Hányszor nézted meg kedvenc bloggered Instagramját, hogy inspirációt keress a ruhákhoz, de aztán rájöttél, hogy nem, nem pontosan olyan a tested, mint neki? Arielle Charnas, akit az internetes álnéven Something Navy ismernek, sokat gondolkodott ezen. Ha rájöttél erre, és időt szántál Charnas DM-nek, hogy mennyire szereted a stílusát, de szeretnéd, ha több ruhája lenne a te méretedben, akkor tényleg elgondolkodott hogy nagyon.
KAPCSOLÓDÓ: Íme, pontosan hány NYFW tervező készít ruhát egy átlagos amerikai nő számára
Treasure & Bond x Something Navy kapszulakollekciójának tavaly őszi példátlan sikerét követően, Nordstrom és Charnas úgy döntött, hogy a második körre megy. A Charnas ezúttal egy teljes értékű márkával debütál, nem egy kollaborációval, tele darabokkal amelyek ugyanolyan könnyen viselhetők, mint divatosak – és minden eddiginél átfogóbb mérettartományban előtt.
Mint a tökéletes flanel:
Egy túlméretezett rózsaszín pulóver:
Vagy egy nélkülözhetetlen fehér póló:
„Ez teljesen felemelt alapok” – mondja Charnas telefonon. „Ezek a mindennapi alapok egy csavarral, egy kicsit több éllel. Nagyon szerettük volna megtalálni a boldog közeget a divatdarabok, de a trendek között is... így kényelmesen viselheti [a darabokat] minden nap anélkül, hogy túl sokat lépne ki a dobozból”
KAPCSOLÓDÓ: Hogyan vezetett egy szakítás a Fashion Blogger Something Navy sikeréhez
A divatban az „alap” kifejezés általában negatív. Tényleg azt szeretnéd, hogy az öltözéked olyan legyen, mint a szezon tökfűszeres tejeskávéja? Charnas és csapata azonban bocsánatkérés nélkül kamatoztatta ezt az érzékenységet: „Megközelíthető divatdarabokat akartunk alkotni” – mondja. Charnas számára pedig a „megközelíthető” szó messze nem divatellenes. Így keresi a kenyerét. „Úgy értem, ha bővíteni és növelni szeretné vállalkozását, egyszerűen nem tudom elképzelni, hogy ez miért nem szerepel a gondolatmenetében” – mondja határozottan. Előtte egy kicsit többet mesél a gyűjteményről és a létrehozásának adatközpontú megközelítéséről.
A Something Navy márka 00-18-as méretben kerül forgalomba. Mi alapján döntöttél úgy, hogy jobban belefoglalod a méretet?
Ez nem is volt kérdés. Nagyon fontos a számára Nordstrom méretet magában foglaló legyen, és át akartuk vinni a márkánkra. Amikor először bejelentettük, hogy piacra dobjuk a Something Navy márkát, milliónyi közvetlen üzenetet kaptam a méretezésről. Csak tudtuk, hogy ezt kell tennünk.
Tervezési szempontból módosítania kellett valamelyik stílusát, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a teljes méretfutás során ugyanolyan megjelenésűek legyenek?
Sok büfén és ruhánkon a pántokon kapcsot tettünk arra az esetre, ha valakinek nagyobb a mellkasa, vagy tényleg csak azért, hogy jobban állítható legyen. Még nem tudom megmondani, hogy ez melyik kategória, mert még nem indítottuk el, de sok húzózsinórt is hozzáadtunk.
Hogyan győződtél meg arról, hogy a darabok illeszkedése működött a különböző testtípusoknál?
Öten vagyunk az irodában. Mindannyian különböző alakúak és méretűek vagyunk. Először tényleg csak én modelleztem a ruhákat. Aztán rengeteg kérést kaptunk a követőktől, hogy lássuk valaki máson. – Láthatjuk valakin, akinek nagyobb a mellkasa? – Láthatjuk valakin, akinek nagyobb a zsákmánya? – Valaki, aki alacsonyabb? Mi A Something Navy márkáról indított Insta-sztorikat mindannyian felpróbálhattuk a ruhákat, és azt, hogyan alakítjuk ki a saját ruhatárunkban. Úgy gondolom, hogy pusztán az, hogy láthatunk más nőket ruhát viselni és azt modellezni, nagyon hasznos lesz, amikor döntést hozunk a vásárlásról.
KAPCSOLÓDÓ: A Blogger Something Navy's Clothing Collab 1 millió dollárt fizetett
Mit gondolsz, miért tétovázik olyan sok tervező, hogy ilyen széles méretre tervezzenek?
Ez egy jó kérdés. Szerintem ez egy exkluzivitás. Ez csak egy másik gondolkodásmód. Nem tudom, hogy [ezek a márkák] a tömegre gondolnak. Valóban úgy gondolom, hogy ezen mindenképpen változtatni kell. Sok követőm azt írja, mennyire hálás, hogy úgy döntöttünk, hogy készítünk egy ilyen mérettartományú kollekciót, mert úgy érzik, hogy benne vannak. kötődnek a márkához. Kicsit butaság, ha arra gondolok, hogy más tervezők nem csinálják ugyanezt.
Rengeteg crowdsourcingot végzett az Instagramon, miközben létrehozta a Something Navy márkát. Követői hatással voltak a tervezési döntéseire?
Az Insta-történetek és a szavazás matricája a legjobb dolog, ami valaha történt velem. Hihetetlen, hogy megkaphatom [követőim] visszajelzését, véleményét, és úgy érezhetem, hogy ők ennek a gyűjteménynek a részei. Úgy érzem, pontosan tudom, mit keresnek… mi hiányzik a piacon. Hihetetlen ilyen visszajelzést kapni, mert képesek vagyunk létrehozni egy olyan vonalat, amely valóban nekik szól.
Milyen közvélemény-kutatásokat írt ki az érdeklődés felmérésére és a visszajelzések megszerzésére?
Mindig felteszek szavazásokat, és megkérdezem, milyen színeket szeretnének látni. Vékony farmert akarnak? Egyenes lábat akarnak? Akarnak nyilatkozatkabátot? Nagyjából mindent megkérdezünk tőlük.
Meglepett a kapott visszajelzések valamelyike?
Elképzelném, hogy az emberek a semlegesebb színeket választják. De a követőim szeretik a színeket. Szeretik a neon pulóvereket. Szeretnek mindent, ami világos. Esküszöm, olyan, mint egy hangulatjavító. Soha nem gondoltam volna, hogy a Treasure & Bond együttműködésem legkelendőbb darabja egy neonnarancssárga pulóver lesz. Ez elég érdekes volt látni, és egyfajta út vezetett a jövő darabjaihoz.
Hoztál-e olyan tervezési döntéseket, amelyeket egyébként nem hoztál volna meg a követőid visszajelzései alapján?
Volt egy cipőnk, és megkérdeztük, melyik három színt akarják. Már nagyjából mindannyiunk fejében három volt, de aztán láttuk, hogy mindenki a pirosról ír. Azt kérdeztem, várjunk, be kell építenünk egy vörös öszvért? Végre megcsináltuk. Szerintem az biztos, hogy ez lesz a bestseller.
A SomethignNavy márka kizárólag itt kapható Nordstrom.