Az elmúlt 15 évben ez a szó jellemezte leginkább a színészekből divatmogul ikreket Mary Kate és Ashley Olsen az lenne nehezen megfogható. Mióta 2011-ben elindították komikusan drága divatmárkájukat, a The Row-t, a nővérek feladták a képernyőn megjelenő karrierjüket a csendesebb élet érdekében. túlméretezett kabátok, cigaretta és magánrendezvények.
A The Row díjnyertes márka (a CFDA 2012-ben és 2016-ban az Olsens-nek adományozta az év női ruhatervezőit), amely dacos módon egyszerű. Minden szezonban talál egy kasmír pulóvert, ami mindenhez passzol, egy sokoldalú fekete nadrágot és egy olyan gombos gombot, amely olyan tökéletesen van szabva, mintha a viselőjének készült volna. Nem csinálnak nagy feltűnő kifutópálya-show-kat hírességekkel teli első ülésekkel, a divathét pillanata köztudottan korai, és általában csak néhány szerkesztőnek és vásárlónak ad otthont. Soha nem láthatod őket reklámokkal vagy vörös szőnyeges pillanatokkal udvarolva a divatvilág hírességek megszállottjának. A Met Gálára magukat hozzák.
KAPCSOLÓDÓ: Mary-Kate Olsen kilépett az N.Y.C. Teljesen fekete
Legalábbis ez így volt 2020 végéig. Novemberben Kendall Jenner tükrös szelfit tett közzé, amint azt a "Sorok tetőtől talpig" feliratba tette. A kinézet igaz volt a márka klasszikus esztétikája: teljesen fekete, magas derekú nadrággal, gombos gombokkal és garbóval, de ez más megjelenés volt Jenner. Eleinte vitatkozhatott azzal, hogy kapszuladarabokba fektet, vagy talán stílusát valami egyszerűbbre változtatja, de hamar kiderült, hogy ennél többről van szó.
Néhány hónappal később, márciusban jelentést követően A vágáshogy a márka pénzügyi és strukturális problémákkal szembesült a járvány nyomán, - tette közzé Bella Hadid róluk is. Az Instagramon szó szerinti villanást adott hozzá az egyébként diszkrét márkához azzal a fotóval, amelyen egy fehér The Row nadrágot visel, miközben felemeli az ingét.
Aztán egy hónappal később Zoë Kravitz közzétett egy fotót róla és Jonah Hillről, mindketten a márka némán nézett ki; Kravitz csúszós szoknyát és pulóvert viselt, Hill fekete nadrágot és fekete inget. Ez egy izgalmas fotó volt, amely nagy figyelmet kapott, mert... kezdetnek Kravitz és Hill együtt forrónak tűnnek. De az is kiderült, hogy Mary Kate -nel és Ashley -vel dolgozhatnak valamilyen minőségben. Ennek gyümölcse azonban még nem látható.
A hírességek ajándékozása vagy akár fizetése a ruházat viselésére nem újdonság a divatiparban. Ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy új közönségekkel találkozzanak, akik esetleg nem keresik őket. Tehát, ha ezen a ponton azt mondja magának, hogy „nem furcsa, hogy a nővérek úgy döntöttek, hogy nagyon divatos szomszédságban dolgoznak hírességek, és finoman besurrannak darabjaikra az Instagramon: „Több bizonyítékom van arra, hogy a The Row hírességei itt maradnak. Május 11 -én mindhárom Haim nővér (Este, balra, Danielle, középen és Alana, jobbra) lépett a Brit Awards szőnyegére, összehangolt övvel ellátott nadrágot viselve a márkától.
Persze a megfoghatatlan (megint ez a szó) ikrekkel való együttműködés valami hírességek státuszszimbóluma lehet, de szerintem ennél többről van szó. Minden bizonnyal érdekes volt, hogy ennyi évig megkerülhették az influencer-to-sales csővezetéket, de a híres emberek és a divat közötti elválasztás megszűnt. És ha a fentiek bizonyítékként szolgálnak, semmi, még Mary Kate és Ashley Olsen titokzatos cselszövése sem kerülheti el.