Körülbelül másfél éve az eBay korábbi mobilmarketing-vezetője, Ivka Adam és Andrea Linett szerkesztő azon töprengett, hogy a finom ékszerek vásárlása miért ne lehetne inkább ruhavásárlás. „Sok nő számára az ékszerek félelmetesek vagy nem izgalmasak” – mondja Linett. „Vagy van Zales, vagy valami felső kategóriás kiskereskedő, mint a Barneys, és ez egy kicsit megfélemlítő. Úgy érzed, „tényleg megérdemlem”, vagy valakinek meg kell vennie neked. Belefáradva ebbe az exkluzív környezetbe, kettesben arra törekedtek, hogy egy gyors divathoz hasonló élményt teremtsenek a finom csecsebecsékkel Iconery, egy új webhely, amely ma indul.
A határozottan barátságos hangulatú üzlet olyan ékszereket tartalmaz, mint például Paige Novick, Marla Aaron, és Lena Wald, valamint Daryl Kerrigan divattervezők bemutatkozó kollekciói Daryl K. és Melissa Coker Ökörszem, akiket a könnyebb bejutás miatt vonzottak az oldalra. „Ez az, ami a legjobban izgat, hogy felkereshetjük a tervezőket, és elmondhatjuk, hogy ha valaha is ékszerekkel akart foglalkozni, akkor egyszerűvé tesszük számukra, hogy belépjenek erre a területre” – magyarázza Linett. „Ahelyett, hogy nekik kellene kitalálniuk az egész ékszertervezést, hozzánk jönnek, és mi segítünk nekik a tervezésben.” Iconery felhasználások 3D-nyomtatott ékszerformák a gyártáshoz, amelyeknek nincs magas maximumuk, és lehetővé teszi, hogy minden darab körülbelül három darabban rendelésre készüljön napok. Mindegyik darab személyre szabható, így a gyémántok hozzáadása nem jelent problémát, és az árak 95 és 4000 dollár között mozognak, de az édes pont 200 és 500 dollár között van.
Amellett, hogy online célpont, Linett azt reméli, hogy megtanítja ügyfeleit a darabok viselésére, utánozva a Net-A-Porterhez hasonló helyeken látott szerkesztőséget. „Nagyon kézenfekvőnek hangzik, de a legtöbb ékszeroldal nem igazán magyarázza el neked, hogy ezt keverheted vagy ha fekete nyakkendős ügyre készülsz, akkor rendben van, ha minden ezüstöt viselsz, így csinálod" mondja. „Nincs olyan kéz, amely mindenkit megfogna – állítólag úgy kell születnie, hogy tudja, hogyan kell dolgozni. Az Iconery-nél nem várjuk el, hogy úgy jöjjön ide, hogy mindent tud, és mi azért vagyunk itt, hogy segítsünk. Azt akarjuk, hogy a vásárlás szórakoztató és egy kicsit barátságosabb legyen.”
Előre a kedvenc darabjaink Iconery.