Archaikusnak tűnik, ha meglep egy márka, amely tégla és habarcsot mozgat az interneten. Úgy értem, ki nem tette még ezt meg?
Egy tervező, aki késik, hogy teljesen átfogja a digitális korszakot: Comme des Garçons Rei Kawakubo; egy tervező, aki arról ismert, hogy a váratlan és még furcsa dolgokat is kereskedelmi sikerré változtatja. A CDG kreatív igazgatójaként évi 220 millió dollárt szállított az üzleti életben, és 2004-ben férje, Adrian Joffe társaságában társalapítója volt a világhírű Dover Street piacnak.
Ötödik telephelyük megnyitásakor (ezúttal Kínában) a CDG vezérigazgatójaként szolgáló Joffe bejelentette egy teljesen új márka bevezetését a házból. Egy váratlan, ám briliáns és izgalmas lépésként ez egy olyan vonal lesz, amelyet az internetet szem előtt tartva hoztak létre. Elméletileg az a tény, hogy a CDG egy közvetlen fogyasztói vonalat hoz létre, azt jelenti, hogy a darabok megfizethetőbbek és hordhatóbbak lesznek, de természetesen ugyanolyan menők.
"Elmondhatom, hogy internet alapú lesz" - mondta Joffe
WWD a DSM China megnyitóján, egyúttal bejelentette, hogy a Kawakubo tervezi a weboldalt. Ez a 18. márka (igen, jól olvastad) a cégnél, amely többek között a Plus-t, a SHIRT-t, a Play-t és a Homme-t tartalmazza.Az új kollekció online megjelenése után a darabok (amelyeket Joffe leírt WWD mint „egyszerű”) a DSM tégla és habarcs helyein kerül elhelyezésre.