Míg legutóbb Lara Stone szupermodellhez kötődött, ezúttal Tyrone Lebon filmjében a fiatal hollywoodi ki-kicsoda mellett játszik. A zene, a színészet és a modellkedés legmenőbb arcai az Instagramon debütált videókban és szólóportrékon jelennek meg. Valamint Bieber barátja Kendall Jenner, olyanok, mint Kendrick Lamar, Fetty Wap és FKA gallyak sztár, fedje fel, mit tesznek a Calvins-ben a márka kampányáért.
Miután a CK Underwear első kampányában nyilvánosságra hozta, Bieber felvételei a márkáról ugyanolyan leleplezőek. Egy nyelves reklámban azt mondja: "A #MyCalvins-ben pompázok", amit egy neoklasszikus meztelen szobor mellett tesz is (felett). Egy másik szlogenje pedig így hangzik: "A #MyCalvinsben álmodom".
Eközben Jenner megosztott egy ugyanilyen pörgős rövid videót, amelyben a hús felvillanásait ugratja – az ajkaktól a szemekig, a csípőig, és felfedi: "Veled akarok lenni a #MyCalvins-ben."
A kampány okos lépés a New York-i székhelyű márka modern rajongótábora számára, intimitás érzését keltve sztárjaival, különösen két olyan termékeny névvel, mint Bieber és Jenner.