Beauty Boss: Hogyan épített fel Bobbi Brown egy sminkmentes sminkbirodalmat

Üdvözöljük a Beauty Boss-ban, egy ismétlődő sorozatban, amelyben a szépségvilágot előrevivő erőkre helyezzük a hangsúlyt. Tekintse meg ezt a lehetőséget, hogy ellopja a titkaikat, és fejlődjön a munkájuk során szerzett valós leckékből.

Jóval azelőtt, hogy a smink nélküli smink még a kollektív szépségradarunkon is felbukkant volna, Bobbi Brown sminkes igyekezett ezt valódinak tartani. Egy természetes, te, de jobb megközelítés lett a névjegye a szerkesztőségben, és nem sokkal később az áruházak szépségápolási padlóin Amerika-szerte. Nemrég úgy döntött, hogy kilép attól a márkától, amely népszerűvé tette őt, de megnyugodhat, hogy a „break” szó nem szerepel Brown szókincsében: az új könyve, Szépség belülről kifelé ($16; amazon.com), a múlt héten került a polcokra. Itt a sminkmogul sokrétű karrierjének körülményeiről mesél.

Hol nőttél fel?

Chicago külvárosai. Elég normális volt. Fiatal szülők, akiknek gyerekeik voltak, és a külvárosba költöztek. A szülők elváltak. A szülők újraházasodtak. Három gyerek közül én voltam a legidősebb.

Tanított valamit a vezetésről, hogy a legidősebb?

Nem annyira, mint a nagyapámmal töltött idő. Oroszországból érkezett ebbe az országba, és nagyon-nagyon keményen dolgozott sok különböző dolgon, és végül az egyik legnagyobb autókereskedés tulajdonosa lett Chicagóban. Vele szoktam lógni az irodában. Segítettem prospektusokat küldeni az ügyfeleknek és az ügyfeleknek. Valóban megtanított arra, hogy soha nem lehet abbahagyni. Folytatnod kell, bármi is legyen.

Tudtad akkor, hogy vállalkozó akarsz lenni?

Most visszagondolva, igen. De akkor még nem sokat tudtam az igazi vállalkozásról. Nem tudtam, hogy ez egy lehetőség számomra. Arra gondoltam, hogy tanár leszek. főiskolára jártam. Nagyon szerencsés voltam, mert anyám – az első egyetemi évem után, amikor bejelentettem, hogy az vagyok lemorzsolódás – a helyes irányba küldött azzal, hogy azt mondta nekem: „Felejtsd el, mit akarsz csinálni a magaddal élet. Ma van a születésnapod, és bármit megtehetsz, amit akarsz. mit szeretnél csinálni?” Tudatlanul, mert észre sem vettem, azt mondtam, hogy szívesen elmennék a sminkpulthoz és játszanék a sminkkel, mire ő azt mondta: „Miért nem leszel sminkes?”

Visszairatkoztam az egyetemre, ezúttal az Emersonba. Ez egy nagyon kicsi iskola, amely lehetővé tette, hogy megtervezhessem a saját szakomat. Most már tudom, hogy ezt vállalkozásnak hívják.

Milyen volt ez az élmény?

A felső tagozaton színházi sminket tanultam. Csak arra gondoltam, hogy divatot csinálok az oldalon. De ezalatt az idő alatt olvastam egy cikket egy magazinban egy jól ismert sminkesről, Bonnie Mallerről, aki minden Bruce Weber forgatáson és Ralph Lauren reklámon sminkelte. Nem is tudtam, hogy létezik ilyen karrier. Szóval mit csináltam? Írtam neki egy levelet, hogy szívesen segítek neki. Nem írt vissza, de akkor tudtam a karrierről. Amikor New Yorkba költöztem, felhívtam. Nem hívott vissza, de az üzenetrögzítőjén azt írta, hogy ha le akarja foglalni, hívja Bryan Bantryt, az ügynökét. Szóval megtettem! Felhívtam Bryant, és ő kezdte a karrieremet – és végül segítettem Bonnie-nak.

Ez gyors volt! Mit gondol, mi emelte ki Önt azon több ezer reménykedő közül, akik ezt az ügynökséget hívják?

Azt hiszem, az egyik legnagyobb erősségem, amit nem lehet tanulni, a naivitás volt. Valószínűleg még mindig én vagyok a legnaivabb ember. Soha nem hiszem, hogy valami nem működhet. Szóval biztos vagyok benne, hogy ha megkérdezte Bryant, az az volt, hogy besétáltam a portfóliómmal – ami, tudod, nem az volt, amit az emberek. New Yorkban kerestem – és én hihetetlenül tágra nyílt szemmel és lelkes voltam, elérhető voltam és hajlandó voltam bármire, amit ők kérdezte. Fizetés nélkül ajánlottam fel szolgáltatásaimat, és elkezdtek segíteni nekem, és tényleg így kezdtem el New Yorkban.

Milyenek voltak azok a korai idők?

Nagyon elképesztő voltam. Amikor valakinek asszisztálsz, még csak besétálni egy forgatásra vagy egy divatbemutatóra, amit még soha nem láttál, hihetetlen. Szóval tudod, hogy néha ott állsz. Máskor meg kell sminkelned. Néha csak táskákat viszel és takarítasz. Szóval tényleg attól függött. De sok kérdést feltettem az embereknek, aztán elkezdtem felvenni. Az első magazinmunkám az volt Fényesség. A fotós Brigitte Lacombe volt, táncosnő. Meg kellett mosnom a balett-táncos lábát. Hét évig tartott, aztán kaptam egy Divat borító. Útközben katalógusokat és egyéb munkákat végeztem, hogy kifizessem a számlákat, és még más magazinoknál is voltak borítóim, de Divat A címlap Naomi Campbell-lel – az elsővel – határozottan nagy ügy volt.

Aztán mi történt?

Nos, amiben mindig is jó voltam, az az, hogy nem csak a karrieremre koncentrálok, hanem az életemre és a kapcsolataimra, valamint a kiegyensúlyozott életre. Így hát beleszerettem, megnősültem, a városból a külvárosba költöztem és szültem. Rájöttem, hogy nem akarok tovább utazni és ezekre a helyszíni kirándulásokra menni. Ekkortájt támadt egy rúzs ötletem. Forgatáson voltam, és találkoztam egy vegyészrel. Elmeséltem neki az ötletemet, ami az volt, hogy olyan rúzst készítsek, aminek nincs szagú, nem zsíros, nem száraz, és úgy néz ki, mint az ajkak – és ő készített egyet nekem. Így indult a márka.

Hogyan jutottál el a terméked tömegekhez?

A színre gondoltam. Olyan kollekciót akartam, ami úgy néz ki, mint az ajkak. Nem mindenkinek van egyforma az ajkak színe, ezért mindenféle tónust készítettem, amit el tudtam képzelni ajaktónusként. Aztán rájöttem, hogy van, aki nem is szereti az ilyen színeket, és van, aki inkább narancsot vagy pirosat szeretne. Így most kitaláltam tíz színt, amelyeket sminkszerűen keverhetsz vagy keverhetsz. Azt hittem, hogy a nők igazán szeretni fogják, mert szerintem ez a legjobb dolog, amit valaha használtam. Elkezdtem árulni a házamból.

Körülbelül egy éven belül megtörtént, hogy egy partin találkoztam a Bergdorf Goodman kozmetikai vásárlójával. Akkoriban nem is vásároltam a Bergdorf Goodmanben. De elindítottak minket. Nagy sikere volt. Úgy értem, a nyitás napján eladtunk 100 rúzst, és azt hittük, hogy egy hónapon belül 100-at. Tudtuk, hogy van valamink. Aztán elkezdtük hozzáadni a termékeket – a ceruzák következtek. Aztán ment tovább. Egy asztalon voltunk a földön a Bergdorf Goodmannél. Akkor még helyünk sem volt. Szóval ez új volt és érdekes. Aztán Neiman Marcus hívott a többi nagy üzlettel együtt, és négy év után Estée Lauder hívott.

És tudom, hogy a történet úgy szól, hogy bár megvásárolták a márkáját, te egészen a közelmúltig nagyon érintett maradtál...

Úgy értem, soha nem gondoltam volna egymillió év alatt, hogy egy milliárd dolláros márka része leszek. Szóval el lehet képzelni, hogy óriási volt, és nem éppen az a márka, amelyet elkezdtem. Nagyon vállalkozó kedvű ember vagyok. Nagyon szeretek gyorsan csinálni dolgokat. Nem szeretek bizottságban intézni a dolgokat. Éppen egy újabb kihívásra készültem. Életemnek ezt a részét úgy tekintem, mint a harmadik szakaszomat. Az első szakasz szabadúszó volt. A második fázis ez a kozmetikai cég volt, amely növekedett. Szóval újra itt vagyok!

Apropó, van egy új könyved…

Szépség belülről kifelé leginkább arra a meggyőződésemre összpontosít, hogy az, amit a testedbe viszel, még fontosabb, mint az, amit az arcodra kensz. Nem nevezem magam egészségügyi szakértőnek vagy wellness-szakértőnek – de olyan ember vagyok, akit ez hihetetlenül érdekel. Volt szerencsém behozni ezeket a nagyon klassz nőket, akik profik. Kíváncsi vagyok, és a kíváncsiságom nagyobb, mint én. És úgy gondolom, hogy a könyv olyan időszerű, mert az emberek kezdenek nagyon odafigyelni arra, hogy mit esznek. Minél jobban eszel, annál kevesebb sminkre van szükséged. De van smink a könyvben. A kiadóm ragaszkodott hozzá!