Hogyan változtatja meg a koronavírus a divatot

"Példátlan." Ez az a szó, amelyet folyamatosan hallunk a COVID-19 által okozott zavarok mértékéről a gazdaságunkban és a társadalmi életünkben.

Ahogy egyre jobban összegyűlünk, és látjuk a kollektív jövedelmek szerződését, a divatipar is válságban van. Az európai és ázsiai gyárak igen leállítás, vagy a koronavírus terjedésének megállítására, vagy azért, mert a márkák bezárják az üzleteket és törlik a rendeléseket. A Boston Consulting Group ezt jósolja csökkenhet a divatértékesítés 2020 -ban negyedével vagy akár harmadával 2019 -hez képest, ami akár 600 milliárd dolláros bevételkiesést jelent.

Valójában ez a válság nem példa nélküli. Csak nagyon kevés nő él még, aki emlékszik arra, milyen volt máskor valami ilyen zavaró történt: az 1918 -as influenzajárvány, a nagy gazdasági világválság és a második világ Háború. Ha pedig a divattörténészek és trendelőrejelzők szakértelmére támaszkodunk, tanulhatunk a társadalmi, pénzügyi, és az 1920 -as, 1930 -as és 1940 -es évek divatfordulatai, hogy megjósoljuk, hogyan változik stílusunk az elkövetkező hónapokban és évek. Röviden? Nem lesz állandóan minden nadrág: a csinosabb napok már a láthatáron vannak.

Az 1918 -as influenzajárvány előtt: „Az emberek közel olyan gyakran nem mostak ruhát, mint most, az alsónemű kivételével” Allison Pfingst, divattörténész és levéltáros, valamint a Fordham Egyetem Divattan tanszékének tanácsadója. Egy évtizeddel az első elektromos mosógép piacra kerülése után nagyon kevés háztartásban volt ilyen.

- Képzelheti, milyen nehéz lenne kézzel mosni családja háztartási mosodáját, különösen egy rendkívül ragályos járvány közepette, amikor valószínűleg gondoskodik valakiről, aki beteg ” - mondta Pfingst mondja. Ez kiszorította a finom vagy nyűgös ruhákat és a terjedelmes fehérneműket a női szekrényekből, karcsúbb ruhaformákat, masszív anyagokat és színeket hozva létre, amelyek nem fakulnak a mosás során.

Ma, amikor lehámozzuk a „külső” ruháinkat és felragasztjuk őket egyenesen a mosógépbe az ultra forró higiéniai környezetben valószínűleg a könnyű, mosható ruházat felé is el fogunk fordulni, és távol leszünk a „csak vegytisztító” divattól. Vagyis pamut, vászon, mosható selyem, és mosható merinó gyapjú van benne. Finom gyöngyfűzés és csipke, valamint olyan szövetek, mint a műselyem vagy a szokásos selyem, amelyek zsugorodnak és foltosak a víz láttán.

Pfingst átküldte a New York Times cikke a nagy gazdasági világválság mélyére írták, amelyben a tavalyi ruhákat és ékszereket viselő hölgyeket írták le: „A leggazdagabb nők közül sokan még nem érezte, hogy a csipet egyszerűbben öltözködik, mint tavaly, mivel úgy érezték, hogy a hivalkodó jelmez rossz ízű manapság ” - vélekedett a szerző 1932 -ben. Barbara Hutton, a Woolworth áruház vagyonának örököse hírhedtté vált, mert ezalatt pazar labdát dobott.

Ma már hírességek kapnak visszaütést panaszkodik a társadalmi elszigeteltségre a közösségi médiában a kúriáikban és vegyületeikben. „Valószínűleg kulturális szokásokat fogunk látni a gazdagság megjelenítéséről vagy a státuszváltozásról, amikor ennyi ember nincs otthon dolgozni ” - mondja Natalie Nudell, a New York -i Fashion Institute of Technology divat- és textiltörténésze Város. Felhívja a figyelmet arra, hogy a szőrme és a díszes dekoráció a 2008 -as recesszió idején elcsúszott, de az elmúlt öt évben visszafelé kezdett kúszni. flitterekkel, peplummal és puffadt ujjakkal, nagy arany ékszerek és tollak, sőt még karika szoknyás báli ruhák. (Tényleg hadd egyenek süteményt.)

Már nem. "Valószínűleg visszatérünk a szűkösség esztétikájához" - mondja Nudell. Az egyszerű köpenyruhák, pólók, széles szárú nadrágok és alázatos farmer rusztikus szövetekből, például lenből és pamutból, eddig csak a minimalista, fenntartható befolyásolók egy bizonyos csoportja körében népszerűek. De valószínűleg hamarosan még a legmagasabb szintű befolyásolóknál is látni fogja őket.

Mivel az anyagokat elterelték a háborús erőfeszítésekhez, a „Make Do and Mend” lett a divat hivatalos szlogenje az 1940 -es években. A nagy gazdasági világválság előtt sok nő folyamodott üres pamutliszt zsákok ruhadarabokba történő újrahasznosításához, ami arra késztette az élelmiszeripari vállalatokat, hogy színes virágmintákat kezdjenek nyomtatni az élelmiszerzacskóikra.

Valószínűleg nem kell újrafelhasználható élelmiszertáskáinkat blúzokká alakítanunk, de a nők szánják az otthon töltött időt a szekrények rendezésére, ruházatuk javítására és megtanulják, hogyan kell kötni, hímezni és horgolni. A moschinói Jeremy Scott a divatkészítő bemutató Miley Cyrus rajongóinak. Mások a varrógépüket húzzák ki a szekrényből, hogy saját arcmaszkjukat varrhassák. „Egyre többen fogják kiszabadítani a szállodai varrókészleteket, amelyeket lecseréltek gombokat, könnyeket javíthat, és talán még szegheti is azokat a nadrágokat, amelyek a szekrényük hátsó részében vannak ” - divattörténész - mondja Pfingst.

Az online használt divatpiac is robbanásszerű. „Lendületet vett, mielőtt ez megtörtént” - mondja Melissa Moylan, a női ruházat trendjóslata Fashion Snoops. „Még a Nordstromhoz hasonló kiskereskedők is ebbe merültek bele. De még nem kapott tömeges elfogadást. ” Látja, hogy ez változik, ahogy egyre többen vásárolnak olyan helyeken, mint a Realreal, A Poshmark és a ThredUp pénzt takarít meg, mások pedig takarítanak és eladnak a szekrényükből, hogy egy kis pluszt hozzanak létre készpénz.

KAPCSOLÓDÓ: Kötheti saját Katie Holmes stílusú melltartó és kardigán készletét

Egy évtizedes kísérletezés után, fiús sziluettel, leesett derékvonallal, a nagy gazdasági világválság és az 1930 -as évek nőiesebb, klasszikusabb sziluettet hoztak. Korunkban a minimalizmus, a kapszularuhás öltözködés és a klasszikusok előtérbe helyezése lassan teret nyert villámgyors divatirányzatok az elmúlt években, de szakértőink úgy gondolják, hogy a hosszú távú klasszikusok lesznek norma most. "A kevesebb rendelkezésre álló jövedelem kevesebb pénzt jelent a ruházat eldobására minden szezonban, és elsőbbséget élveznek azok a ruhák, amelyek pár hónapnál tovább lesznek divatosak" - mondja Pfingst.

A tervezők, köztük Donatella Versace, Rick Owens és Guram Gvasalia of Vetements jelezték, hogy nagyon várják lassítás és szezonális ruhák létrehozása. - Az emberek azt kérdezik, mibe fektessek? - mondja Moylan. Azt hiszi, hogy arra összpontosítunk, amit ő „gardróbépítőknek” nevez, például a blézerekre, széles nadrág, pulóverruhák és redős szoknyák.

„Az emberek szívesen vásárolnak dolgokat, ha megengedhetik maguknak. De nem hiszem, hogy valami újat fognak ugrani ” - ért egyet Nancy Deihl, a New York -i Egyetem jelmez -tanulmányi programjának igazgatója. - Csak olyasmit akarnak, ami megnyugtató számukra.

KAPCSOLÓDÓ: Miért 50 dolláros gyapjú valószínűleg jobb, mint egy luxus 700 dolláros

Gabrielle Korn, a Refinery29 divat- és kulturális igazgatója és igazgatója azt mondja, hogy a társas távolságtartás első heteit New Yorkban pihenőruhában töltötte. De mióta a barátnője szülőhazájába, Észak -Karolinába torkollik, már hosszú és laza pamut házi ruhákra váltott, hogy élvezze az időjárást a tornácon. "Az időjárás-változás a félig nyilvános külső térrel együtt valami enyhén emelkedett dolgot tett szükségessé, amely még mindig hangulatos"-magyarázza.

A háziasszonyok nyomdokaiba lép az 1930 -as és 1940 -es években, akiknek szükségük volt valamire, amit viselniük kellett főzés közben otthon és a szomszédaikkal való látogatáskor (egyenértékű az otthoni munkavégzéssel Korn és sokunk jól teszi Most). Míg a nagy gazdasági világválság idején a házi ruhák szerények és kézművesek voltak, ez 1942-ben megváltozott, amikor Claire McCardell, a tervező meghatározó szerepet játszott az amerikai megjelenés, feltalálta a Popover Dress -t, egy radikálisan egyszerű és kényelmes, mégis hízelgő pakolóruhát (ami hozzáillő edénytartóval volt ellátva), amelyet bármely nő 7 dollárért (mai dollárban 111 dollár) birtokolhat.

KAPCSOLÓDÓ: Mit kell viselni a munkához, ha a kanapéja most az irodája

Ha egyszer megkapjuk izzadságruha fáradtság (jön), újjáélesztjük azokat a ruházati típusokat, amelyek egy lépéssel a PJ -k fölött vannak: csomagolóruhák, kaftánok, könnyű blúzok, és széles szárú laza nadrágok, amelyek miatt úgy érezzük magunkat, mint birodalmunk királynői foglyok.

Az 1930 -as években egész Amerika a filmeket a megfizethető szórakozásért. Még akkor is, ha az általános lakosság beleegyezett a régi ruhák javításába, a korszak divatos képei filmsztárokat mutatnak be fényűző szaténruhákban, szőrmékben és szikrázó ékszerekben. A filmsztárok kihasználták ezt a fantáziát azzal, hogy jóváhagyták a varrási mintákat, a sminket és elbűvölő ruháik megfizethető példányait.

"Annak ellenére, hogy az emberek csillogásra törekedtek, nem költöttek tonnát" - mondja Deihl. "Asszony. Közép -Amerika nem viselt szablyát, mint Gloria Swanson vagy Joan Crawford. De talán nyúlbundát viselt az idei katalógusból. ” Ezek voltak a divat első tömegpiaci duplái és másolatai.

Most, ahelyett, hogy divat-kötelező tartalmakat és befolyásos személyek utazási ajánlásait gyűjtenénk, mi vagyunk szórakozásból a Netflixhez fordul, elfelejteni, mi történik. „Azt hiszem, már majdnem a kimerültségnél jártunk a befolyásolókkal”-mondja Moylan, a Fashion Snoops, a közelmúlt pandémiás napjairól. - Most, hogy ez beütött, ha valamit felvennének, akkor azt gondolja, hová megy?

De a filmekben viselt korabeli jelmezek? Több ilyet, kérem.

„A stílus, amit valóban úgy gondolunk, mint amilyen 1940 -es évek stílusa - a dobozos megjelenés, a vállvédők, ez az emberre szabott megjelenés - valójában az 1930 -as évek végén jött divatba ” - mondja Deihl. Amikor kitört a háború és elkezdődött az anyagi normálás, a stílus megmaradt.

Hasonlóképpen, Moylan azt jósolja, hogy amikor visszatérünk a világba és az irodáinkba, akkor az ellenkező irányba fogunk futni a schlubby loungewear -től, és a személyre szabott megjelenés felé. „Fel akarunk öltözni” - mondja, idézve Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander és Sies Marjan legújabb kollekcióit személyre szabott klasszikusokkal.

KAPCSOLÓDÓ: Felejtsd el a 90 -es éveket, ez a tavasz az 1940 -es évek divatjáról szól

A depresszió idején a nők azt a kevés pénzt költötték sminkre, hogy a filmsztár kinézetét utánozzák. Most, hogy a menedékhelyi megrendelések elterjedtek az ország egész területén, - írja a WWD hogy Tata Harper otthoni arccsomagjai, Avène nyugtató lepedőmaszkja és az Olive & June Mani készletei értékesítésre kerülnek. „Az emberek továbbra is smink- és szépségápolási termékeket vásárolnak. Ez egy módja az öngondoskodás folytatásának ”-mondja Nudell.

Moylan egyetért. „Ilyenkor még kényelmesen vásárolok szépséget, de nem tudok rávenni magam, hogy most újabb ruhadarabot vegyek; ez túl ijesztő ” - vallja be.

KAPCSOLÓDÓ: Mennyire nyugtatóak ezek a "nyugtató" szépségápolási termékek, valóban - egy vizsgálat

A Pfingst szerint a sportruházatot az 1920 -as években találták fel, míg Rosie, a Nyíró arra biztatta a nőket, hogy kényelmesen nadrágba és kezeslábasba öltözzenek, hogy átvehessék a férfiak munkáját a hajógyárakban és gyárak.

„Bár még mindig tanácsos a mellkasról felfelé mutatósnak látszani, egyetlen nő sem vesz fel tangát vagy alsókötőt, hogy részt vegyen a Zoom találkozón” - mondja. „Amikor vissza kell mennünk az irodába, jó eséllyel nem lesz többé kényelmetlen sarkú cipő, vagy nehezen behúzható blúz. A praktikus, kényelmetlen munkaruhával kapcsolatos elvárások lebegnek, valamint a kötelesség érzése, hogy „vonzónak” tűnjenek a munkában a MeToo -korszakban. ”

Élesnek látszol, de szellősnek és kényelmesnek érzed magad? Ez az, amire számíthatunk.