Hogyan varázsolja elbűvölővé a farmerkeret

Jens Grede és Erik Tortensson a szokásos helyükön, a The Mercer szálloda halljában, a New York-i SoHo-ban ülve vonzó könyvtartónak tűnnek. A kopott farmernadrág, Grede vékony pólója és Tortensson szürkés chambray ingének pontos illeszkedése jelzi őket divat bennfentesek, nyilvánvalóan sikeresek, tekintettel arra, hogy mindkettőt viselik Patek Philippe órák.

Gyors barátok, mióta közel 20 éve találkoztak, miközben betörtek a londoni kiadói szcénába, ketten A svédek kidolgozták az elmúlt évtized legtöbbet emlegetett divattörekvéseit (ők hozott Justin Bieber nak nek Calvin Klein, segített H&M bevezetni annak KÖTÖZŐSALÁTA koncepcióját, és elindította a Mr. Porter férfioldalt). Két magazint is indítottak a beau monde-nak szentelve, és megalapították saját farmerkiadójukat, az úgynevezett Keret, öt évvel ezelőtt. Vállalkozásuk a csábítás, a dizájnjuk pedig macskamenta egy megszállott rajongói klubnak, amely szinte minden sikeres modellt tartalmaz manapság: Karlie Kloss, Lara Stone, és köztük a kifutó veteránja, Sasha Pivovarova, aki ennek a darabnak a forgatásán is feltűnik.

A csábítás egyszerű. "Erik és én szeretjük a szép dolgokat" - mondja Grede. "Nem készítünk olyan dolgokat, amelyek nem hízelgőek."

„Igen – teszi hozzá Torstensson –, van egy nagyon híres ember ebben a szakmában, aki mindig azt kérdezi tőlünk: „Mikor fogsz valami csúnya dolgot csinálni?” De a jó megjelenés az, amit szeretünk. Szeretjük a szép nőket, férfiakat és a környezetet – bármi legyen is az."

"Ha megvan a kiváltsága, hogy hihetetlenül jóképű emberekkel dolgozzon, miért ne tenné?" – kérdezi Grede. „Olyan ez, mintha nemet mondanál egy cupcake-re. Miért? Nagyon finom."

Aznap reggel Grede ezen a témán töprengett, miközben a közeli Equinox edzőteremből sétált a szállodába a Prince Streeten, amely hely történetesen népszerű a gyönyörű emberek körében. „A SoHo New York színháza” – mondja Grede. – Mindent megad, amit a filmekben ígér. Grede és Torstensson számára pedig a Greene Street 51. szám alatt idén nyáron megnyitott üzlet lett a színpaduk, fényes fehér doboz egy hatalmas, fáradságos kőasztallal és világítódobozokkal, amelyek új Bruce Weber-képeket jelenítenek meg a farmerekkel körülöttük lévő modellekről fejek.

VIDEÓ: 3-Stylin': Három út a farmerdzsekihez

„Történelmileg az volt a dolgunk, hogy másokat tegyünk híressé, soha nem magunkat” – mondja Torstensson. Néhány év munka után Tapéta magazint gyerekként megalakították, egy kreatív céget, a Saturday Groupot, amely magában foglalt egy marketingügynökséget (Szerda néven, amely ma az Omnicom Group része) és saját magazinjaikat, Ember a városról és Industrie. Szerkesztőként és admenként, sőt néha fotósként nagyrészt a színfalak mögött tevékenykedtek.

"Nagyszerű oktatásban részesültünk a világ legjobb márkáinak munkája során." – mondja Torstensson. 1. lecke: "Ha megpróbálsz valami menőt készíteni, az nem megy. Amit próbálunk hangsúlyozni, az a következetesség és a világosság."

A Frame együttműködése a genetikailag tehetségesekkel például 2013-ban kezdődött Klossszal, aki 40 hüvelykes belső varrású farmereket tervezett a hozzá hasonló magas nők számára, és folytatta a fotósokkal. Inez van Lamsweerde és Vinoodh Matadin, a byredói Ben Gorham illatguru, valamint Pivovarova, akinek szokása, hogy a farmert firkálja, inspirálta a Frame hímzett farmerjét. tavaszi. Terveik hozzáállása mindig szerény, még akkor is, ha rettenetesen sokat gondolkodnak minden részleten, hogy egy bizonyos képet közvetítsenek.

"A Frame európai alkalmi viselet esztétikája a 70-es évek Párizsában gyökerezik, de az amerikai sportruházat szemüvegén keresztül" Grede, aki a közelmúltban költözött Los Angelesbe, ahol felesége, Emma Grede brit ügyvezető létrehozott egy méretet magában foglaló farmercsaládot Khloé Kardashian hívott Jó amerikai. Torstensson Londonban él párjával, Natalie Massenet-vel, aki megalapította a Net-a-Portert, és jelenleg a Farfetch-szel és a British Fashion Council-lal dolgozik együtt.

"Soha nem leszünk az a márka, amely a legmagasabb sarkú cipőt készíti" - mondja Torstensson. „Lehet, hogy ügyfeleink azt a Céline kézitáskát szeretnék, de farmerrel és Frame farmerdzsekivel hordják. Amit nagyon jól csinálunk, az az, hogy mellékszerepet játszunk a főszereplőnek az életükben."

És bár Grede és Torstensson nagyon jól játssza a szerepét, a keretnek nem lenne értelme nagyobb kép nélkül. Valamikor az volt az álmuk, hogy reklámokat készítsenek Calvin Kleinnek, és amikor ez megtörtént, az volt az álmuk, hogy Bruce Weberrel együtt dolgozzanak egy Frame kampányon, és most ez is megtörtént.

"Amikor találkoztunk, mindenről beszélgettünk, amit az életünkben meg akartunk tenni" - mondja Grede. „Szóval mit akarunk csinálni 18 évvel később? Calvin Klein akarunk lenni."

További ehhez hasonló történetekért tekintse meg a novemberi számot Stílusosan, elérhető az újságárusoknál, keresztül amazon, és számára digitális letöltés Most.