Barbie a legjobb a Girl Powerben, a Mattel pedig nagyszerű munkát végzett a klasszikus figura modernizálásában az elmúlt néhány évben, hogy tükrözze a lányok felhatalmazó nézőpontját szerte a világon. A márka következő lépése a nemi szerepek kezelése, amelyet a BBDO San Francisco-val együttműködve mutattak be.
A hétvégi NFL rájátszás során egy 30 másodperces helyet sugároztak „Dads Who Play Barbie” címmel. Ebben egy macsót bemutató férfi bevallja, hogy a Barbie-idő most elsőbbséget élvez a vasárnapi focinézéssel szemben.
És ahogy azt sokan már évtizedek óta ismerjük, az apa is nagyon jól szórakozik. "Bármit megtennél, bármit megtennél, hogy boldoggá tedd" - fedi fel a kamerába az apa és lánya forgatókönyv nélküli matricái között, akik egy Barbie babával játszanak.
„Olyan családokat kerestünk, amelyekkel a fogyasztók nem csak így vagy úgy tudnak kapcsolódni, hanem igaz és őszinte kapcsolat közöttük” – mondta Kristina Duncan, Barbie globális marketingkommunikációs alelnöke elmondja Adweek. „Ezek a játék pillanatai teljesen forgatókönyv nélküliek voltak, így a kampány során végigfutni fog a képzelet vad, igazán vicces pillanatok, és persze az édes, gyengéd kapcsolatok ezeknek az apukáknak és az apukájuk között lányai."