Kylie Jenner közösségi média követése mindig is szerves része volt vállalkozásának – és most értékesebb, mint valaha.
Lehet, hogy ő a Kardashian-Jenner család legfiatalabb tagja, de Jenner (20) gyorsan a legjobban fizetett családtaggá vált, bejegyzésenként a közösségi médiában.
Egy új jelentés szerint D’Marie Analytics, egy közösségi média betekintést nyújtó cég, Jenner most a KarJenner család első tagja, aki „hirdetésenkénti egyenértékét több mint 1 000 000 dollárra növelte közösségi média portfóliójában”. Más szóval minden #szponzorált vagy #ad Instagram-bejegyzés, Snapchat-sztori vagy tweet Jenner-bejegyzés 1 millió dollárnak megfelelő hagyományos hirdetési kiadást ér, tekintve, hogy tetemes társadalmi követése és magas száma eljegyzés. (Hogy ezt a számot perspektívába helyezzük, egy 30 másodperces reklám a 2018-as Super Bowl során állítólag 5 millió dollárba került.) A cég azt is kijelenti, hogy Jenner „a közösségi médiában jelenleg a legnagyobb értékű influencer” szerepét korábban az egyetlen Beyoncé töltötte be.
"A Kylie tagadhatatlan globális márka, ami miatt néhányan forgathatják a szemüket" - mondta a D'Marie Analytics vezérigazgatója, Frank Spadafora egy sajtóközleményben. „A valóság azonban az, hogy ennek a fiatal, női vállalkozónak a hozzáértése segített neki elérni egy olyan mérföldkövet az influencer marketing és reklámiparban, amelyet sok tapasztalt szakembernek nem sikerült elérnie.”
Összességében a től összeállított adatok szerint D’Marie AnalyticsJennernek a mai állapot szerint 154 775 091 követője van a Facebookon, a Twitteren és az Instagramon (ez még a Snapchat sem számít bele, megerősítette, hogy ő az „első számú” legkövetettebb személy a platformon 2016-ban), és április 1-je óta körülbelül 25 530 új követőt szerzett egy nap közösségi csatornáin keresztül.
A bejegyzéseit azonban nem feltétlenül a követőinek száma teszi olyan értékessé, hanem az eljegyzés, amit kap. Jenner hatalmas követői ellenére nem rendelkezik vele a legtöbb követői, még a nővérei között is (ez a cím Kim nővéré). Az általa közzétett tartalom azonban visszhangot kelt a rajongói körében, és hihetetlen mennyiségű megjelenítést (megtekintéseket a platformok között) és elköteleződést kap.
Csak az elmúlt 30 napban Jenner 156 alkalommal posztolt közösségi fiókjaiban, amelyek összesen 186 152 410 elköteleződés – ezért van olyan magas ár az egyik oldalán történő fizetett elhelyezésért címke.
„A befolyásoló értékelések felfelé és lefelé mozognak, mint a tőzsdén, de Kylie következetesen módszeres törekvő tartalmat generál közösségi közönsége számára anélkül, hogy veszélyeztetné a hitelességet” – mondta Spadafora magyarázta. „A közösségi médiát arra használja, hogy személyesen kapcsolatba lépjen rajongóival, és meghallgassa őket, lehetővé teszi számára, hogy olyan termékeket szállítson, amelyeket ténylegesen megvásárolnak. Ez egy igazi esettanulmány arra vonatkozóan, hogy a márkák milyen nagy hasznot húzhatnak abból, ha Kylie-hoz hasonló közösségi média influencerekkel dolgoznak együtt.”
Tavaly ősszel Kylie édesanyja, Kris Jenner megerősítette a CNBC-nek, hogy lánya cége, a Kylie Cosmetics 420 millió dollár bevételt produkálte működésének első 18 hónapjában, amely szerint WWD, arra készteti, hogy 25 éves korára milliárdos legyen.
KAPCSOLÓDÓ: Kylie Jenner továbbra is szereti a logókat, annak ellenére, hogy Kanye West mit gondol
„Jelenleg rendkívül okos abban, hogy mindent az üzletben tartson” – mondta a Jenner Communications vezérigazgatója CNBC. „100 százalékban ő maga birtokolja, és nincsenek befektetői. Ez egy nagyszerű lehetőség a terjeszkedésre.”
„Kylienek mindig is az volt az álma, hogy legyen egy szépségmárkája és egy sminkcége. Azt mondta [nekem]: „Nagyon szeretném, ha segítenél nekem ebben és kitalálni.” És megpróbáltunk néhány ajakkészletet piacra dobni, és percek, ha nem másodpercek alatt elfogytak” – mondta Kris. megosztott. „Rájöttem, hogy valóban életképes üzlet van a kezünkben. Őrültség volt. A teljesítési központ nem igazán tudta elég gyorsan kiszedni őket, és a webhely háromszor összeomlott. Rájöttem, hogy nagyon gyorsan kell szereznünk egy gyártót, aki képes kezelni a mennyiséget, és össze kell hoznunk egy teljesítési központot.”