Frissítés 2020. június 29-én: Vans csatlakozik Patagoniához, a North Face-hez és a REI-hez a #StopHateForProfit kampányban. A kaliforniai Orange megyében székelő korcsolyaóriás júliusig nem hirdet a Facebookon és az Instagramon. A cég az ezeken a platformokon való hirdetésre fordított pénzt a fekete közösségek számára fogja átirányítani különféle felhatalmazó és oktatási programok.
„Mint egy olyan márka, amelyet abban a hitben alapítottak, hogy emberekkel foglalkozó cég vagyunk, és mindig is támogatjuk közösségeinket minden tevékenységünk középpontjában éltünk" - mondta Carly Gomez, a Vans amerikai marketingért felelős alelnöke. mondott. "Ahelyett, hogy kirakatokat építenénk egyesült államokbeli és kanadai üzleteink számára, ezt a pénzt olyan kezdeményezések támogatására használjuk fel, amelyek megerősítik, hogy a Black Lives Matter, és ez a minimum."
Patagónia csatlakozik olyan márkákhoz, mint a North Face és a REI, hogy ezen a héten kiálljon a változásért a közösségi médiában. Hétfőn a márka bejelentette, hogy csatlakoznak a #StopHateForProfit kampányhoz, és legalább július végéig minden hirdetést levonnak a Facebookról és az Instagramról. A kampányt az NCAAP, a Color for Change és más polgárjogi csoportok indították el, amelyek a Facebook félretájékoztatással és gyűlöletbeszéddel kapcsolatos politikáira szeretnék felhívni a figyelmet.
A Twitteren a Patagonia Cory Bayers marketingvezető nyilatkozatával jelentette be a tervet. „Patagonia büszke arra, hogy csatlakozik a Stop Hate for Profit kampányhoz. Az összes hirdetést a Facebookon és az Instagramon megjelenítjük, azonnali hatállyal, legalább július végéig, a közösségimédia-óriás érdemi intézkedéséig” – mondta. Bayers hozzátette: "A Facebook túl sokáig nem tett elegendő lépéseket a gyűlöletkeltő hazugságok és a veszélyes propaganda terjedésének megállítására a platformján. A biztos választásoktól kezdve a globális járványon át a faji igazságszolgáltatásig a tét túl nagy ahhoz, hogy hátradőljünk és a vállalat továbbra is részt vegyen a dezinformáció terjesztésében és a félelemkeltésben és gyűlölet."
KAPCSOLÓDÓ: Hogyan vonhatjuk felelősségre a divatmárkákat a rasszizmusellenességről szóló közösségi médiás bejegyzéseikért?
Annak ellenére, hogy a Facebookon változtatásra szólítottak fel olyan hatalmas botrányok után, mint pl Cambridge Analytica, a Trump-adminisztráció kevesebb korlátozást szorgalmazott arra vonatkozóan, hogy mit tehet a közösségi média platform. A nagyvállalatok elleni bojkott lehet az első lépés annak bemutatására, hogy a márkák hogyan léphetnek közbe, amikor a kormány nem.
Októberben Mark Zuckerberg vezérigazgató és alapító beszédet tartott a témáról a Georgetown Egyetemen. „Nem hiszem, hogy egy magáncég cenzúrázza a politikusokat vagy a híreket egy demokráciában” – mondta. „Ezt nem azért tesszük, hogy segítsünk a politikusokon, hanem azért, mert úgy gondoljuk, hogy az embereknek maguknak kell látniuk, mit mondanak a politikusok.” Mint A Patagonia közleményében rámutat azonban, hogy ez a felügyelet hiánya a gyűlöletkeltő és néha erőszakos retorika népszerűsítéséhez vezetett felület.
Bár csak néhány elkötelezett márka létezik, Hypebeast beszámol arról, hogy egy nagyobb hullám jöhet, amikor Vans és Timberland a csatlakozást fontolgatja.