikor Middleton a királykék számot viselte – ami összhangban volt Diana hercegnő kék zafír gyűrűjével, William javasolta – azonnali sláger lett, és Issa a divatrajongók fejébe vette szerte a világon földgolyó.
Hayel elmagyarázta, hogy nem sejtette, hogy Middleton a kiadója dizájnjai közül választaná a nagy bemutatóra. Middleton hűséges vásárlója volt az eljegyzés előtt, és Issát viselt olyan eseményeken, mint például a London Fashion Week.
Köszönetnyilvánítás: Chris Jackson/Getty Images
KAPCSOLÓDÓ: Kate Middleton és Vilmos herceg összeillő ruhában lépett ki
"Nem volt tévénk a stúdióban, és ez még az Instagram előtt volt, de hamarosan tudtuk, hogy Kate Issát visel, mert négy órakor csörögni kezdtek a telefonok, és nem hagyták abba. Hülyeség volt” – mondta Hayel
Elle.A design olyan népszerűnek bizonyult, hogy egy napon belül elfogyott a Harvey Nichols-nál. Averyl Oates, az emeletes áruház beszerzési igazgatója elmondta angolDivat"A Kate által viselt ruha szinte azonnal elkelt. Az Issa az egyik legkelendőbb márkánk, és a darabok sokoldalúsága azt jelenti, hogy leöltözhetőek napon, és különleges alkalmakra felöltözve." Még egy nagydobozos Tesco is árulta a ruha olyan változatát, amelyet £16. Természetesen az online rendelések egy hét alatt, a ruhák pedig egy héten belül elfogytak az üzletekben.
KAPCSOLÓDÓ: Kate Middleton és Vilmos herceg összeillő ruhában lépett ki
A kék Issa ruha nem csak a királyi család rajongóinak keltett hullámokat. Kate kék korszaka átterjedt a vörös szőnyegre is. Szerint a News-Times, közel 100 híresség választott kék ruhát a premierektől a díjátadókig terjedő eseményekre Middleton nagy pillanata nyomán.
Ez azonban nem volt jó hír. Míg Middleton ismertté tette az Issát, Hayel márkája nem volt tartós.
"A királyi eljegyzés napjától kezdve eladásaink megduplázódtak" - mondta Hayel Helló. – Nem volt pénzem ilyen léptékű termelés finanszírozására.
A sokak által Kate-effektusnak nevezett eseményben Issa nem tudott lépést tartani a kék ruha iránti keresettel, és Hayel végül otthagyta a márkát, amelyet több mint egy évtizede épített. Nem sokkal később a vonal megszakadt.
„Elmentem, mert nem bírtam tovább. Annyira stresszesnek éreztem magam, hogy a hajam kifehéredett és hullani kezdett. A végére összetörtem” – mesélte Elle. „Volt egy nagyszerű vállalkozásom, amelyet több mint egy évtizede egyedül építettem fel. Szívszorító volt látni, ahogy elpárolog."
KAPCSOLÓDÓ: Kate Middleton Olive Green Culottes és Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Hayel azóta továbblépett, és létrehozta a új márka, Dhela. Van egy ruha feltűnő hasonlóságot mutat Middleton LBD-jére, és nyugodtan kijelenthetjük, hogy Kate stílusának minden rajongója tökéletesen boldog lesz.